营销

从营销1.0时代到营销2.0时代，建立和维护品牌的玩法彻底改变了。营销1.0时代：通过大众传播，快速建立品牌知名度、品牌美誉度，再到品牌忠诚度；营销2.0时代：通过社交媒体，吸引和维护一群死忠粉丝，并通过他们的口碑传播影响更多的人。由此，社群营销成为品牌跟粉丝互动不可或缺的利器。拥有15年品牌营销经验及四年盈利社群实战经验的班丽婵老师，在首席内容官进化实验中分享了她多年来的操盘经验。一下午漫谈式的实验课程涉及社群营销方方面面，这里摘选一小部分，想了解更多，请关注后面的现场版视频~1.人来了，就可以开始了？...

反正最后会死，不如尽早创造点什么。——W创始人李三水如果你还不知道这家叫“W”的广告公司和李三水这个人，或许本篇文章末尾的福利不适合你享有。当我们谈内容营销的时候，至少要知道顶级广告公司做出来的传播内容长什么样吧？在过去的一年多里，W以惊人的创造力，给我们带来了太多叫好又叫座的传播内容。今天内内就来给大家扒一扒。W内容营销案例精选H5谈W无法绕开H5虽然W不是做H5的公司但这些刷屏级的作品仍然堪称行业先锋#评什么爱姜文#、#这个陌生来电你敢接吗#、#首草先生的情书#、#一步一步看清韩寒#一次次被刷屏，被复...

在中国几乎所有的公司都在搞市场营销与品牌战略而总是忽略了产品本身的创新。以至于我们一直也学不会日本和德国公司的技术创新，也模仿不来意大利和法国的创意设计，我们只会低成本，模仿，价格战，广告战，在这种表面行为之下，恰恰就忘记了制造技术与产品的创新思想行为，特别是创新技术对消费趋势的把握。这可能也就是目前很多公司面临困境核心的原因之一吧。互联网加速推进的就是产品创新，要么创新要么消亡。这个趋势已经越来越清晰。可是现在有一个特别有趣的现象是，企业越来越不关心核心产品的打造，而是去关注潜在产品的打造；核心产品在于...

在8月14号晚上，王宝强在自己的微博发布与爱妻马蓉的离婚什么后，各大平台都直接上头条，当时我也被震惊了，这么好的小两口怎么就闹成这种结局呢？也是挺为他们的婚姻感到挺惋惜。有看过上面王宝强在其微博发布的离婚声明的内容应该知道，王宝强为什么和妻子马蓉离婚。这正应和了一句古话“日防夜防，家贼难防”，自己心爱的老婆就这样被自己身边的经纪人给偷了腥。其实这也不能完全怪人家马蓉，谁让你王宝强留不住女人的心呢。当然王宝强和马蓉离不离婚以及为了什么原因离婚我不关心，因为我再怎么关心王宝强或者马蓉也不知道我，我干嘛要拿自己...

直通车其实就是一个营销工具，让我们的宝贝和店铺获得更多流量。那么今天烟客就在这用营销的方是给大家说说直通车。营销是给对象是消费者，那么我们就得从消费者角度去思考问题，如何对消费者进行营销：什么时候说、对谁说、说什么、怎么说。什么时候n：什么时候说？当然是客户有需求的时候说，这就需要我们把更多的展现投放到更精准的时间段，我一般做法是8点-24点折扣100%，24点-8点30%。；当然做直通车特别是对于季节性宝贝来说的话，我们还得提前至少一个月来做营销。就拿秋装来说，等你的秋装营销做好了，秋季都过了，或者是你...

最新的钻展玩法，小佐老师的干货分享！小佐：今天跟大家分享的是，unimarketing，我们都知道，在今年的武林大会上，阿里妈妈提出了一个全新的营销概念，unimarketing（全链路营销）。这个概念目前已经逐渐成为我们现在推广的核心方法论了。尤其是在钻展这个端口上我们更加需要全链路营销这样的概念，来帮助我们去实现流量的引入和转化。小佐：首先，我们先来理解一下unimarketing的概念。全链路营销，意在你的推广链路中，都必须要结合进去。整个推广链路大致可以分成三个部分小佐：流量引入的部分，意在将流量...

有关社群的疑虑如今，社群营销成为必然趋势，不少商家都加入了这个声势浩荡的队伍，也有人还在观望，大家主要的疑虑就是：社群营销是否值得做？投入和产出是否成正比？如何最大化投资回报？从目前合作商家数据来看，社群营销投资回报率多在30倍以上，投入成本主要在粉丝聚集，后期粉丝维护成本相对较低，所以做社群，只要将粉丝基础搭建好，后期只要低成本就可实现超高转化。今天我们就以一位聚客通商家为例，教大家如何将ROI做到60倍。案例商家背景如图所示，该商家近7天粉丝贡献销售额为128万+，粉丝复购率达到84.68%，7天中，...

​虽然我在标题里加了“微商”两个字，但要实现成交（或合作），必须要有信任。因为信任是成交的货币，没有信任就没有成交。这篇文章讲的建立信任，加速成交的方法，在移动社交电商领域都是可以通用的。在成交之前需要交心，交心之前需要交流，交流就需要互动，通过互动可以建立信任，据研究发现，你要与一个陌生客户互动至少9次，才能实现成交。那么，微商（社交电商）如何跟客户互动呢？下面介绍五种常见的方法。一、与众不同的第一印象。加上好友之后第一时间，给对方发一个小红包，“很高兴认识你”，红包不在大在于姿态。二、一次触动心灵的沟...

2016年7月7日一大早，我们的朋友圈被腾讯和故宫的合作彻底刷屏了!打开腾讯官方微信公众号的链接，一张大明皇帝朱棣的坐像赫然而出，然后.....朱棣活了，朱皇帝跳着劲爆的舞曲拉开了故宫和科技互联网时代联动的序幕。妃子宫女们虽然身居深宫，但一个个都活了起来，利用VR设备、朋友圈、聊天表情等方式展开了一场场让我们忍俊不禁的互动。OMG、给腾讯跪了、鹅长和故宫的合作太有创意了....朋友圈几乎都是一片倒的惊叹声音。有人甚至直言“从今天起，没人再敢说腾讯公司缺乏创意基因”。而腾讯表示这次创意只是开胃菜，未来腾讯和...

这两天腾讯公布了2016年第一季度财报，跟财报一起还分布了一些数据，比如微信第一季度学府路用户7.62亿，QQ第一季度活跃用户8.77亿。另外，坤鹏论还得到另外一组挺有意思的数据，从数据判断25岁是QQ和微信的一个分水岭。年龄在25岁以下的用户，使用QQ更多一些，26岁以上用户，使用微信更多一些。所以当我们把精力都用在微信营销方面的同时，仍然不能忽视QQ营销给我们带来的价值。特别是目标用户以25岁以下年龄用户为主的产品，更是不能放弃QQ营销，甚至要把QQ营销放在微信营销之上。前几天坤鹏论写了一篇QQ群营销...