编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
从上个月开始，坚持了三年多“品质生活”的网易严选眼见这几年社交电商逐渐占据行业C位，终于也开启了自己的全新动作。它在平台推出了全新的“九块九超值专区”，并上线了180款折扣爆款商品，这让长期作为“城市新中产”代言人的网易严选重新开始引起业界的广泛关注。
成立至今，网易严选一直将“品质”作为旗下商品的核心主打，直接对标的也都是像宜家、优衣库、无印良品这样的品牌，为什么它会突然“自降身价”，像拼多多、淘宝似的推出低价玩法？
很明显，经历了发展初期的快速增长，网易严选正迎来自身发展的瓶颈期，内部模式、外部竞争环境等都促使了“慢热”的网易严选开始“求变”。是与拼多多、淘宝们直接开战？还是拥抱近年来如火如荼的下沉市场？这些问题我们短时间内还看不出答案。但可以肯定的是，网易严选目前正面临着比较严重的内外部问题，“下半场”该怎么走？这将是它需要长期思考的方向。
两年的黄金发展期，对于网易严选来说够吗？
对于网易来说，网易严选的孵化“成功”可谓是“喜忧参半”，喜的是经历了多次的电商试水，网易终于在电商领域有了一个拿得出手的平台；忧的是网易严选发展的“黄金期”过于短暂，在风光扩张两年后，它就开始面临了平台发展的瓶颈。
2012年，网易第一次开始涉足电商领域，不知道还有多少人记得那时网易推出了一个名叫“网易尚品”的奢侈品电商平台，该平台在艰难发展了不到一年的时间就因为种种原因宣告关闭。
三年之后的2015年，网易再战电商，推出网易秀品，网易对它的描述是“有态度的时尚精品购物网站”，该网站同样运行艰难，但此时已经明显可以感觉出网易严选的“影子”了。
同年，网易考拉正式上线，掀起了国内跨境电商行业热火如荼的发展步伐，这让它成为网易旗下第一个可以称得上“成功”的电商行业试水。随后在2016年4月，网易继续开始电商领域发力，由公司内部邮箱事业部孵化出了“网易严选”。
彼时国内正处“消费升级”的浪潮之中，主打“好的生活，没那么贵”的网易严选在产品、品牌、营销等各层面都成功打动了消费者的心，一经推出就开启了高速发展的步伐。上线第一个月，网易严选GMV就超过三千万元，到2016年底，GMV进一步发展至六千万元的规模。
于是网易严选开始成为网易内部愈发看中的新兴业务方向，丁磊更是对网易严选进行了特别的关注和资源扶持。2017年初，网易严选针对平台2017年、2018年的发展分别定下70亿元和200亿元的GMV目标。
