营销

杜蕾斯是全球知名的避孕用品用品品牌，凡是接触互联网的，都或多或少受到杜蕾斯的互动，慢慢的你会欣赏杜蕾斯的营销模式，这个品牌砸传统广告很少，但潜移默化的成为人们谈论的品牌，形成疯传的现象，以前说起杜蕾斯人们总是不好意思！如果说杜蕾斯传递给予的是快感和安全，那品牌给我们传递的是快乐。它文案总是贴合时事要闻，通过小杜杜拟人化的表达，让人们对他的内容欲罢不能，疯狂转发。这里我不想列大量案例，这个可以去杜蕾斯微博看，主要要透过现象看本质，只有本质和规律才可以学，否则看那么多也没用。1、品牌人格化：避孕套在互联网诞生...

品牌符号营销学2：如何把符号品牌私有化？品牌符号的5种形式上节我们了解到了什么是符号？那么这一节，我们具体了解下如何把符号私有化，打造成品牌的资产品牌符号存在着5种形式，通过五感进行传播~感染我们，影响着我们的行动~~通过了解品牌符号的形式，你就可以寻找和提炼出你自己的品牌符号，然后把这些符号逐步私有化，慢慢地成为你品牌资产的一部分。营销高手，可以说是资源整合高手。最厉害的产品经理会发现原本就在生活中的文化遗产把这些资产重新组合变成商品再好的东西没有变成商品就会变成“遗产”那么，如何把符号品牌私有化？我们...

近日，工信部在《工业和信息化部关于进一步防范和打击通讯信息诈骗工作的实施意见》（以下简称《实施意见》）中要求，大力整顿和规范重点电信业务，2016年11月底前，各基础电信企业要全面完成语音专线和“400”等的排查清理。此《实施意见》的横空出世，无疑给传统呼叫中心行业一拳重击，让非法400呼叫中心走上了末路。据某运营商高管透露，为了强有力的打击非法400呼叫中心，包括电信、联通、移动在内的所有运营商接受主动呼出收入为零的现实，大力整治非法改号、非法传递有害信息的市场行为。同时进一步加大对新申请企业的资质审核...

今天在网络上看到一个比较热门的消息就是关于体育明星林丹出轨事件，且不说人家出不出轨，跟我们都没有任何的关系。因为在这里写这篇文章，主要是分析下一些营销人利用这个事件所做的一些营销手段。手段1：标题党引流所谓的标题党引流，就是借助林丹事件，挂一个用户常喜欢搜索的关键词为标题，然后在标题的下面写上与标题牛头不对马嘴的文章内容。谈到出轨事件，一般屌丝都会想到视频种子，然后就去百度上搜索。因此，一些善于利用关键词截留的人，就利用这些屌丝的龌蹉心理，挖掘流量关键词，然后开始发布标题党文章。如图：这是某网站为自己截流...

内内按：这是11月18日，一品内容官主办的“探索打造疯狂内容的秘密”峰会上，香港城市大学商学院副院长、EMBA课程主任窦文宇教授的分享。现场还有上海交通大学安泰管理学院党委书记、博导余明阳教授，华南理工大学新闻与传播学院副院长、博导段淳林教授，以及智立方品牌营销传播集群的董事长兼CEO杨石头，湖南卫视天娱传媒副总裁赵晖、一品内容官创始人沙建军等嘉宾从不同角度做了分享，如需了解，请至一品内容官后台查阅。内容营销是整个营销界非常热门的话题。但是在内容营销的过程中，很多企业由于抓不住重点，或者没有找到方向，出现...

说实话，这几天真应该感谢乐视和贾跃亭，中国的媒体好久没有这么High了，大家都跟嗑了春药似的猛写关于乐视的文章，当然这里面也包括坤鹏论，你这两天不写写乐视，还算是科技圈的自媒体吗？不管怎么说，乐视绝对是自带光环的一家公司，这下又是无与伦比的出名了。一、唠叨几句乐视的事先这次的乐视狂欢节还挑逗了不少老总，比如华为的余承东、小米的雷军、360的周鸿祎，据说有人伪造他们的微信聊天记录，对乐视欠款进行了“揭露”和“批判”。但很快这几位老总进行了辟谣。而360周鸿祎更是借势在微博上说“我们按照行业规律踏实地做360...

对于刚刚结束的互联网大会，坊间吃瓜群众最关注的话题莫过于丁磊主持的“乌镇饭局”。数位互联网大佬同桌共饮，其中更有在商场上相爱相杀的CP组合，不免让人好奇这种私密的聚会，是否会也会硝烟弥漫。然而荣耀总裁赵明在之后接受采访时讲的一番话，却真正道出了这场大佬饭局的精髓所在——苦修实力内功，公平竞争一起努力实现中国制造业升级。以互联网手机品牌为代表的中国制造业正迅猛地向着国际化前行，从最初为生存而战的逐利阶段，到现在即将开启的崭新篇章，荣耀一直以追求极致品质和极致体验为企业生存的根基。旗舰手机的技术突破与品质保证...

很多人都会好奇很多网店做免费试用图的是什么?给买家免费提供商品试用店铺能得到什么?这种倒贴商品又倒贴邮费的免费试用营销模式对网店运营有何好处。关于这些疑问,这里详细说说免费试用背后的营销逻辑。一、免费试用的定义免费试用,顾名思义,是指商家为了打消客户的某些顾虑,为其用户提供的无需支付任何费用就可以使用商品的一种活动。但有时候也不是全部免费的,有的产品可能会需要用户支付一定的快递费用。早期的免费试用,主要是一些卖不动的,库存积压比较严重并且相对来讲价值比较实用的货物。发展到现今阶段,免费试用商品变得多种多样...

内容战略咨询师兼时尚零售商ASOS前内容开发主管DuncanEdwards说：“做内容并不是为了在各平台引起大批关注，而是通过有针对性、有影响力的内容去激励用户。“购物者在与他们喜欢的品牌接触时，越来越期望获得实时和个性化的体验。当有任何的疑问，他们希望立刻得到回答，他们希望在购物时受到激励、享受快乐、收获知识。因此丰富的内容对于时装行业的销售越来越重要。基于对现有品牌和消费者互动的观察，2017年时装行业的内容营销会呈现以下趋势。点击-购买型内容越来越多今年4月，英国零售商MatchesFashion推...

什么是品牌超级符号？提到品牌定位，很多人会谈到差异化营销。但是我个人是不提倡差异化的。就像人一样，你搞了一个杀马特的发型，看起来确实很差异，但是差异了就会有人喜欢吗？就会有人买单吗？那我们如何去开发一个产品，并且把一个产品推出去，让更多人接受并且为之传播？答案是，我们无法改变消费者原有的心智上的认知，我们只能顺应他心智上原有的认知上。在中国的经商史上，古代的商人开发产品有一个技术~他们可以根据当时的文化，提炼出一些元素并且把这些元素结合到产品上面，开发出新的产品，然后这些产品就在市场上流行~~然而，这么好...