戛纳创意节现场
一个电商企业和一个创意节主席要聊什么？笔者得到的答案是——聊品牌的创意和理想。
先来了解一下戛纳创意节是什么。创意是社会经济体改革和进步的决定力量。所以作为全球最顶尖的创意盛会，每年6月下旬的这一个星期，全球500强的品牌操盘手们、顶尖广告集团的创意大咖、社会名流齐聚在这里，讨论全球最新科技、技术与创意。
百草味作为国内最知名的食品电商，从以下这些层面聊了聊“电商企业的品牌创意和理想”。
中国电商企业与戛纳创意节的距离？
Terry在对话中说到，戛纳创意节自1954年创立以来目前已经有62年的历史，每十年就会迎来一次大的改变。20年前，几乎没有一家中国的企业能够与西方的创意经济抗衡。可是现在，中国越来越多的企业开始融入戛纳创意节，获奖的作品和企业也直线上升。在中国的市场经济体中，电商俨然已经成为最时髦的中国经济商业模式。但尽管如此，中国除了电商平台以外的电商企业几乎从来没有涉足过这个代表创意至高点的戛纳创意节。
百草味首席营销官王镜钥Tanya也十分认同这样的现状，中国的电商企业可能走入了过分强调买买买和促销的怪圈，每年有无数个促销的节点，但少有其它品牌文化的输出。“小而美”一直以来是电商企业标榜自己与传统企业的差别，但是否真的做到了“美”这个值得商榷。
百草味CMOTanya与戛纳创意节主席Terry
所以中国的电商企业接下去该加强与消费者的情感互动，用更加谦卑的心态和消费者沟通，丰富自己的品牌内涵。
在本次戛纳创意节中讲得最多的是品牌如何用创意和广告表达对社会和人的关注，甚至连好莱坞明星威尔史密斯都开始讲环保与生活……所以品牌应该是一座大山，包容万象生命与情感。但这一点在电商品牌中似乎仍难以承接，所谓的极致体验只是很小的一个方面，夸张的吹牛的噱头或许可以赢取消费者暂时的关注，但不足以支撑这个品牌长远得发展。
