营销

4月15日、3年、30余家、6683W+人次...这四个简单的数字词组之间，并不存在任何的关联性，而就在上周五，美柚的一场周年庆却将这四个词组串联起来。4月5日美柚3周年当天，30余家互联网品牌在微博陆续发布一组创意海报，直接覆盖人数超过6683万。在如今微信崛起、微博式微的背景下，这场声势浩大的品牌联动毅然选择在微博上展开，其背后所体现的社会化营销策划思路，值得我们深思。关键词一：核心理念社会化媒体营销其本质仍然是营销，而任何一次营销策划都应该有明确要传播的核心理念，市场人要很清楚这么做的目的是什么、要...

本文作者ReidWegley是美国国家媒体关系专家，也是一名社交媒体战略分析师。此外，本文联合作者RachelTougher是ReidWegley的同事，她每天会花大量时间研究新兴的社交媒体工具，由于Rachel的客户会在各种渠道里发布信息，因此为了让自己的工作更加得心应手，她必须得了解哪种社交媒体工具最具竞争力。当我们每每提到“物联网”时，总是会很自然的会想到各种社交媒体渠道，比如Facebook，Twitterland，等等。有时，你不得不佩服千禧一代的年轻人，以及部分“老人”(比如X一代，诸如此类，...

写在前面世界著名营销大师塞斯高汀写过一本书《营销人都是大骗子》，他曾是雅虎营销副总裁，还写过紫牛系列商业书，一向以独特视角来看营销。看过之后我喜欢这本书，他让我“正确”理解营销人究竟是什么？骗子忽悠故事专家。我们很多人被营销广告欺骗过，我们也许真的觉得营销有那点骗子味道，但其实不是。现场近300人，感谢主办方把演讲整理成文字，分享给大家，有点长，耐心看。若想看现场演讲视频，请拉至文章底部。"营销人并不都是大骗子，他们是高明的说故事专家，这个故事首先要真诚，并能够去兑现"——题记以下为现场演讲全文：营销...

文/李东楼信息时代，营销创意必须常做常新，而营销的渠道载体也必须不断的进行挖掘探索。由此，广告主通常采用两种方式来进行营销突破，一是尝试新的营销创意和形式，比如从贴片视频营销到植入营销再到浮动互动营销；二是必须挖掘新的投放渠道。就在最近，东楼注意到，腾讯视频动漫频道正在播出的第一季《斗破苍穹》（后出现简称《斗破苍穹》）当中“破天荒”的出现了麦当劳的营销视频，而这一事件也让营销圈的知名大号纷纷发文解析。毕竟以往在动画当中进行品牌投放的营销创意并不多见，这次罕见的跨界营销已然引起了圈内营销大咖与广告主的好奇心...

如果现在你的面前有一个落魄、失意的音乐才子，你会如何鼓励他呢？你会不会说：你去直播，做网红啊！在前不久上映的《解忧杂货店》电影里，三个少年就是这么干净利落地回信的。而当这封信，穿越时光到了九十年代的小镇青年的手上，他的反应是：啥？网红？的确，网红是具有鲜明的时代特征和烙印的，它是互联网时代的产物。随着互联网的媒介崛起，这批人也借助互联网平台而走红，成为网络红人，即网红。他们往往具有一定的社交资产，有大批粉丝关注，难怪有人说，网红就是意见领袖披了互联网的外衣。甚至其中很多人还能借此获得收入来源和不菲的价值资...

微博热搜榜是一个常年制造话题和舆论的地方，最近，新浪微博却被自己制造的舆论绊了跟头。2018年，女明星和嘻哈歌手的绯闻余温尚存，就又传出某明星粉丝恶意购买“紫光阁地沟油”微博热搜的话题。最后，遭全民嘲笑不说，还牵引出了微博热搜可买卖的产业链条。被爆的是女明星和嘻哈歌手绯闻，网友捶的却是微博热搜榜，想必新浪微博也是始料未及。成名之后，新浪微博的喜与忧当年，四大微博平台征战过后，网易退出，腾讯放手，搜狐沉寂，成就了今天的新浪微博。2009年新浪微博正式上线，历经曲折后，在一众社交平台中脱颖而出，成为全球用户规...

挠人心，带节奏，心要大，脚要实。双十一当天，马云接受央视采访时表示：“其实双十一不是我们赚钱，双十一本身对我们来讲没有什么钱赚，希望是给消费者带来快乐、给商家带来快乐……”其背后的玄机是“别人赚钱了，我们才有机会赚钱……商家的技术很糟糕，它们怎么发展，它们没发展，我们怎么能发展……”当然，这绝不只是停留在“漂亮话”。同一天，1682亿元“战绩”发布前，小郝子和另一群小伙伴采访阿里巴巴集团CEO张勇，他在执行层面，将双十一定性为“社会化大协作”和所有商业小伙伴的“共振”。并称：双十一也将推动新零售，在大数据...

数字营销，说白了就是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动。不同于传统的营销模式，数字营销主要借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体达到营销目标，计算机网络技术是数字营销的核心驱动引擎。但数字营销并不仅仅等同于互联网营销，它还涵盖很多不需要互联网的沟通渠道，如短信、横幅广告、数字户外广告等。简单来说，数字营销是以一种及时、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通的营销方式。而不论数字营销以怎样的形态呈现在大众面前，它始终是为营销而存在的，万变不离其宗，其本质是为了能更快速、有效且低成本地开拓新市场，...

不知不觉，2018年已经到来。结束了2017一整年的忙碌，不管收获多少，成功几许，给过去一年忙碌的自己一些犒劳，终归是需要的。对于女士，犒赏自己有很多选择，但对于男士来说，可能一块腕表就是最合适的礼物了。腕表行业兴起于19世纪的欧洲，瑞士凭借其“匠心精神”的制作理念和精致的制作工艺促使瑞士钟表在国际腕表行业占有举足轻重的地位，以百达翡丽、劳力士、卡地亚和积家等高端手表品牌为典型代表，在国际腕表市场上占据绝对的品牌和技术优势。​一、腕表行业研究1.腕表发展趋势近年来，我国国民经济不断发展，人均可支配收入的增...

文：刘志刚2月28日，上海市工商局官网发布“虚假违法广告公告”，公布了2017年度上海市工商和市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例，互联网金融企业“浅橙科技”（运营现金贷平台现金卡）、“拍拍贷”均被点名，并称分别处以罚款80万。通过信息内容，我们可以发现，现金卡因利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广，发布含有“裸贷”事件图片的广告，在其新浪微博账号发布含有“男女搂抱牵手”图片广告并配有格调低下庸俗、有悖社会良好风尚的文字，违反《广告法》的规定，被依法处罚款80万元。拍拍贷因在其自有网站发布“拍活...