创意

可口可乐推出了统一旗下四款可乐包装和品牌营销策略后的首支广告，主题是：“选择可乐就选择了幸福，你在等什么？”。而它的一个运动饮料则打起了户外广告牌的算盘，将广告牌变成了健身器材！赢得饮料还能赢来喝彩！刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福，你在等什么（ChooseHappiness：WhatAreYouWaitingfor）》。与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同，可口可乐这次把旗下的所有产品，包括红瓶可口可乐丶银瓶健怡可乐丶黑瓶零度可乐以及主打健康生活却还未...

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忽如一夜春风来，都去纽约打广告。管你老美看不看，反正只为国内秀。对最需要创意的广告营销来说，最悲催的事情莫过于恶俗跟风，以至于东施效颦令人无语。当一种新颖的营销手段首次出现的时候，会吸引行业的关注丶受众的目光丶媒体的聚焦。但当目睹营销红利之后，诸多后续者蜂拥而至盲目效仿，或许最大的收获就是自得其乐。纽约时代广场大屏幕广告就是一个最好的例子。时代广场又称为时报广场，是纽约曼哈顿中城的一块三角地带；这里是纽约的标志式地区，聚集着纳斯达克交易所等重要商家，也是全球人流最高的广场商圈，号称“世界的十字路口”。去纽...

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在今年的戛纳国际创意节上，所有在场的人无时无刻不在感受到创意节所呈现的一个主题，那就是“成功的创意者总是能够带来意想不到的惊喜”。卖产品或者服务是我们工作的核心，但是在这个过程中我们希望能伴随着其他有意义的东西，那就是“改变生活”。我们用独一无二的创意理念将二者合二为一，进而促使广大消费者们改变其既有观念和行为。浏览一下创意节上获奖的作品，无一例外的证明了这样一个真理——创意让世界变得更美好。戛纳创意节评委LynnDavies在他的演讲中说到他们的评委团在对作品进行点评的时候都会带着这样一个疑问“它重要在...

文/王佳伟（明察网创始人，北京鹰豪营销首席顾问）互联网时代更加广泛深入的连接，加速了信息的流动和传递。同时也为普通人架设起了更低成本的沟通和交流的渠道，此时的消费者已经不再那么安静的去被动接受企业所发出的声音，而是更愿意讲出自己的感受和偏好。在很多传统行业里，消费者越来越多的参与和推动行业的发展。原本平静的市场环境渐渐开始涌动起来，“创意众筹——用户驱动”的时代真真切切的到来了。在新的时代里，没有哪家企业敢忽略消费者发出的声音，所有的企业都竖起耳朵去倾听消费者的感受，去洞察消费者的需求，去竭力迎合消费者的...

紫陌红尘，蓦然回首。多少的日日夜夜;多少的春花秋月;我依然为目标挑灯夜战，不曾放弃，然而你们呢？对于电商来说，下半年是一个黄金时机，是一个大把大把抓钱的日子，然而你们都准备好了吗？好了，废话不多说，接下来少将谈一谈要做的准备，在上一篇文章讲到主图的重要性，要如何去优化。探讨一下如何让宝贝脱颖而出http://bbs.paidai.com/topic/1292454有了一个好的主图，那必需要有一个配的上的创意标题做搭档了，缺一不可，这样才堪称完美。那么问题来了，创意标题如何写？有何技巧？继续往下看首先你要明...

与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率提高，但是其结果或许并不是营销者所期待的。不可否认，现如今的大数据和数字创新能帮助营销者更加准确地找到自己的目标客户丶市场定位，并传达营销内容。但同时，创意本身的品质变得更为重要了。只要顾客对你的营销输出不满意，这笔投入就成了浪费。在过去，营销者可以用合理的预算创造出一些相对不错的创意，并能确保它们被大部分顾客看见。但是在今天，品牌营销界遵循着“达尔...

最近有一段时间没有出来更新钻展的文章了，主要是因为最近房子在装修，每天耽误的时间比较多，加上本身就比较忙，我住的地方离我正在装修的房子有点远，有时候去一趟半天时间就耽误了，每天工作的时间都需要加班才能完成，因此接下来可能更新的频率不会有以前那么高，争取一个星期有机会更新一次。我们已经分享过了钻展的访客定向和相似宝贝定向，本来预计钻展定向是要写四篇的，还有智能定向和达摩盘定向，但是今天决定这两个暂时不写了，智能定向这个是比较简单的，一般我相信大部分人都懂得如何去操作，达摩盘定向的话是这个操作有很多的技巧，但...

戛纳，不仅有红毯与镁光灯的“电影节”，还有一个创意人和社会名流趋之若鹜的“创意节”。这个创意节号称是广告界的“奥斯卡”。而就在这个闻名世界的创意节，休闲食品电商企业百草味与戛纳创意节主席进行了一次深度的对话。戛纳创意节现场一个电商企业和一个创意节主席要聊什么？笔者得到的答案是——聊品牌的创意和理想。先来了解一下戛纳创意节是什么。创意是社会经济体改革和进步的决定力量。所以作为全球最顶尖的创意盛会，每年6月下旬的这一个星期，全球500强的品牌操盘手们、顶尖广告集团的创意大咖、社会名流齐聚在这里，讨论全球最新科...