牙膏

618大促的火热，使得霸屏分众电梯电视的品牌们也battle得比以往更激烈了，从这些争奇斗艳的广告中，我发现了一个看似平平无奇，实则心机满满的角色——云南白药“小蓝管”洗漱套装，在别人都吆喝着“便宜！好用”的时候，它却心平气和地进行着心智教育“早晚刷一刷，餐后漱一漱”，像吐槽大会里的易立竞，说者语气平淡，但萦绕在听者脑海中久久不散。这句话就妙在：它创造了新的用户消费场景，直接培养和引导用户新消费习惯，从而抢占用户的心智。有异曲同工之妙的还有益达口香糖广告里的“餐后嚼两粒”。原本，中国人是没有饭后清洁口腔的...

文|螳螂财经（TanglangFin）作者|青月3月20日是一年一度的世界口腔健康日，为了迎合这一节日，一些针对口腔护理的品牌又有了一些新的动作，其中又尤以牙膏这一细分市场为甚。先是口腔护理专研品牌参半关联公司深圳小阔科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司为股东；然后云南白药携手人民网共同推出以“饮食习惯与口腔微损伤”为主题的科普报告《国人口腔微损伤报告》；还有一部分牙膏品牌乘此机会纷纷推出了新品。（数据来源：卫生统计年鉴；螳螂财经制图）当然，这一系列的动作无非是为了促使行...