李宁

H&M事件引发的市场风波简直像个爽文连续剧，高潮迭起，一天一个剧情。最新剧情是：趁着耐克阿迪达斯因为迟迟不回应濒临“社死”，国货运动品牌迅速上位。今天两条大新闻，都与此相关。一是财报显示，2020年安踏实现净利润51.62亿元人民币，而同期阿迪达斯净利润下滑至4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），安踏已经超越阿迪达斯。从市场占有率看，国内运动服饰市场，耐克阿迪达斯长期占据前两位。上一次有机会挑战两家的国货品牌是李宁，可惜随后又被拉开差距。这一次，安踏成为了新的有力挑战者。国金证券研究所给出的报告显示...

文丨李礼来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）2019天猫双11再触新高：1分36秒2019天猫双11成交破100亿，1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，5亿人参与2019天猫双11，全天成交总额最终定格在2684亿元，这一新的商业纪录见证了新零售爆发。在这一新纪录背后，阿里云成为新零售成功的一个关键要素。作为新零售的标杆，今年阿里巴巴的核心交易系统100%运行在阿里云上：中国唯一自研的飞天云操作系统，成功扛住全球最大规模的流量洪峰。除此之外，诸多采用阿里云技术，如数据中台、业务中台...

顶着“国潮”，靠年轻人用爱发电，不是国产运动品牌的长久之计。鲸商(ID：bizwhale)原创作者|王晓萱编辑|李清乐今明两年是中国的奥运大年。小到这两天刚开幕的第十四届全国运动会，大到明年2月份的北京冬季奥运会、8月份的杭州亚运会。宏观政策上，教育部进行“双减”改革的同时，酝酿提高体育在中考的分值占比。而国务院印发的《全民健身计划（2021－2025年）》指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，并带动全国体育产业总规模达到5万亿...

今年2月7日，中国运动品牌李宁亮相纽约时装周，惊爆全场。“中国李宁”这四个字，从中国本土运动品牌摇身一变，以时髦、前卫而帅气的方式呈现在国际观众眼前。还是原来的配色——“西红柿炒鸡蛋”，却有了不一样的舞台，作为第一个亮相纽约时装周的国货运动品牌，一时让国人激动和自豪不已。2008年北京奥运将李宁的影响力推上顶峰，公司在随后两年实现爆发式增长，巅峰销售达到95亿元，成为当之无愧的中国运动服饰第一品牌。李宁并未满足国内市场，而是一路备战，开启品牌出海之旅。品牌国际化首轮出海，惨淡收场过去十几年里，李宁国际化道...

天猫618已经进入最后密集筹备状态，品牌也将迎来它们的又一次大考。就在天猫618正式启动两个月前，李宁专门开设了“中国李宁”天猫旗舰店。“中国李宁”这个符号走红于2018年初天猫发起的纽约时装周上的ChinaDay，如今则是李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。和李宁官方旗舰店显著不同，“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下最时尚潮流的新品，如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列，以及主打中国风的counterflow-溯系列……两个月的时间，中国李宁天猫旗舰店就已经积...

（图片来源于网络）文|易不二来源|螳螂财经“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”让鲍德里亚在《消费社会》中写道。近几年，国潮已经成为了年轻人的新消费选择。根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。“国潮”之风愈演愈烈，而李宁，更是其中的佼佼者。根据李宁最新财报，上半年营收62.55亿人民币，同比增长32.7%；净利润7.95亿人民币，同比增长196%，扣除一次性与经营无关的损益后净利润为5.61...

上个月我就买好了防剁手套，花呗也一直没有动，就等到双十一(血拼shoping）.十一月三号开始，就囤起货来。想买双篮球鞋，去了李宁官方网店，本着支持一下国货的心态。在他家拍囤了一双219元的篮球鞋。我囤的那天是219元，说双十一那天只要178元，加上我抢到的淘宝官方双十一优惠券，能够很实惠的拿到手。可是今天再看囤货列表，这双鞋的标价变成了399元。我听说过双十一提价的事儿，没想到李宁官方网店也这么做，让我立刻觉得这家店太没有品了。好歹也算一个品牌了，这样玩魔术一样玩心眼有必要吗？只会让人觉得可笑……...

（图片来源于网络）文|易不二来源|螳螂财经（ID:TanglangFin）潮流的涌动，总是无比迅疾又变幻不停。去年，微博上有个阿里高级程序员穿特步相亲被拒绝的新闻引发了广泛的讨论，一时间，特步站在了品味鄙视链的最底端。其实不仅是特步，中国的本土鞋服品牌李宁、安踏等等，在时代的发展过程中，都经历了从扮靓了80、90后青春的“潮流”，演变为被市场抛弃的“土味”。不过，在被市场以业绩滑铁卢“当头棒喝”之后，在潮流探索的自救路上，安踏、李宁、特步相继在纽约、伦敦、巴黎时装周T台上演绎感官盛会，以创新褪去“土味”开...

作者丨浮零编辑丨师天浩近来，李宁真“鞋”门热度居高不下，炒鞋新闻一度刷屏，不仅登上微博热榜，甚至引发新华社、央视网、人民网等诸多主流媒体的关注。原来是因为其参考售价不过1499元的李宁韦德之道4全明星银白款，在得物App上暴涨31倍，售价高达48889元。李宁的“天价鞋”被吃瓜网友调侃道：“以前是没钱才买李宁，现在是没钱买李宁。”短短时间，李宁的剧情发展就从新疆棉花的“国货之光”、河南走秀的出圈代表，演变到离谱炒作、官方点名批评的地步，让人感叹从云峰之巅到万丈低谷也不过一瞬之间。但还是不由得让人费解，本来...

“李宁”作为国货之光，从亏损30亿濒临倒闭到现在营收144亿业绩节节攀升，“李宁”的突然火爆离不开优秀的产品加上成功的营销，但瞬息万变的市场节奏也给李宁的整体经营效率提出了更高的要求。比如：组织架构应该如何优化，供应链如何对市场有更快的反应，线下体系如何匹配线上的营销节奏，这都是当“李宁”品牌升级初见成效后摆在面前的新课题，如果不解决好，再多的流量也无法转化为销量。利润不断被压缩，“李宁”也曾处于低迷状态目前，服装行业普遍面临产业链产能过剩、库存过高、实体店店铺租金上涨、人工成本一路走高，利润空间不断被压...