男性消费

新消费的赛道正在越来越偏爱女性。今年双十一的活动又变，过去复杂的花样让消费者发出“花钱都这么难”的感叹，今年付定金成了各大品牌的营销新方式，从10月20号就开始的双十一赛道让人措手不及，薇娅和李佳琪的直播间率先开启了双十一的赛程。李佳琪的战绩达到了106.53亿，过百万的销售额让双十一不再受欢迎的谣言不攻自破，薇娅以82.52紧随其后，12个小时的直播创出了高达200亿的佳绩，可以说双十一的第一晚很疯狂。蹲守在直播间的年轻人以女性偏多，李佳琦直播间在2020年的“所有女生的礼物”年会上就透露过男生占比20...

前不久，QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示：今年4月，美妆KOL行业男性月活用户高达1.85亿，此话题一出刷爆网络，种种迹象表明男性消费经济，正在崛起。美男崛起，美妆护肤赛道新增玩法随着直播越来越成熟，头部稳定，很多中部的KOL涌现出各个赛道，令人注意的就是美妆赛道上众多男博主的出圈。近几年选秀大肆兴起，掀起一阵花美男趋势，加上李佳琦的出圈，男博主带货美妆越来越多，骆王宇、崔佳楠、仙姆等众多博主出圈。男明星越来越多代言化妆品，新爆火的顶流小生代言美妆产品线，成为了女性消费的风向标。（...