跨界营销

泛娱乐时代，IP营销越来越火，同道大叔作为星座文化的超级IP，近期在IP跨界营销的道路上动作频频。民生银行星座信用卡、良品铺子联名店、全家便利店星座季等跨界合作的好评还未褪去，十二星座定制酒就“刷屏”朋友圈，超级星座IP同道大叔遇上了网红表达酒江小白，这组看似奇葩的跨界营销一开始就产生了令人意外的化学反应，比如单条微博阅读量超过1000万+，微博话题#星座酒话#短短几天也引发了2.9万+条讨论量，阅读量直逼360万。那这起化学反应究竟是如何发酵、释放的呢？同道大叔江小白十二星座定制酒一、近乎完美的“原材料...

续[餐饮O2O之道(上)]跨界整合与大数据，深度解析团购给商家带来的利益？----乐商概念：乐商，与微乐平台进行商务合作的联盟商家。乐商平台是微乐的营销第一阵地，是商家展示商品和服务的重要窗口。每个乐商都拥有专属的客户管理系统，市场份额丶供需关系丶用户结构丶购买行为等数据一览无余，引导更精准的广告投放，直击目标客户，盈利不走弯路。商家可以在乐商平台展示店铺和主推商品，建立属于自己的品牌影响力；吸引成千上万的忠实粉丝，坐享无尽营销金矿；精确引导广告投放，提升成交转化率；完善的互动功能体系和丰富的社交娱乐体验...

如今的商业圈似乎都染上了跨界的瘾。5月23日，一直以搞怪产品吸引人的气味图书馆联合了大白兔，推出了一款大白兔奶糖味的香水，迅速冲上微博热搜，引发一众热议。“怕自己喝掉”、“怕男朋友吃掉”、“怕在减肥期的自己饿急了舔自己两口”等调侃一时间层出不穷，产品销量层面不说，仅舆论层次就已经说明是一场出色的营销活动了。其实二者的合作倒也不是那么让人意外，一方面是已经玩惯了跨界的大白兔，之前的润唇膏等产品还历历在目。另一边气味图书馆也是搞怪能手，凉白开味道的香水都能做出来，相性上倒也算得上契合。回顾这些类似的跨界案例，...

文|烧脑广告（shukewenzhai）冷空气一吹，初雪一下，真切地感觉到冬天的寒冷。这种时候，谁不想来一顿热腾腾的火锅呢？火锅，就是冬天里一团美味的“火”。好友几个齐聚火锅店，吃着热乎乎的烫肥牛毛肚，谈天说地、有说有笑。如果要说有什么比这还舒服？那就是——在家吃火锅！虽说冬天吃火锅很爽，但寒冷也足够打消许多人外出吃火锅的念头。因此，为了满足人们在家享用火锅的“懒人需求”，近几年越来越多的餐饮品牌有了火锅外卖的服务。除了海底捞、呷哺呷哺等知名火锅外卖品牌以外，盒马生鲜也正式加入了火锅外卖的队伍。盒马生鲜做...

最近流行品牌之间的恋爱……Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了……好吧，不用我说大家也知道这就是传说中的“跨界营销”，洋气点可以叫Co-brandingorCo-marketing。本文我们来聊聊恋爱前的价值观和方法论问题。首先，谁才是那个合适的"TA"跨界营销就像谈恋爱，找对伴侣才幸福。你的跨界对象，必须与你相配才行，好车配好酒，劳斯莱斯和北京二锅头恐怕永远都是“格调错位”，所以宝马牵手百度，凡客和巨人网游寻求跨界合作。那“TA”要符合哪些要求才合适呢？门当户对的TA跨...

跨界早已不是什么新鲜事了，一些企业不仅跨界，还不断挑战新高度，比如以下提到的跨界案例，可以说是“不务正业“的经典代表。跨界营销是市场营销人员的必修课之一，它通过共享资源、取长补短、强强联合，达到降低成本、提升效果的目的，希望以下案例可以为想学习跨界营销的小伙伴们提供参考。01微信“钱”味香水微信香氛钱是什么味道？去年微信支付团队为“8.8无现金日”制作的包括香水和蜡烛的“钱”味香薰，尽管只是作为礼品推出，但“微信支付+香水”的大胆跨界组合，“钱的味道”这一新奇创意，可谓赚足眼球。这款香水也并非只借“钱”为...

文科技茶馆跨界营销、品牌置换、异业联合，随着互联网化营销的普及，品牌早已不再止步于单打独斗，各式各样分门别类的联合营销每天都在上演，打开朋友圈，广告门、数英网成千上万的案例映入眼帘。但消费者审美过度疲劳后，如何旧尘出新番，耍出新招式是当前品牌跨界的新议题。眼下，想要打造差异化营销，仅有单纯粗暴的品牌广告很难完全撩动消费者，想要更有针对性地实现与消费者互动，需要挖掘品牌深层价值寻找“故事”为品牌赋能，实现品牌与消费者的情感链接。而今年618，国内领先的汽车养护服务品牌途虎养车与百年轮胎企业德国马牌带来的这出...