B站投放

导语月均活跃用户2.37亿的年轻化视频社交平台，诸多大品牌纷纷入局B站，抢占庞大的年轻化用户市场。那么品牌如何通过B站与用户搭建出一条沟通桥梁，打入Z世代市场，本文为品牌入局B站和如何进行投放提供一些建议。B站的社区生态圈B站作为Z世代的主场，“每2个年轻人中就有一个是B站用户”这种说法一点都不过分。35岁以下人群占比就多达86%，可见B站具有庞大的年轻化市场。从原来单一的二次元标签，到如今衍生出多种业态，这个生态圈正以肉眼可见的速度在扩张，因此越来越多行业的品牌也将B站作为打市场的战略部署之一。在多方发...

目前B站有2.23亿月活用户，可以说每两个年轻人中就有一个是B站用户，B站是Z世代的首选阵地。同时作为年轻人聚集地，也同样吸引了越来越多的品牌来关注到了这个“年轻”的流量洼地。B站逐渐成为了各大品牌营销的新战场，一批美妆品牌自然也成功抓住了这属于Z世代的“营销圣地”。在B站，关注美妆内容的用户已经越来越庞大，也有越来越多丰富的内容创作者和美妆作品在B站蓬勃发展。B站美妆早已成为了品牌争夺的热门“红利区”。众多美妆品牌入驻B站成为内容营销新战场目前已有众多美妆品牌入驻B站，如完美日记、花西子、欧莱雅等。这些...

6月26日，哔哩哔哩迎来其创立的第十二周年。晚会上，董事长兼CEO陈睿分享了关于B站的最新信息，B站月活用户达2.23亿，月活UP主达到220万人，平均每个月创作770万条视频。相比于其他平台，B站用户的兴趣和消费需求更加多元化，他们对喜爱的UP主更具有粘性，对其恰饭行为也更加包容。B站2019年百大UP主——十音Shiyin，曾发起过一项关于”UP主做软广还是硬广“的投票，参与人数达26371人，其中47.97%的用户认为无“所谓，内容好就行”，42.81%的用户可以接受“硬广”。如今品牌营销愈发重视B...

B站近几年的不断增长，涌现出的头部UP主越来越多。作为抢占Z世代的内容营销主阵地，品牌方对B站也愈发重视，从B站发布的2021年Q1财报也可以看出，广告营收连续八季度同比加速增长。在2020年7月份，B站为了进一步提升社区的商业吸引力，推出了UP主与品牌主的官方合作平台——花火平台。作为甲方眼中的新宠儿，B站有着巨大的商业价值，可也有着营销效果的担忧。同是百万粉丝的UP主，两者的价值是否相同？除了报价高昂的头部UP主外，如何挖掘优质的中长尾部UP主？各个视频都有几十万、上百万的播放量，这些数据有没有注水？...

新锐品牌的崛起，为什么都开始选择B站？现在随着主流消费人群日益更替和内容红利的显现，近年来大量的新锐品牌迎来机遇，同时也面临挑战。作为坐拥2亿年轻用户的B站，经过《前浪》到《后浪》的持续破圈，成为了众多新锐品牌的目标阵地。越来越多的新品牌也在入驻B站，通过内容营销方式在B站曝光，抢占年轻人的市场。他们都期待与Z世代年轻人打成一片。比如说近年来兴起不久的消费品牌，像云鲸、Hedone、花西子，甚至有去年上线的牙膏品牌Bop、护肤品牌溪木源和PMPM。其中花西子在B站播放总量超过2000万，点赞总量近200万...

从新锐品牌强势崛起到热门品牌的不断入驻，月活超2亿的B站一跃成为品牌方营销投放的“新宠”。他们把B站看作一个流量宝藏聚集地，希望通过B站提高品牌声量，扩大品牌影响力，在B站Z世代年轻人面前打造优质品牌形象。要抓住Z世代的眼球，实现品牌高曝光和种草力，通过优质内容共创的方式让用户产生兴趣和信任是关键。品牌方与UP主合作时如何把握内容，进行恰饭的同时扩大品牌知名度实现共赢呢？深度链接UP主让品牌“卖点”成为“看点”深度链接UP主，创造出用户喜欢的内容。UP主是社区优质内容的创造源泉，也是品牌与用户之间展开沟通...

在内容多样化的时代，B站已经成为了年轻人最钟爱的优质内容社区。好的内容是和用户沟通互动最好的媒介，也是连接品牌和用户之间最好的桥梁。越来越多的UP主和品牌广告主在B站上创作出了优质的内容，为B站提供了许多有料有趣的精彩瞬间。▲飞瓜数据B站版—热门视频在B站，品牌通过优质内容共创的方式进行抢滩Z世代，与UP主合作内容是他们目前最为主流的模式。他们站在年轻人的角度，用年轻人喜欢的语言建立沟通进行内容创作，收获了许多年轻人的好感。那他们是如何把握内容，进行合理“恰饭”的同时建立品牌知名度，实现共赢呢？深度链接U...

UP主充当着衔接品牌与用户的媒介，是品牌营销至关重要的一环。Z世代作为互联网原住民，kol对于Z世代的消费决策有着举足轻重的影响力，所以品牌布局营销策略，选对kol作为近距离对话年轻一代消费者的媒介是品牌尤为值得思考的一步。B站现阶段月活UP主已超270w，而UP主正是B站实现持续用户增长的关键性角色，同理，UP主也是品牌实现入局B站，触达Z世代的中间人。那么，品牌该如何选对UP主呢？首先要明晰一点，投放UP主目的是什么？扩大声量以双十一这样的购物节为例，众多品牌会需要在购物节前为某产品制造声量，扩大产品...