营销

2018年体育元年，很多品牌深度捆绑赛事为品牌宣传，但宣传模式日趋雷同，极容易被用户跳过或忽略。体育借势赛道上“大堵车”，如何弯道超车成为众品牌急于突破的难题。10月中旬，三生制药助力中国女排角逐日本世锦赛的宣传短片《致每一个永不放弃的你》，以“小成本、大情怀、正能量”的自主创新主张实现弯道超车，带起不小的网络声量。现在跟内内一起去看，三生制药是怎么讲“大道理”式故事的~一、故事呈现，放低姿态拥抱消费者故事以男孩父亲住院开篇，引出“艰难与奋斗”这个人生课题，带着这个诘问，镜头回溯父子两的成长——父亲从小抱...

在10月花式网剧、综艺、电影霸屏的时候，国产原创综艺《一本好书》杀出重围，撸完了五期后，它的豆瓣评分依旧稳在9.3分，所以内内今天就跟你们聊聊这股清流~一、强内容一期一书诗词、书信、文物等文化类综艺以前一直被认为是小众节目，直到近两年电视人积极试水后，文化类综艺异军突起后，发现一个现实：只要内容好看，节目没有小众大众之分。《一本好书》我们习惯称为文化类综艺，但总导演关正文表示，所有综艺节目都是文化的一部分，称为文化类综艺不合适，在他看来，应该叫内容价值类综艺——为观众提供新鲜认知，激活个体独立思考。撸了五...

今天主要是通过孙耀威在抖音走红的分析，看看哪些营销传播技巧，我们可以用得上。现在抖音短视频平台，每隔一段时间会翻红一些老歌曲，例如孙耀威的《爱的故事上集》，经常会出现在一些视频配乐上出现，年轻一代的抖友，开始慢慢熟知孙耀威。再加上很多公司会邀请他出演，现场会有网友拍一些视频，开始逐渐红起来，但我相信不是偶然。在我们营销策划人眼里，这是一场策划出来的，营销公司的策划也好，老天爷的策划也好，都是策划。今天就来分享抖音的传播策划，文末有彩蛋，也会谈到落地的东西。那具体是怎么落地呢？接下来说！抖音营销1、故事内容...

当别人家都在黑五疯狂的促促促时，户外零售商REI却选择在当天全线（线下门店网上商城）歇业。这事要是发生在小商小贩身上，也许只是被认定个“这家店有个性”便过去了，但是，REI是全球最大的户外用品连锁零售组织，网站在线陈列超过40000种商品，线下最大直营分店面积超过10000平米，如此牛气冲天的户外帝国作出这样视金钱如粪土的决定，顷刻间便让社交媒体炸开了锅，“REI黑色星期五，我们不见”在24小时引起27亿的公众讨论，社交媒体报道飙升到7000%！当然，黑五不开业绝不是土豪的有钱任性，而是一场早已未雨绸缪的...

双十一进入倒计时遇上万圣，注定是闹哄哄的一周，现在跟官爷一起看上周最精彩的几个广告案例吧~文末有考题哦。一、天猫双十一：杭州小吴播报天气预告嘴上说着不进娱乐圈的杭州小吴，身体很诚实地接拍了双11的广告片，此次创意将天气预告搬了进去，目的是为天猫红包雨活动以及天猫双11爆款清单宣传造势。在众多明星千篇一律为双十一宣传时，十分接地气的浓眉大眼小吴在像模像样的直播间里一本正经地播报红包雨（天气）预报，真是新鲜感十足。话说回来，其实这次造势营销邀请了不少草根网红出境，也拍出了系列视频在网上传播，不过最有戏的还是小...

最近坊间盛传杜蕾斯和环时互动分手的消息，有没有实锤都不重要，因为对“环时互动=杜蕾斯=追热点”的印象公式环时是非常无奈和不满的。他们除了帮杜蕾斯追热点之外，在创意之路上的试炼一直未停~一、钻营海报和H51、以产品本身为创意的海报营销在服务杜蕾斯上，环时互动对苹果、明星和影视等热点保持非常高的敏锐度，海报信息透露出非常好玩的内涵段子功力，正因为杜蕾斯的成功反而让人忽视了环时基于产品本身的选题和策划能力。新浪新闻APP营销海报在帮新浪新闻APP做营销时，选择产品功能相关的卖点（也就是时事新闻）作为切入点，采用...

今日霜降，气肃而凝，露结为霜矣。一候豺乃祭兽，二候草木黄落，三候蛰虫咸俯。简单点理解：植被变黄开始落叶了，虫蛇该冬眠的也准备冬眠了，动物也开始囤积猎物过冬了~自然万物都表现出一种“秋冬交替，该准备的准备起来”的状态，品牌主当然也不落万物之后，迅速地展示出了霜降借势的状态~一、2018霜降：越冷越出位霜降已来，寒冬初至，虽然内内冷得瑟瑟发抖，但还是要以饱满的热情迎接今年的选手入场~请按节奏有序出场：1、美景组无边落木、莹白霜晶都是霜降独有的美景，以摄影或插画的手法用美宣传品牌，是很多品牌的手法~2、关怀组霜...

双十一最核心的流量之一是—老客户老客户的预热、蓄势、冲刺、购买将决定你双十一的成败。这份《双十一老客户营销解决方案》，能给到各位一些思路、落地、框架、执行上面的一些帮助针对PPT有什么不明白或问题，欢迎交流！本PPT适合所有电商从业人员学习（不限制岗位）针对PPT有什么不明白或问题，欢迎交流！...

最近卫龙在电商圈可谓是出尽风头，一举成为电商界炙手可热的网红。“卫龙是哪根葱？”应该不会有人问这个问题吧。如果你还不知道它是谁，那说明你真的应该好好恶补一下了。乔布斯估计被气活过来......瞬间就被这火辣辣的穿越弄的神经错乱了有木有？！先不说消费者怎么看？首先，有部分人是坐不住了，新媒体时代需要内容，他们争先恐后的对此轮番报道点评，势要将这“非主流”页面当作电商界的“王宝强离婚”事件来报道。就这样，卫龙火了，地球人已经无法阻止它的营销了。某一天，我发现公司的小伙伴在吃卫龙辣条，我真的是醉了，这可是广东人...

在2016年的淘宝卖家双促沟通大会上，淘宝副总张勇说过，淘宝无线端已转型完毕，现在消费者访问手机淘宝的路径已经多样化，有淘宝头条、有好货、必买、逛街、极有家、达人推荐等板块为商家引流，也就是说未来商家除了要做好店铺商品的运营之外，还需要做好社群运营。社群的好处说到社群，第一个想到会是微信，目前很多商户都开始在微信上搭建自己的社群，先将消费者引导到微信上，通过在微信的沟通跟服务、搭建完整的会员体系，再将微信粉丝进行营销转化，既培养粉丝的粘性跟忠诚度，也树立公司的品牌形象。为何是微信，这个就不用再说了，因为基...