手机端

第三刀一屏一主题“一屏一主题”的刀法，源自“一屏就是最小的信息单元”的手机屏特点。把信息切碎到手机屏的一个信息单元大小，最适宜手机用户阅读。直接看案例。第一个案例：一副眼镜的三个细节这一屏里展示了一副眼镜的三个细节特点，设计得很清爽，图文编排错落有致。我们按照普通用户的阅读习惯，看2秒钟然后手指一划，进入下一屏。手指停下来。先别回去看刚才屏幕上的内容刚刚画面上在讲述眼镜的什么特点？你是否突然意识到，原来自己什么都没记住。仅仅是依稀看明白了“在讲眼镜的三个特点”，但是“每个特点的内容是什么"，原来自己并没...

用户看不见，页面再漂亮也没有用。这难道不是一句废话吗？以前在传统平面设计领域（户外广告、报刊杂志、电视广告等），“用户看不见”这个问题根本就不存在、或者这个问题并不严重。首先，传统平面设计的媒介（屏幕）足够大，用户模糊聚焦、不经意间就可以获取信息。其次，平面设计作品和用户的交互时间最够多。即使飞机上的杂志，也预备了足够长的时间让用户进入深度阅读。电梯广告好像每次和用户的交互时间不长，但是会在一段时期内多次重复出现，总体上叠加展示时间并不少。最后可确保绝大多数内容都能被用户看见。其三，“用户看不见”特别小的...

无线详情一键生成：每天都在浪费钱当初，手机互联网突然驾到，超过所有人的预期。包括淘宝在内的所有购物平台，都还没做好准备，手机购物一下子就流行起来了。此时手机互联网上的商业信息内容，远远无法满足爆涨的手机用户的购物需求。于是“无线详情一键生成”应运而生，把PC端内容快速变成手机端内容。权宜之计，聊胜于无。优先保障信息数量，哪怕牺牲了用户体验。时至今日，手机互联网上的商品（商业）信息已泛滥成灾，“无线详情一键生成”的历史使命早已完成，这种牺牲用户体验的野蛮做法早该被淘汰了。没想到习惯成自然，整个行业竟把权宜之...

“信息生产者”的进步远落后于“信息接受者”在手机互联网信息大潮中，每个人都是“信息接受者”；而对电商、微商从业者或者更广的IT工作者而言，同时还是“信息生产者”。每天工作不就是往移动互联网输出各种形态的信息和内容嘛。在这一轮大变迁中，“信息接受者”主动演化出了足够强大的信息速读、筛选、忽略和遗忘能力，迅速适应了移动互联网信息碎片化、泛滥化的特点。而“内容生产者”的进步和改变远落后于“内容接收者”。大多数“内容生产者”并没有认真分析、总结手机互联网的变化，并用新思路、新方法来应对战场环境的变化。只有三种人愿...

一点，讲不完了怎么办不少电商人看完柱子十刀之后，有这样的疑惑：目前手淘只能放20张图片，如果按照一屏一个卖点的话，商品详情就讲不完了。怎么办？这个问题表面上是担心用户没看够，实质是自己没讲爽——信息输出者的表达欲没得到充分满足。卖家总想把自己的所有卖点全都讲出来，期望买家对自己了解多一点。但是，大部分时候事与愿违，并没有多少用户真正看完你的这些表述。沟通的有效信息量，不以表达输出端为准有个简单逻辑被你强烈的销售意愿掩盖了：你和买家之间的有效沟通信息量，并不在于你表达了多少，而在于用户看到多少、接收到多...

前文柱子十刀分别砍向构图、留白、主题数、分栏、标题、字数、长文案、背景、局部、间隔空白。这一篇，我们要对柱子十刀做减法。从闪闪刀光中穿过来，把所有招式都忘掉，只需要坚守住五个字。一眼见只有一眼就能看得见的内容（包括文字、图片），才是有效内容。手机用户很忙。走马观花、一瞄到底就是ta的常态。信息泛滥，而且同质化很严重，用户没什么耐心。一眼看不见的内容，基本上就会被跳过去了，很难有机会被看第二眼。因此，你做的设计不能太小、太多、太杂、太难分辨。尽量让用户用余光就能看得见、看得清，越不费劲越好。秒懂不仅要让用户...

柱子十刀第九刀大胆使用近焦局部图之所以要加上“大胆”两个字，是因为“近焦”、“局部图”太普通了，人人都自觉得会用。正是因为人人自觉会用，反倒容易掉以轻心、运用得不充分。还是从案例说起。案例一鼻尖下的棉絮一个服饰行业用来表现用料的常见表达。本来重点在于突出棉花，但是思维定势使我们优先保证了场景完整。在PC屏上就这样表达的，画面很和谐。但是进入手机屏，“近焦”、“局部图”就显得运用得不够充分。我们直接把这张图放大，再看看效果。大胆地使用近焦、局部图之后，棉絮扑面而来。宛如就在我们鼻尖之下，亲临其境。丝丝缕缕，...

柱子十刀第十刀-加大主题之间的空白柱子十刀最后一刀，砍向空白。空白是手机详情长图的断句符，控制着表达的节奏。空白控制不好的手机详情长图，就象一篇没用对标点符号、没有段落的文章。用户不容易找到到主题间的停顿，阅读费劲，有压迫感甚至让人喘不过气来。一感觉到不舒服，用户就会加快手指的划动速度，许多内容还没被看清就翻过去了。案例一标题和上下图关系一样暧昧，导致归属关系不清。“经典圆领”，是属于上图、还是下图的标题呢？用户犹豫了两秒钟还是没弄清楚，决定放弃不读。手指一划过去了。案例二图文并茂，排版密不透风，用户阅读...

竖屏思维提升手机端转化率的逻辑是什么？没有逻辑，柱子十刀、一眼见秒懂就只不过哗众取宠，偶然成功的例子也可能是碰巧。一切没有逻辑的理论，都是耍流氓。一个简单的公式电商人都知道“销量=流量X转化率”。但是，转化率等于什么呢？竖屏思维提出一个简单的公式：转化率=内容X信息送达率设计师和文案师90%以上的辛苦工作，包括卖点提炼、创意、文案、买家秀、美图、逼格、场景、刷DSR评分等，甚至去年开始流行的直播、网红、短视频，都属于“做内容”范畴。你是否有考虑过：这些反复锤炼、精心准备的这些内容，用户接收到了多少？应该用...

竖屏思维还有多少红利竖屏思维红利才刚刚开始。现在知道竖屏思维还只是极少数人。99.9%的IT人士（不仅电商/微商）还在居于电脑屏的审美准则来设计手机端的内容。上周三（2017年4月19日）小米6发布。发布会之后三天内，雷军发了不少微博介绍小米6，也转发了小米商城的小米6开箱照、手机中国的小米6测评照，居然全部用的都是横屏照片。小米公司微信公众号的小米6文章配图，也是横屏照片。@雷军微博小米6介绍@小米商城官微小米6介绍@手机中国小米6测评小米公司-微信公众号每个照片只占用手机屏幕的三分之一，如何体现出小米...