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热血来袭,途虎X马牌开辟618跨界营销新战场!

来源:整理 时间:2022-08-12 06:34:53 编辑:派代电商 手机版

热血来袭,途虎X马牌开辟618跨界营销新战场!

热血来袭,途虎X马牌开辟618跨界营销新战场!

精准曝光触达,全渠道整合,覆盖多个消费触点

互联网时代带来的去中心化的媒介渠道、信息的高度分散,让媒介消费触点越来越难把控,但这次途虎X马牌的活动曝光思路我们可以清晰地找到用户轨迹:

一是锁定微信、微博双微入口造势。通过朋友圈广告、微信KOL推送信息,通过购买微博热门话题,占据黄金时段的大众流量;

二是定制“病毒”视频,引爆社交网络。通过定制有“热血街舞团”IP的视频内容,并向主流长中短视频方投放,包括抖音、火山、优酷等,吸引新兴人群流量;

三是针对途虎站内用户人群。通过途虎养车公众号文章推广,以及提前5小时向意向人群推送短信的方式,覆盖百万级准消费级流量。

正是这样站内外多个消费渠道的整合覆盖,依托大数据的全洞察模式深入了解消费者触点,才让途虎X马牌的营销内容得到精准曝光。

总结:挖掘品牌价值深度联合营销,循序渐进收获口碑流量双赢

做联合营销并不是大家一起发广告链接就能到达效果的,这里面依然有关键节点:

客户群体的属性及层次需要一致。人群一致性是确保转化效果的基础。途虎国内领先的汽车养护品牌,而马牌是世界级的知名轮胎品牌,强强联合,头部效应明显;2. 内容营销活动过程中需要无缝链接。活动策划不能是生硬的导流,不是简简单单的互相放一个链接那么简单。这种合作应该是立体的多方面的,包括社交账号的互推,包装营销,页面关联设计等等。之前“520情人节”时,途虎与马牌的微博号曾经通过相互“表白”的方式,宣布达成合作。类似的营销方式更贯穿于此次618系列活动中。正是这样接地气的宣传,才让两家的联合营销可以一击即中。


文章TAG:营销跨界跨界营销

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