蒙牛30亿美元“All in 奥运”策略，看似果断实则风险重重
近日，蒙牛与可口可乐、国际奥委会签订了联合全球合作伙伴一事引发了广泛争议。中国企业走向国际多年，争议并不在于中国企业是否应该参与奥运的话题，而是合作方式本身带来的。传统上，国际奥委会对品牌赞助有排他性原则，即通常一个品类的赞助品牌只有一家。此前在北京冬奥会的乳制品品牌赞助商竞争上，蒙牛不敌伊利而出局，这次它通过曲线方式获得赞助商资格，就不可避免地引发了争议。在此略过相关讨论，只从策略角度分析蒙牛的风险得失。30亿美元天价计划，蒙牛有没有能力吃下这块大饼？为了抢到一张奥运门票，蒙牛付出了非常高昂的代价：3...
更新时间：2022-08-14标签： 奥运营销北京冬奥会蒙牛竞争策略 全文阅读