可口可乐

前几天，在这个CP满屏飞，行业巨头纷纷合作共赢的当下，京东和可口可乐官方微博之间进行了一次充满暧昧的互动。双方相约在5月31日的手机京东可口可乐超级品牌日，一起慢慢爽购。中国领先的电商代表和全球品牌价值最高的饮料快消品牌首次牵手开启品牌日，吸引了业界足够的目光。同样也有人发疑问“以3C起家的京东，能帮可口可乐卖出去多少瓶饮料”?很快在5月31日过后，6月1日，也就是京东618品质狂欢节启动当天，京东方面宣布了双方合作的战果。数据显示，手机京东全天可口可乐公司系列产品的销售额是2015年双11的8.7倍，全...

文|吴俊宇德国哲学家尤尔根哈贝马斯曾如此形容消费文化和社会生活之间的关系：消费文化促使企业生产出大量具有符号意义的产品，同时也催生了一系列对有着深刻社会影响的事件，最重要的是社会生活方式产生了结构性变化、生活的价值取向发生了转变。是的，消费不仅仅是个体个性的展现，也是社会生活的折射。淘宝上故宫、汉服以及一系列国宝IP的崛起，正在阐释当代中国社会生活的一些悄然变化。年轻一代正在通过消费更多地了解传统文化，并成为其传承者。淘宝上汉服、中国本土手办、脸谱化面膜的诞生，恰恰是这种现象的缩影。一消费品与文化力上个世...

双十一已经过去了，众电商的业绩都摆在台面，14年是否继续选择电商代运营成为了众多企业头疼的问题。刚巧又至年末，14年是否继续选择微博代运营也让众多企业闹心。还有很多一直在观望的企业在思考着：代运营好不好？要不要选择代运营？该怎样选择代运营？曾经某知名品牌收回微博的代运营服务改为自运营后，这便被称之为对于社会化营销的重视。某知名品牌想选择代运营服务时，遭遇了颇多重量级好友的苦药良言。对的，这些都是现实，而非段子。“代”，“不代”的问题从未停止过讨论，未来也一定不会停止。其实，“代”自古便有，只不过这样的争论...

文：赵骐来源：零售氪星球随着各行各业陆续复工，资本市场也迎来了久违的重磅消息。2月23日，百事宣布与好想你达成协议，以现金方式收购好想你旗下休闲零食公司百草味100%的股权。交易价格为7.05亿美元。对于百事而言，这绝对是大手笔。截止到2019年底，百事公司账面现金为55.1亿美元，7.05亿美元占总现金储备的1/8左右。百事在去年全年的营收为671.61亿美元，中国区营收13亿美元，甚至不到总收入的2%。来源：百事公司财报把1/8的现金砸在一个收入占比只有2%的市场，百事此次可谓豪赌中国市场。「零售氪星...

可口可乐推出了统一旗下四款可乐包装和品牌营销策略后的首支广告，主题是：“选择可乐就选择了幸福，你在等什么？”。而它的一个运动饮料则打起了户外广告牌的算盘，将广告牌变成了健身器材！赢得饮料还能赢来喝彩！刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福，你在等什么（ChooseHappiness：WhatAreYouWaitingfor）》。与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同，可口可乐这次把旗下的所有产品，包括红瓶可口可乐丶银瓶健怡可乐丶黑瓶零度可乐以及主打健康生活却还未...

1929年，可口可乐已经由1886年一瓶含可卡因的“魔水”成长为一款畅销全球的饮料。据可口可乐公司透露，其日销量达到19亿瓶，消费者遍布200多个国家。但如果想跻身全球最有价值的公司之列，拥有一款被消费者喜爱的产品是远远不够的。可口可乐企业与创新副总裁大卫巴特勒（DavidButler）表示，他们拥有七个设计和营销方面的秘诀，使1920年代的可口可乐无论是在其故乡亚特兰大还是在遥远的上海，都能脱颖而出，极具辨识度。在《增长设计：向可口可乐学习如何兼顾规模与灵活》[DesigntoGrow：HowCoca-...

与营销相关的科技似乎正以“天”为单位迅速更新，而这些科技也常被宣称能够革命性地改变新产品的创意效力，为其营销添砖加瓦。总体来说，更智能的科技确实能够使营销效率提高，但是其结果或许并不是营销者所期待的。不可否认，现如今的大数据和数字创新能帮助营销者更加准确地找到自己的目标客户丶市场定位，并传达营销内容。但同时，创意本身的品质变得更为重要了。只要顾客对你的营销输出不满意，这笔投入就成了浪费。在过去，营销者可以用合理的预算创造出一些相对不错的创意，并能确保它们被大部分顾客看见。但是在今天，品牌营销界遵循着“达尔...

今年的5月10日，阿迪达斯集团宣布他们推出了一个全新的数字内容平台GamePlanA:http://GamePlan-A.com在2015年，阿迪达斯集团大中华区董事总经理ColinCurrie就谈到他关于内容营销的看法：我们坚持的原则是——不为了内容而创造内容，而是通过相关的内容引起我们目标受众的共鸣。事实上，GamePlanA之前是Adidas集团运营了5年博客，现在直接转为了电子杂志产品，由Adidas内部的传播部门制作，集合了集团内部Adidas和Reebok品牌的新闻资源，总共分为六个板块。其中...

海外超级大牌的广告中，浓浓的漫画风、大片感常常给人电影级的体验。本周给大家带来的最新案例均充满了美国风味，却也不乏中国元素，一起来看看吧!1可口可乐：80S警匪片？飙车战？新口味可乐！可口可乐的最新公告充满了好莱坞风格。视频开始，浓浓的80年代警匪片怀旧画风——是那熟悉的街头飙车追逐战。只是，街区公路漂移飞跃慢镜头的主角不是警察与匪帮，而是三辆大型饮料运输车：巨大的冰淇淋，满载的橙子，以及醒目的可口可乐LOGO，分别是三辆卡车的主题元素。一番激烈追逐后，一位举着STOP牌子的黑人女警捡起一罐散落在地的可口...

1.抖音电商新增客服工具“飞鸽达人版”抖音电商官方推出达人客服工具飞鸽达人版，支持达人/店铺官方账号通过电脑端一站式管理私信、粉丝群。结合达人私信群聊高频使用场景，飞鸽达人版全新推出订单商品工作台、子账号管理、私信分流转接、历史会话多维度筛选等独家功能，助力电商作者提升客户服务效率与客服团队管理能力。据悉，飞鸽达人版主要有操作流畅不卡顿、订单信息一键查看、团队子账号管理、私信智能分流4大两点功能。2.抖音正式新增“辟谣专区”抖音正式上线“辟谣专区”，邀请各领域的专业创作者制作内容，对站内用户关心的生活、知...