以旧换新

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6月19日凌晨，苏宁易购发布618年中大促全程战报。今年618，苏宁易购首倡“共情消费”，通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP，触达不同群体消费者，建立消费链接关系，产生共情效应。数据显示，两大综艺秀全网累计观看互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题。高关注度带来强消费力，众多品牌、合作伙伴在苏宁易购全渠道迎来快速增长。健康驱动消费智能洗地机销量增长超1100%苏宁易购大数据显示，618期间，智能健康家电深受追捧。南北多地高温，新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增...

试想，一杯奶茶喝完了，你会做什么？网购收到货以后，你会怎么处理快递盒？产品用完了，一般来说会被随手扔掉，这样这款产品的整个购物流程，貌似在这里就划上了句号。然而，对于那些“贪心”又脑洞无限的营销人来说，是不会放过任何一个细节的。在消费者处置产品这个节点上，同样有很多的“戏”可以做。消费者消费完产品后，会按照自己的意愿来处理废弃物，比如丢进垃圾桶、留着他用等等，这在消费者行为学中，被称为“处置情境”。处置情境和购物情境、使用情境、沟通情境，共同构成了我们常说的“场景”。在营销中，产品的“处置情境”如果利用的...