北京冬奥会

​近日，蒙牛与可口可乐、国际奥委会签订了联合全球合作伙伴一事引发了广泛争议。中国企业走向国际多年，争议并不在于中国企业是否应该参与奥运的话题，而是合作方式本身带来的。传统上，国际奥委会对品牌赞助有排他性原则，即通常一个品类的赞助品牌只有一家。此前在北京冬奥会的乳制品品牌赞助商竞争上，蒙牛不敌伊利而出局，这次它通过曲线方式获得赞助商资格，就不可避免地引发了争议。在此略过相关讨论，只从策略角度分析蒙牛的风险得失。30亿美元天价计划，蒙牛有没有能力吃下这块大饼？为了抢到一张奥运门票，蒙牛付出了非常高昂的代价：3...

文丨妮可，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）眼下的北京冬奥会如火如荼，也让安踏经历了数不清的高光时刻。中国队员身着安踏赛时制服和领奖服亮相，让一些外国运动员实名羡慕，中国队的服装又时尚又酷.....是“最棒的”。品牌代言人谷爱凌夺金抢银成为霸屏话题，让人无法忽视她的定制“黑色金龙”服和领奖时的安踏战衣……2022年冬奥会开幕式入场的中国代表团而在赛场内外的皑皑冰雪世界里，鲜红色Logo不时闪烁在无数镜头和全球亿万观众的眼睛里，为安踏“贡献”了不少积极的印象分。安踏是北京冬奥官方合作伙伴&国际奥委会官方...