在细分的精品电商领域，网易严选的发展瓶颈逐渐显现，2019年对于它来说将会是一场“硬仗”。
模式遭质疑，网易严选的下半场注定艰难
网易严选为何会遭遇目前的发展困境？除了以上提及的种种“表象”之外，它所主打的商业模式也正在遭受着不少的质疑。
常年竞争态势下，国内电商零售市场正在愈发趋于稳固。天猫、京东两强争霸，拼多多等社交电商虽然凭借下沉市场“异军突起”，但想要在综合实力上与两强相拼难度依然很大。大平台之外，海外购、精品电商、垂直电商......大量电商市场玩家仍然在不断抢夺剩下来的流量空间。
在这种背景下，立足精品电商这一垂直领域的网易严选就需要把自己的差异化品牌特色发挥到极致了，因为只有这样才有可能在行业红海中成功突围。
所以网易严选与其他竞品们最大的不同点在哪？尤其是对比米家有品、淘宝心选、京造等，我们发现它的既有优势正越来越面临“同质化严重”的境地。
社交、品质、性价比、性冷淡......网易严选最大的特色是什么，有观点认为，它目前在行业中最大的差异化特色还是在于“自有品牌”上。
平台深耕自有品牌的运营，这的确是传统零售行业的趋势。传统零售如沃尔玛，其自有品牌销量占比接近四成；迪卡侬也凭借自有品牌的策略大获成功。
但电商领域着重孵化自有品牌的网易严选成功的可能性有多大？
网易严选的“精品电商”定位在中高端，这决定了网易严选上的产品虽然在价格上低于品牌商，但比其他电商平台中出售的同类商品还是贵出不少。在这种情况下，网易严选的ODM模式就面临了发展瓶颈。
网易严选采用的ODM模式一般并不禁止制造商将设计方案和产品同时出售给多个品牌，也不禁止其自行出售所生产的产品。于是一方面，ODM的网易严选产品无法达到真正的品牌商影响力，它所吸引的更多的还是价格敏感型客户；另一方面，网易严选很难在目前的产品价格基础上进一步包装提价，因为一旦提价，它势必会面临其他电商平台上同样商品的低价竞争，因为制造商们完全可以将产品提供给其他品牌或平台。
这就让网易严选中的产品陷入了“不上不下”的境地，这种不上不下更多的是“低价”、“性价比”，却与品牌、中高端等关联不大，所以网易严选目前的主打定位与商业模式正在面临着质疑。
另外，网易严选在自己的SKU与品类表现上也做的并不好。主打“品质”、“中高端”的网易严选在成立早期之所以受到了大量消费者的欢迎，很大原因在于它真的做好了“严选”，产品选择往往“独到”。但伴随着经营与业绩压力的愈发加重，网易严选也不得不开始加快品类扩张步伐，从刚上线时的数百个SKU，扩张到目前SKU数已过万，涵盖类别也非常多。
这种情况下，网易严选是否有足够的运营实力来保证产品“严选”就要存疑了，同时品类大幅扩张也将会大幅提升其运营成本和资金投入，衍生而出的各种产品质量、售后、库存、物流等问题也将不断。
在早期产品聚焦维度表现尚可的网易严选，一旦开启扩张的步伐，那么其原有的优势将会面临很大的挑战，过去的凡客诚品就是倒在了扩张之路上，网易严选当然也需要直面扩张之下对商品有效把控的压力。
再加上近年来在物流成本、营销成本、运营成本等层面的“居高不下”，网易严选未来需要面临的问题还有很多。
模式、成本、市场竞争环境、平台精细化运营......种种问题之下，网易严选的“下半场”已来，但过去的风光已然逝去，未来“挑战”才是常态。
