营销

（文：刘志刚）近日，由腾讯率先发起的99公益日正在如火如潮的进行。而在今年参加的企业名单当中，贝壳找房这家今年刚刚推出的平台赫然在列，这也引起了人们的广泛关注。精于心，善于人，行于事：成立尚短，但挡不住自带的“公益基因”作为今年的99公益日参与的企业之一，贝壳找房的投入力度相当大。设立了500万元配捐基金，用于支持爱佑慈善基金会的“爱佑晨星——孤贫儿童多病种医疗救助项目”。在具体使用方面，为了鼓励更多的网友一起参与，使得活动的影响力扩大到最大化，贝壳本次投入的500万基金采用配捐的方式进行捐助，300万元...

今年关于社群的话题很火，腾讯认为社区一遍做内容，一边做连接。吴晓波认为，运营好社群除了内容和连接外，中间还需要价值观。内容（价值的载体）是吸引人、聚合人必备的；成员之间连接成本趋于零，社群价值最大。为什么社群需要价值观？因为价值观让社群之间、社群与外界有了区隔，价值观让社群有了个性。有了价值观，社群才会更加稳定。传统电商之所以比价盛行，客户忠诚度之所以很低，一方面是技术进步使信息不对称缩小，另一方面就是价值观的问题。要做客户忠诚度与社群黏性，只能从后者入手。社群微商的提法很多，但要做好并不那么容易。打造微...

“借势营销”，营销界出现频率最高的词之一，也是最普遍的一种营销宣传方式。就像近期，从优衣库到冥王星,从另一个地球到范冰冰，这些热门事件，无一不在展示着品牌们对借势营销的偏爱。但是，借势营销究竟是踩在热门的肩上四两拨千斤，还是千篇一律毫无创意的扎堆？对此,很多自媒体人也纷纷投入这场口水混战。“借势营销”再度火爆自媒体观点交锋引发口水大战关于“借势营销”的讨论,很早就有了，不同观点的文章也从未停歇.但是，最近的热门事件大概是太扎堆了些，借势营销的文案们此起彼伏地占领着大家的社媒平台.知名自媒体人@李东楼先生7...

数年前，互联网上的新闻头条还被各种狂拽炫酷的新品们占据，而如今，却堆满了各种互联网厂商互掐撕逼的消息。今天神州租车开喷Uber，昨天则是乐视对掐小米，再往前还有“别把钱花在垃圾上”，不知明天还有什么鬼。如今的互联网营销，已不是简单的口碑营销，为了声量和成本，不少厂商都不惜节操，玩起了撕逼营销。而热闹繁华的背后，其实尽是聒噪。互喷？其实是互炒6月初，一件可载入“中国互联网撕逼史”的事情拉开了序幕。小米首先发难乐视，并和乐视围绕“视频内容哪家强”这一话题举行了“友好”的口水互喷。在此次撕逼大战中，最引人关注的...

内内按5年时间，披挂各种人格标签的营销人把罗辑思维提出的“魅力人格体”推进了疲乏期，大多数企业、品牌、媒体觉得自己构建的人格倍儿有魅力，但一推出市场就泯然于众了，不由显出几分焦躁。当然，内内不在此列，脱离焦躁队伍行列，内内只用了一个招数。事情还要从内内每日蹲热点开始说起。不久前，薛之谦挂出了一家三口的贺新生合照，就在大家沉浸于对老薛的祝福和对李雨桐的心疼中时，一个医生以黑马之姿杀出热点重围，赚足了看官眼球。大家也知道医媒受专业局限，想要带起全民热点话题是比较难的，但这次，众多娱乐大号、吃瓜群众被一个医媒带...

近年来，全球游戏市场以爆发态势增长，2017年的营业收入已超过910亿美元，2018年必将超过百亿大关。但在数字化的影响下，游戏行业的数据越发碎片化、分散化且真实流量稀缺，导致游戏投放市场中，买量成本居高不下，用户转化率不断下滑等不良局面。就在2018年5月，买量游戏从900款下降到了700款，跌幅超22%，公司数从340家下跌至280家；6月，买量游戏公司已跌至200到300家之间。在投放市场低迷的情况下，国内各大游戏厂商都将产品的精准化营销+运营提升为重要战略布局，并且不断尝试将最先进的技术融入到产品...

人民币AR广告、腾讯展览级黑板报、天猫国货时装周、网易刷屏公益H5、脉脉悬疑H5……大佬集体飙车，科技、视觉、故事轮番上阵，争奇斗艳的一周官爷过得好满足。本周三分钟，官爷带你过把瘾~1、中国印钞造币总公司X腾讯：人民币AR广告——高科技已就位，人民币准备好了吗？今年是人民币发币70周年，中国印钞造币总公司联合腾讯共同推出了一支AR广告，为了普及人民币防伪知识，只要用QQ扫一扫，就会飞出凤凰、出现人民大会堂、中间的团花也会怒放......城会玩，真是科技感满满有没有。国民男神的广告，大家都非常捧场，争相拿出...

作者：李校掌数英网认证作者丨独立品牌战略营销顾问第21篇深度好文：4137字丨11分钟阅读经常和各行各业的创业者打交道，被问到最多的一个问题就是：“能不能给策划一个营销方案帮我们卖出更多的产品”。其实我所谈的营销更多是关于4P的内容，有时还会涉及到营销战略和企业战略，这和很多人理解的营销不太一样。我一直认为，4P是最重要的营销逻辑之一，利用4P方法几乎可以用来分析任何公司的营销问题，4P模式为我们提供了清晰的营销逻辑。让我们可以从一个完整的视角审视公司的营销组合。如果用最简短的语言描述营销的内容，那就是产...

文丨阿里巴巴无线事业部UED用户研究团队凌岫编辑丨郑育杰来源丨《电商卖家》杂志，原名卖家刊，转载请注明作者及出处今年618大促，国内各大电商平台的移动端订单量占其线上总订单量的比例均超过50%，电商行业全面进入移动时代。随着智能手机渗透率不断提升丶WIFI覆盖不断纵深化，移动端的购物占比将持续提升。学会利用移动终端对用户进行营销，对商家来说意义重大。不过，要让用户参与到移动端营销中来，商家要格外注重互动性。常见的移动端互动方式有两种，一是小游戏，二是营销活动，但最终目的都是为了增强商家与用户之间或用户与用...

文|曾响铃来源|科技向令说（xiangling0815）经济结构变化过程中，广告市场似乎有收缩的嫌疑，但这并不影响那些优质广告渠道的异军突起。5月底，由虎啸传媒，中国商务广告协会举办的第十届虎啸奖圆满落幕，其中OTT平台聚好看凭借“OTT大屏营销案例——天猫双11十周年，全球狂欢节”获得了营销单项-技术营销类优秀奖。虎啸奖作为国内广告营销领域极具分量的A类赛事，聚好看首次参加便获奖，说明这个行业领先的OTT平台，正在为自己、也为整个OTT营销正名。事实上，在这之前的5月9日，长城战略咨询发布的《2018年...