最近,三只松鼠眯眯眼营销事件,遭受到潮水般的反对声音,一时间成了最热门的营销翻车事件。说到底,我们所反对的,其实是拒绝“符号化”的中国人形象。尤其这种“符号化”是带有恶意以及丑化意识的,是对中国人的侮辱和讽刺。作为营销人,应该都知道“符号营销”这个理论,或者看过《超级符号就是超级创意》这本书。也应当知道,如果中国人以眯眯眼的形象被“符号化”的后果是怎么样的。(事实上,并非是眯眯眼的形象刻画,而是一种吊诡的阴冷面目)所以符号应当怎么设计,该如何做符号的营销规划?符号的意义、符号的类别、符号在营销传播中的运用...
更新时间:2022-08-11标签: 商业观察 全文阅读