B站营销

Z世代正在逐渐成为汽车消费的主力军。哔哩哔哩洞察与益普索此前共同发布的《Z世代汽车观洞察报告》发现，有83.7%的Z世代有明显购车意愿。B站官方统计显示有67%的Z世代表示一工作就买车，84%的Z世代打算在高中、大学准备驾考，作为互联网原住民的Z世代认为KOL影响着他们的汽车观，越来越多汽车品牌嗅到了这一行业趋势纷纷入局B站抢占Z世代消费者心智以及流量资源。传统汽车品牌五菱在B站的跨圈层营销布局非常值得一看。五菱汽车品牌诞生于1985年，已经是一个家喻户晓的汽车品牌，但是大众对于五菱的印象一直是“拉货面包...

B站副董事长兼COO李旎在2021年bilibiliADTALK营销大会上谈道：“在急剧变化的环境里，B站是少数依然能保持健康增⻓的互联网公司之一。”从B站Q3财报可以看到B站不论是营收还是用户等都在逐步增长，交出一份漂亮的答卷。B站从小众二次元社区到如今2.67亿月活的多元内容平台，自花火上线以来入驻品牌同比增长2050%，品牌复投率达75%。持续增长的用户以及超270w活跃的UP主让品牌纷纷进军B站，为近距离对话Z世代布局营销。夸克浏览器作为新锐搜索引擎，为了扩大品牌声量沉淀品牌形象，在B站进行了一系...

B站的平台属性特别，从二次元小众文化到越来越多UP主的加入输出作品演变成今天多元化内容社区，这一趋势下让更多人的年轻一代离不开B站，“逛B站”成为他们互联网冲浪必不可少的一环。用户持续增长，且粘性高活跃度高的属性都让品牌营销常驻在B站，近距离对话年轻消费者。根据此次B站给出的双十一洞察来看，相比较2020年，2021年的商品品类关键词搜索增长明显，B站成为年轻一代消费者选择种草的重要内容社区。根据B站发布的第三季度财报显示，B站已经拥有270wUP主，作为B站实现用户增长以及维持用户粘性活跃度的重要内容输...

2021年B站月活UP主数量已达270w，B站正是因为拥有这270w的UP主才能够持续吸引新用户的加入，直至现在月活用户高达2.67亿。同时，因B站商业合作平台花火成立以来，UP主和用户的日益增长以及高粘性、高活跃度的用户属性让B站进一步成为了品牌对话年轻一代消费者不可错过的流量洼地，并且在一年内B站入驻品牌同比增长2050%。在品牌陆续聚焦B站之后，选择UP主便成了一个值得深究的难题，如何选择UP主能给品牌推广带来增益呢？Z世代作为互联网原住民的存在，大多数Z世代会受到KOL的影响，进而选择购物。那么B...

导语粉丝少、报价高的UP主广告效果会更好吗？相同的粉丝量级下，为何投放效果差别那么大？面对五花八门的UP主报价，飞瓜数据（B站版）从多个角度分析影响了UP主报价的因素，方便大家从中获取更快捷的方法筛选出高性价比的UP主，助力品牌增长。12月12日，B站首次发布《2021B站创作者生态报告》，报告显示中腰部UP主接单率增长200%。根据飞瓜数据（B站版）2021年双十一报告数据显示，双十一期间品牌关联UP主中，中腰部UP主占比超过60%。可见，品牌不再只关注与头部UP主的影响力，中腰部UP主的商业价值也逐步...

1月11日，B站官方公布了2021年度百大UP主名单，今年从专业性、影响力、创新性三个维度进行评选。官方给出的评选标准如下所示：专业性：创作具有高度的专业性，可作为对应内容类型的代表。影响力：本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区影响力。创新性：突破自我，勇于创新，积极尝试不同的创作方式。在B站UP主根据粉丝量级、创作能力、作品数据等被无形间分出多个层级，而每年评选的百大UP主，可谓是头部中的头部。自B站商业合作平台花火成立以来，UP主和用户与日俱增让B站成为品牌近距离对话年轻一代消费者的流量洼地，U...

以“罗翔说刑法”拥有2033.4w粉丝数领跑的B站头部UP主群体中，正在流行多位头部UP主联动的模式活跃在B站。以UP主“力元君”为例，自8月1日起联动UP主“雨哥到处跑”发布第一期《随机蹭饭挑战》，收获864.8w播放量，点赞数近90w，仅播粉比就高达340.4%，这对于已经形成稳定账号运营数据的头部UP主来说是少有的大突破。《随机蹭饭挑战》以UP主“雨哥到处跑”、“力元君”为主体，通过盲选抓阄等方式选出本期“蹭饭”的UP主，截至目前已经联动多位头部UP主，绵羊料理、老番茄、不2不叫周淑怡等B站圈层熟知...

近年来，B站不断涌现虚拟形象主播，据统计虚拟主播的人数自2020年3月开始显著增长，打赏收入同比增长183%。2020年7月9日晚，虚拟主播菜菜子Nanako亮相B站。一时间直播间鱼贯而入众多观众，据悉菜菜子Nanako真实人声是由小品演员蔡明录制。不仅如此，贝拉Kira7月生日会直播后虚拟博主首次入围万人舰队，11.2日珈乐Carol跃居万人舰队第一。这也是虚拟主播继完成入围万人舰队成就后，解锁成为万人舰队第一的又一成就。可见在B站，虚拟人物的涌起深受用户喜爱。同样，入局B站的品牌也没有放过这一商业机会...

在B站，“恰饭”行为已经成为普遍现象，UP主在作品中植入广告的行为被称之为“恰饭”，而恰饭则就意味着UP主正在走向实现商业变现的道路。B站首席财务官樊欣表示，“B站的收入结构更加均衡稳健，同时各项业务的营收能力也在不断提升。”同时还在2021bilibiliADTALK营销大会上提到“广告业务扮演了B站收入增⻓的新驱动引擎，广告收入连续10个季度增长超预期，连续6个季度同比增⻓超100%。”今年B站发布的财报显示第二季度广告业务收入首次破10亿大关，并在第三季度广告业务收入更是翻了一番。恰饭作品内容以观众...

UP主充当着衔接品牌与用户的媒介，是品牌营销至关重要的一环。Z世代作为互联网原住民，kol对于Z世代的消费决策有着举足轻重的影响力，所以品牌布局营销策略，选对kol作为近距离对话年轻一代消费者的媒介是品牌尤为值得思考的一步。B站现阶段月活UP主已超270w，而UP主正是B站实现持续用户增长的关键性角色，同理，UP主也是品牌实现入局B站，触达Z世代的中间人。那么，品牌该如何选对UP主呢？首先要明晰一点，投放UP主目的是什么？扩大声量以双十一这样的购物节为例，众多品牌会需要在购物节前为某产品制造声量，扩大产品...