李佳琦

相信“李佳琦”、“薇娅”，在如今营销领域，应该是两个无人不知、无人不晓的名字了。对于这两个名字的出现，通常是伴随着各种巨大的数字，比如：几分钟内卖了XXX单，一场直播下来总共卖了XXX亿。其实不止是他们，随着各大电商平台的助推，以及MCN机构的兴起，涌现了一大批所谓的带货网红。在生意越来越难做的今天，像李佳琦、薇娅这类头部主播带货的效果，对于营销人观念上的冲击是巨大的：辛辛苦苦花了几百万做了创意物料、媒介投放，还不如人家15分钟直播带来的销售额。那还做什么营销？这也是为什么现在越来越多品牌愿意排着队和这些...

从横空出世的李佳琦卖口红，到薇娅卖火箭，再到明星也加入直播大潮……直播带货无疑成了今年最火热的红利趋势，几乎所有行业，都在追直播带货。我认识的1位朋友，业界称他为宝妈带货培训第一人。他关掉100多人的公司，花了200万打榜快手无法变现，重新做抖音。账号被封了3次，屡战屡败，每天直播5小时，20天抖音直播收获500万音浪，最终把直播间真实人数做到2000+人……他究竟是如何做到的呢？我对这位朋友进行了深度采访，并把他的口述做了梳理，主要分为以下3个板块：一、6大流量来源入口二、如何提升直播权重三、直播带货5...

2020年对“所有女生”们的李佳琦来说，意味着什么？“感谢所有女生，感谢所有爱与陪伴，温暖和感动。”12月23日凌晨，李佳琦在微博上发了这样一句话。前一晚上，他刚刚结束一场特殊的直播。这是一场名为#所有女生的礼物#的年会直播，没有购买链接、没有大牌优惠、鲜少明星助场。结束后，粉丝来到微博上留言“也谢谢你的陪伴”。不平凡的2020年即将画上句点，李佳琦直播间的粉丝从年初的1600万涨到了3800万。2019年，李佳琦爆红出圈；2020年，他更火了，也需要承担起更多的责任和注视。这一年里，李佳琦经历了团队迭代...

38女王节将至，薇娅、李佳琦等直播间内早已提前开始了预热。新腕儿观察到，在一些大牌化妆品预热文案中，买1赠x、相当于打xx折、付定金领券到手价xx等字样已经替代，单纯的折扣成为最新的比价方式。提到薇娅李佳琦等大主播，第一印象是“低价”、“优惠”等标签。商家让利大主播直播间，也是业内默认的一种说法。具体来说，主播粉丝基数越大，转化率越好，能谈下来的优惠力度也就越大。但事实真是如此吗？并不见得。在某种草平台上，有很多比价攻略帖。2020年最火的双十一购物节期间，就有热心达人在种草平台上做了李佳琦vs薇娅vs日...

“口红一哥”李佳琦可能是2019年最火的超级网红了！先来看一下他的辉煌履历：2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年“双十一”期间与马云pk卖口红，最终战胜马云。2019年6月，李佳琦全网粉丝已近5000万。2019年10月，李佳琦入选2019福布斯中国30岁以下精英榜。李佳琦可以在直播中做到：10秒钟卖出10000瓶洗面奶；15分钟卖出15000支口红；5个半小时直播营业353万。直播中的“口红一哥”李佳琦现在，提到网红绝大多数人还带...

双十一已经过去十多天了，不知道各位电商朋友有没有注意到最近几天欧莱雅接二连三登上微博热搜的，原因是因为在10月20日，双十一开启预售，李佳琦直播间上架了429元50片的欧莱雅安瓶面膜，在直播间内主播再三说明，后续不会发放大额优惠券。欧莱雅官方也在官方微博宣称：这将会是“全年最大力度”的优惠。然而，在双十一当天，欧莱雅店铺的直播间却派发999-200的大额优惠券，也就是说消费者只需要花257.5元就可以购买同款产品。然而在李佳琦，薇娅的直播间苦苦蹲了半夜的预售消费者并没有等到这样的优惠，反而还被割了韭菜。甚...

看过李佳琦直播的人，一定知道付鹏这个名字。他们相携走过数年时光，付鹏见证了李佳琦的起步，也目睹了他的高光时刻。2020年5月，付鹏将微博昵称从“李佳琦的小助理”改为“付鹏FuPeng”，有粉丝写下这样的评论：“分则各自为王，合则天下无双。”图片来源：付鹏微博2020年10月，付鹏以MCN机构美腕旗下达人、时尚美妆博主的身份，在小红书开启直播首秀；今年1月16日，付鹏进行了抖音直播带货首秀。宣布“分手”8个多月后，付鹏能否成为新的“带货之王”？直播间“第一CP”如果说李佳琦是直播带货界的周星驰，那么曾经的小...

昔日李佳琦的小助理在单飞后正式在小红书直播了。李佳琦与小助理最近一次合体是61为狗狗过儿童节，很多网友调侃两人像是离婚夫妇，在儿童节回来给孩子过节一样。也是这次之后，两人再也没有共同出镜，小助理正式“单飞”，长达两年的小助理身份画上了休止符。此后，小助理付鹏多次在小红书冒泡，据统计，目前@付鹏FuPeng在小红书拥有149万粉丝。直播眼数据导师半半认为：“小红书日活过亿，美妆时尚一直是其优势品类、付鹏自身的优势也是在美妆护肤上，两者的粉丝群体是高度重合的。”小红书有点像今年4月份之前的抖音，手握流量和年轻...

直播电商是“糖”，让品牌甜到“忧伤”。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱、张伟伟直播电商已成大势，KOL向品牌砍价，为消费者谋福利，已是常态，然而也是把“双刃剑”。11月17日晚，李佳琦与薇娅不约而同地对外发布公告，将暂停与欧莱雅一切合作。起因是双11预热期间，欧莱雅违背了李佳琦、薇娅某款面膜“全年最低价”的官方承诺。大致情况是，10月20日，天猫双11预售开始第一天，李佳琦、薇娅在得到欧莱雅“全年最低价”允许后，某爆款面膜被预售而空。但在11月1日—3日晚，欧莱雅官方旗舰店持续发放大量“满减...

“双11”都已经过去好几天了，欧莱雅估计怎么也想不到，自己还能上热搜。首先是因为虚假宣传，有消费者指出，此前在“双11”预售阶段欧莱雅称“全年最大力度”的产品，竟然比“双11”当天的的价格贵出了66%。其次是官方的态度问题。欧莱雅天猫旗舰店客服向个别消费者解释安瓶面膜退差价问题时竟然表示：“李佳琦说是低价就是低价的吗，李佳琦也是个打工人而已，他说再优惠也是官方活动策划那边决定的。”截至目前，在黑猫投诉平台上，关于欧莱雅虚假宣传，欺骗消费者，不一视同仁退差价的集体投诉已经超过12000多条。17号晚间20点...