大数据营销

[编者案]O2O像拴上了马达，一发不可收拾的除了漫天飞驰的概念，还有令人“反胃”炒作。这有点像几年前的团购，仅是火了一把之后，便在漫长的实战中，化作肥料和春泥。如今，一头扎进这个市场的，是原先的零售大鳄，亦有BAT这样的互联网巨头。在这个从未被开采的新处女地上，一个新的巨型的流量入口正在慢慢汇聚。它究竟是阿里，还是腾讯，是万达，还是银泰，与这些玩家有深入接触的第三方大数据技术公司百分点，颇有话语权。以下为对话实录：百分点科技董事长苏萌百分点科技CEO柏林森亿邦动力网：O2O为什么会火？柏林森：原来的O2O...

2016年的双十一很不一样。阿里军团今年结合时下热点，推出了各种新玩法，网红直播、微淘粉丝运营、多渠道多平台抢占流量，助力双十一营销。而作为淘外流量担当的品友，这次也要玩点不一样的！这次DSP作为标配！摆在电商平台面前的营销选择有一百多种，但这一次DSP应该作为标配。无论是平台商家还是自有商城的客户，你都可以采取平台内流量平台外流量（DSP），或者SEM+DSP的组合方式，最佳的营销CP必将产生最佳的营销效果。这次只选一家DSP平台合作！对于任何一个广告主而言，选择多家DSP最终会面临着自己与自己竞价的风...

试想一下，当你正在用手机浏览新闻的时候，突然跳出一个下面这样的红包，请问你是点还是不点？一家金融企业在品友以这个创意做物料，收获的数据指标比行业均值高2倍。物料创意直接影响点击率及转化率的高低，并间接影响转化。那么，一个好的创意，应当具备哪些要素呢？品友推广根据多年服务经验，总结出以下3点：1.借鉴当前流行事务或已有概念，让创意动起来用红包作为物料十分有创意，它借鉴了当前的流行元素，迅速激起受众的好奇心，以促进点击。吸引和点击是广告的核心作用，好的创意可以有效吸引新客户，并激活老客户。红包创意为客户带来的...

VR、AR、AI、大数据、无人机……我们正处在这样一个急剧变革的时代，技术的飞速进步促使诸多领域发生了翻天覆地的变化，比如，营销的环境和方式。人们走进天猫实体店，无需排队收银，拿着商品就可以离开，只需在手机App中完成支付。Nike支持用户在线上为自己喜欢的鞋子定制面料和颜色，再打印制作出来。盒马鲜生承诺顾客，无论是在店内购买还是在线上下单，都能享受3公里内30分钟送达的服务，并且店内的付款方式为支付宝。数字化转型期，营销的确发生了巨大改变。从渠道为王到以用户为中心，从注重新客获取到注重会员维护，从营销渠...

前文：上文我们已经聊了5家非常诡异的淘宝店铺（回顾上文，可点此），接下来，让我们看看剩下5家更诡异的店铺，每家店铺都可以拿5颗星。6.咖啡/麦片/冲饮类行业数据由情报魔方提供本店信誉等级：3钻，主营营养品冲饮，近30天成交了975.12万，日均32.5万，金额倒是没有特别大，但按100元的客单价来算，那每日的成交件数就要将近3250件。数据由情报魔方提供然后，最神奇的地方出现了，目前店铺卖得最好宝贝近30日卖出了4单，一共成交了400元。根据小编的经验，可能那几个最好宝贝已经被神秘力量干掉了。数据由情报魔...

互联网大潮之下，传统商业，要么化为齑粉，要么华丽转身，这是一场生死赌局，没有谁能置身事外。但要做到马云说的“拥抱变化”，着实不易。此时，商业玩家拿着“旧船票”显然登不上互联网的“新客船”。毕竟，如今的移动互联网高度渗透，人们花费大量时间在线上，流量碎片化，渠道多元化。因此，玩家们必须按照商业本质，重新审视与受众的关系，重构与他们连接，进而更多地抢占他们的时间，成就品牌，做强销售。无疑，这是从“流量运营”升级到“消费者运营”的技术活，与之对应的，营销也必定从“流量导向”上升到“以人为本”，通过收集大量数据，...