营销

2017年，国内手机市场销量下滑，工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2017年11月国内手机市场运行分析报告》指出，2017年11月国内手机市场出货量4325.1万部，同比下降20.7%。与此同时，大数据统计公司counterpoint给出了2017年国内手机出货量的预期排行榜。第一名：华为，国内出货量达到9000万部左右，市场份额增加到19%；第二名：OPPO，国内出货量达到8600万部左右，市场份额为18%；第三名：vivo，国内出货量达到8100万部左右，市场份额为17%；第四名：小米，...

虽然大多数品牌都在考虑周末如何做中秋借势，但是对于月饼品牌来说，今年的营销大战已经接近尾声。虽然LV、Gucci、奥利奥、周黑鸭、喜茶等都打出了月饼牌，但是有些品牌把年轻人撩得不要不要的，另外一些品牌真正成为年轻人不要的，那么到底C位出道的品牌都做了些什么？1、品牌营销中二化，还怪好玩虽然90后已经步入青年，但“中二”还是紧贴在他们身上的标签，不走心走无厘头路线，也是品牌拉近与90后距离的法宝。五芳斋算是这个类型的高手，把日本中二、鬼畜的广告精髓学得浑然天成，被业界称为“被粽子耽误的广告人”。今年，五芳斋...

“内容营销是一种通过生产发布有价值的丶与目标人群有关联的丶持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。”美国内容营销协会在他们联合发布的内容营销报告中指出，成功的内容营销应该具备以下特点：1丶以受众为中心，提供有价值的丶相关的内容。2丶与目标人群购买相关，具体到某个购买阶段（“BuyingStages”）。3丶讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程（“CustomerJourney”）。4丶有明确的行为激励，指导受众的下一步行动。5丶根据渠道（微博丶微信丶博客等）不同...

近日，OPPO通过刚创建的新官方Twitter宣布了OPPO将于1月29日在英国正式推出其智能手机这一重大消息。此外，该公司还创建了一个新的OPPO英国网站，预计可能在发布日上线。目前，该网站仅在首页上显示“即将推出”的字样。国内手机市场饱和，OPPO进军海外市场寻求新的增长点据工信部旗下中国信息通信研究院发布的发布《2018年3月国内手机市场运行分析报告》来看，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%。智能手机出货量下滑并不是2018年才开始的，2017年的时候，智能...

文|曾响铃来源|科技向令说2018年搞了一年事情的抖音到了2019年更加不消停，前两天发布社交软件“多闪”、组队攻击微信后，1月18日又开发布会，说自己要做2019年春晚的赞助商了。尽管外界都不看好“多闪”，认为其与马桶、聊天宝一样难有大的作为，王思聪更是直接称它们都是“垃圾”，但这不妨碍抖音方面继续“斗志昂扬”，要趁着春节热度营销一把。本次抖音与春晚的合作方式，是共同发起“幸福又一年”主题活动，基于春晚官方抖音账号，以及上线某些创意活动，来进行短视频创意互动传递节日氛围。与百度“独家网络互动平台”不同，...

您好！欢迎关注异贝！异贝是中国8000万中小微企业忠实的朋友，与您一起成长。今天与您一起分享：刘润老师的5分钟商学院营销案例内容电商你是一位艺术家，手工制作非常漂亮的杯子，每一只都倾注心血、充满灵性。你把这些杯子放在平台电商上卖，没想到几乎无人问津。大家都问：别人的杯子卖9元一个，还包邮，你凭什么卖199元一个？有人推荐你用“秒杀、满减、买赠、折扣”等等方式卖杯子，可你的杯子的艺术感和品质所带来的高价格，怎么搞活动都无法和9元的杯子竞争。怎么办？要解决这个“怎么办”的问题，我们首先要理解这个问题的本质。你...

我抢到了红包，因此我说几句……曾经我批评电视台的娱乐节目一个比一个下作，没了底线。不是比节目质量，不是打造节目的内涵，不是向大众传递健康的信息，而是比叫春了……观现在的电商平台，也在迷失自己，在追求利益最大化的时候，其实就是自己危机四起的时候。这个世界只有同乐才会和谐，才会多赢。红包——传统的感情营销，笼络人心的方法，那么电商借用怎么变成糊涂招了。首先吹牛过度是电商的通病，经常吹反复吹，吹上去的牛是会摔下来，而且看牛飞看多了大家也就见怪不怪，当做没有看见。因此你说的是不是你最终执行的一切凭你一张嘴。数据是...

优秀的营销人既是战略家，也是分析专家，还是技术专家。在很多组织中，营销的关键职能集中在通过规划和执行一次次的营销战役来进行品牌建设，营销的核心在于通过品牌故事来赢得顾客。而如今，这三种角色变得越来越重要：战略家——能够适应市场环境的变化，配合商业战略制定领先的营销策略。分析专家——从各个平台和数据源不同消费者数据累计中，洞悉出深刻见解，转化为商业和市场策略。技术专家——越来越多的市场营销问题依赖信息技术来解决。岁末年初，各大盘点趋势类行业观点扑面而来，看得眼花缭乱。而每一个营销人，又面临新一年的营销规...

谈到双十一大家心情应该都是一样的，又爱又恨！爱的是双十一的销量爆发力，恨的是双十一的风险难把控！接下来我要给大家分享的是一个成功案例，同时也是一个失败案例！成功的原因是销售额还可以，失败的原因是没有把握住平台的新趋势！类目：女装风格：棉麻大码中年女装客单价：200全店广告费占比：8-11%2016年双十一销售额：207万2017年618销售额：174万2017年双十一目标：480万首先我们先明确一个公式：销售额=客单价*流量*转化率不管你双十一想要做多少销售额，你都需要把客单价、流量、转化率先设计好。1、...

增长，每个做社群的人最“痛”的痛点——因为不增长，群就活不下去，这是一个残酷的现实。为什么有的活动总是一夜之间增长几千粉，而有的裂变却增粉寥寥？今天，就以3个实操案例，拆解一下裂变活动中的三个关键点，也许就有你失败的原因。裂变诱饵的设置要想让用户做任务帮助你裂变，就要付出让用户满意的“代价”。什么才算一个好的诱饵呢？诱饵价格低出产品原始价格很多，附赠其他价值或有大咖背书，限量或者限时，让用户觉得超值的同时又有紧迫感，迫使他们进行转发裂变。下面以一个实际案例来示范，一个好的诱饵怎么设置。案例1这是一个免费的...