产品创新

创业之心人皆有之，成功之心普众求知。漫漫电商之路是看不见的刀光剑影，终究要千锤万凿，才能破土而出，纵使是黄沙漫天的沙漠也终有属于自己的绿洲。2015年拼多多横空出世，打破了传统电商的格局，依靠低价迅速占领三四线处曾是大部分市场。2016年字节跳动上线抖音APP，专注于打造年轻人短视频社区，在18年时每日视频播放量已超过十亿。在今天，号称拥有着800商家的淘宝也是逐步竞争激烈起来。现在的商家应站在更高的维度看淘宝，知进退，明得失，审时度势，物尽其用。电商之旅交织复杂，慢慢之中挥别了青春，却还有数不尽的车站。...

文/王佳伟（明察网创始人，北京鹰豪营销首席顾问）在一个以创新为荣的年代里，无论是企业还是个人，谁都不愿意被人贴上“思想陈旧”“不思进取”的标签。如果真的不幸被贴上这样的标签，那麻烦可就大了，再想翻身，真是难于上青天。从高科技产业到消费品行业，从生产加工业到服务业，不遗余力的创新成了很多企业的重要工作。企业能在产品创新过程中有着各种各样新奇的想法，很多创新点子颇具创造力。面对诸多的创新点，难免会挑花眼，觉得哪个点子都好，都不舍得放弃。于是便出现了这样的现象，一家企业同时推出多款不同类型的创新产品，或是在一款...

文/王佳伟（明察网创始人，北京鹰豪营销首席顾问）没有持续创新能力的企业在未来终将被后来者碾压，人们越发认识到创新的重要性。于是在很多企业一窝蜂式的展开了各种形式的创新运动。近两年来的咨询项目也大多是围绕产品和品牌的创新而展开。在咨询项目中我们提出的一些创新方案有时会被客户认为“太过平庸”，没有给人“眼前一亮”的感觉，没有达到颠覆式创新的高度……遇到类似的状况我通常不去辩解，既是尊重客户，也不想落个强词夺理的评价。但是我坚信对于大多数企业而言看似“平庸”但符合需求的创新方案要胜过为博人眼球而任意编织的梦境。...

作为一个吃货，永远都在吃食物，也在找食物的路上。填满肚子是吃货的基本指标，找寻新奇食物才是根本乐趣。挑剔的味蕾不能忍受平淡的滋味，即便是快餐，也要求它够fun够新鲜！现在，DIY速食越来越多，但质量参差不齐，吃货心中有杆秤，从营销角度看哪一款才是真爱！[Part1]吃货菜单，搜罗三款DIY速食第一款：麦蜀黍的自创汉堡，我创我味来在门店的机器上自选汉堡馅料，吃时还可以举行“拍照仪式”，与官微互动！官方微博互动贴：证明是学霸的时候到了！线下通过点餐机实现DIY汉堡选料，直接刷卡付费！第二款：必胜宅急送我创我味...

文/王佳伟（明察网创始人，北京鹰豪营销首席顾问）有不少企业，特别是一些中小企业，他们对待创新的态度总是有些急躁，更多的是靠“打短线”来赚快钱。在他们的脑海里想的最多的是如何赶上这一波消费高潮，趁着涨潮先把眼下能赚的钱赚到口袋里，至于其他的，才没有人会去在意。有些好的创新项目着实惹人眼前一亮，但最终昙花一现，以失败告终，企业经营者的“短线思维”在这当中就起了很重要的负面作用。通过对此前多个创新失败项目的复盘，明察网创始人，北京鹰豪营销顾问有限公司首席顾问王佳伟提出：“短线思维”表现在企业创新过程中最为显著的...

最近想好好聊聊品牌的话题，背后的大趋势是消费升级、人群迭代，各家平台也都在紧锣密鼓地布局品牌化战略。可以想象一下未来5-10年，中国消费市场将迎来全面品牌化的时代，我们的吃穿用度等等都将是品牌们施展身手的赛道。在这个可以称之为历史关口的时间点上，什么样的阵地能为这些潜在的品牌们提供最核心的价值，它将在下一个十年的平台竞赛中站上C位。这是一个挑战，更是一个机遇。而阿里可能是最值得去深聊的一个，因为它完整经历了中国消费数字化进程和品牌化发展。前几天写的那篇《戴珊，不说硬话，不做软事》总结了一些对于阿里的前瞻，...