李子柒

俗话说“酒香也怕巷子深”，打造个人IP同样如此。罗振宇、吴晓波、樊登、李善友、凯叔、李佳琦这些赫赫有名的个人IP，无不是借助各种自媒体平台的推广和宣传，才有了今天广泛的知名度。2019年最火的网红IP莫过于李子柒了，这要归功于央视和人民日报的广泛报道，才让大众知道了担当“文化输出”的美食博主李子柒。自媒体、短视频、社交电商平台的出现，为创业者低成本提升个人IP知名度创造了千载难逢的机会。大势能营销创始人李科成主张：个人IP推广要遵循“广泛撒网、重点捕鱼”的原则。既要利用一切互联网资源进行广泛、多维、立体、...

2019年，最红的网红IP莫过于古装美食博主李子柒了。先后被央视、人民日报等主流媒体点赞，接着被媒体爆出团队全年收入超过1.6亿。李子柒的爆红对所有渴望通过打造个人IP创业的创业者而言，具有极强的启发和借鉴意义。大势能营销创始人李科成系统地研究了李子柒的网红打造之路后，总结了六大核心点供广大创业者学习。一、定位2016年是短视频创业的风口，短视频创业的内容主要以搞笑、娱乐、美女、唱歌、宠物、心灵鸡汤为主。李子柒的个人IP定位是“古装美食”。李子柒古装美食短视频的出现如同一股清流，以乡土生活为场景，以古装形...

作为少数走出国门的中国网红，李子柒的本次停更受到非常大的关注。据统计，李子柒抖音粉丝5501万，微博粉丝2762万，加上快手的1031万、B站的792万以及YouTube的1620万，李子柒全球粉丝数过亿，毫无疑问位居顶级网红之列。虽然拥有如此之高的商业价值，李子柒本人似乎对于“李子柒”这个品牌，并没有太多的掌控力。李子柒口中的资本到底是谁?这其中的内情如何，我们外人难以揣测，但是单就李子柒公司的股权结构，富途ESOP也确实想提醒各位创业者，无论如何，不要轻易放开对于公司的控制权。这其中有几个重要的关键点...

1最近，网红李子柒（本名李佳佳）起诉自己的合作公司杭州微念，引起了大家热议，李子柒先是停更3个月，对公司股东声称要好好学习充实自己，后来发微博说在报警，再后来发微博控诉说“资本的好手段”，那时候，就已经引发外界关于双方合作破裂的传闻，没多久，李子柒上央视9频道，说不想让“李子柒”太商业化，不久之后即宣告起诉杭州微念。微念在接到起诉通知书之后，发布了一个消息，看起来有情有义，没有撕X，也不愤怒，心平气和的讲述了双方破裂的过程，却没有对外界争议做任何解释，只是希望不放弃李子柒。而李子柒的助手很快发微博撕破了这...

陶渊明《归田园居》诗云：“榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。”这种田园牧歌似乎正在加速远离人们的生活，此时，短视频时代来了。李子柒通过短视频完成了“印象陶渊明”的表达，人们说“李子柒”这三个字已成为这个时代最经典的内容IP，海外社交媒体用户们说她最能代表想象中的东方。从2015年开始做短视频，到2018年8月“李子柒”成为独立品牌，李子柒走出了一条从个人IP到品牌经营之道。当我们想要去分析她是如何成为IP的时候，才发现一切理由都是苍白的，她出现在了一个恰当的时机，以一种恰当的方式，是难以复制...

这几天“李子柒”似乎又开始火了，因为她登上了央视亦被白岩松点名赞赏：“现在不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了”。借此热度，她的抖音以每天五六十万的速度又涨了几百万的粉。2019-12-17截图截止到现在，李子柒在微博、抖音、B站、YouTube等社交平台上拥有超过5000万的粉丝。这一次李子柒火是源于一种声音：“李子柒一人顶大半个BBC、1个李子柒能顶100间孔子学院”，其中有一条来自知乎网友“维摩罗诘”在“如何评价李子柒？”的回答，获得了3万多人的点赞。回答如下，可以窥见一二：我在海外，可以看油管。...

单视频涨粉110万手工手绘行业周榜第一名被网友称作“男版李子柒”！近半个月，这个账号靠内容硬核涨粉270万！即便发布的视频平均时长在1分钟以上，依然受到粉丝喜爱，吸粉实力不容小觑。截止发稿，“彭传明”粉丝数显示已超500万，可以说是近期抖音赛道的又一匹黑马！在受到越来越多人关注之后，彭传明也被网友们封为“男版李子柒”。其拍摄的视频内容和拍摄场景与李子柒有着异曲同工之妙，在感受过李子柒的自然田园风之后，网友很容易将其内容对标李子柒。彭传明会制作文房四宝以及古代妆品等传统手工艺品，也拍过美食视频。不过，在彭传...

千瓜数据通过分析李子柒品牌营销策略，挖掘李子柒品牌走红的原因。在红人李子柒背后，李子柒品牌是如何从个人品牌逐渐成为企业品牌，其中的品牌运营之道，值得所有品牌学习。李子柒的走红，已成为互联网不可复制的顶级IP。2017年，李子柒注册同名品牌“李子柒”。出道即顶流，2020年3月，“李子柒”品牌官方微博第一条微博互动数据就超过一万，5月，第一篇小红书笔记互动数据超过一千，首推产品坚果桂花藕粉上线第一个月销量达到30万。毫无疑问，这和李子柒的红人影响力有直接关系。但在一年后的今年，李子柒品牌仍然是新生代美食饮品...

文|科技茶馆（kejichaguan）英国学者泰勒曾在1871年发表的著作《原始文化》中写到：“文化（文明）是包括知识、信念、艺术、道德法则、法律、习俗和任何人作为社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。”简言之，文化，是人类社会实践的一切成果。不同意识形态和经济基础，又决定了各国拥有不尽相同的文化差异。整个人类社会的文化，唯有在迁移、交流、融合中，继而发扬光大。于是，我们走进电影院沉迷星球大战、漫威英雄，西方老外走进孔子学院学习汉语、中医……文化外化的具象符号，在传播中不断碰撞。其中，有些甚至是我们不...

王自如“牵手”董明珠？近来这位数码测评博主的去向引起了不少人的关注。有消息称，王自如将辞去ZEALER职位，担任格力电器副总裁一职，负责市场部门，归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。当前，格力电器正属多事之秋，持股计划一经披露就引起大多数小股东反对，董明珠所得股份也引起股民不满。更关键的是，望靖东、黄辉等高层接连辞职，格力内部及外界对格力接班人的质疑声越来越大。此时，把王自如拉来格力，董明珠有何打算，着实令人好奇，不过不管怎么说，对王自如一个媒体人来讲，格力是一个不错的“归宿”。李子柒同样也在靠近资...