2020年6月29日，国务院颁布《化妆品监督管理条例》，首次将牙膏参照普通化妆品管理。11月13日，国家药监局发布了关于《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见的通知。
此次国家药监局根据牙膏的特点和实际情况研究制定出了管理办法：牙膏的新原料管理、备案管理制度及功效评价等将会受到严格的审核和检测；牙膏命名涉及功效宣称内容的产品，必须具有与命名内容相符的实际功效。
在“螳螂财经”看来，随着《牙膏监督管理办法（征求意见稿）》、《化妆品监督管理条例》等监管政策的出台，监管趋严势必会促使市场会走向良性发展的道路。待到后续具体细则落地，将有效推高行业门槛，集中度提升，云南白药、字节入股的参半以及在行业深耕多年的外资品牌将会得到更多的利好。
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