文案

如今同类产品泛滥，你的产品已经淹没在茫茫人海之中。曾经红极一时的低价爆款，也渐渐失去优势所在。所以现在的商家，也开始顺应时代潮流，中国也可以有好制造，纷纷把精力集中在开发新的特色产品，扣上互联网+的帽子，有小部分已经有了不错的回报。但你是否知道，新产品站稳脚跟，可不光是产品本身，还需要广告宣传，优秀文案背后推一把，要么你不就辜负了消费者的期望，想立刻体验你的好产品，却望穿天际，看不到你在哪里。所以，优秀文案可以撑起半边天，配合你的产品优势，就能够在同类产品中鹤立鸡群，大话不说，至少在同等条件之下，你的曝光...

这是这次练习找洞察的案例，总结一点，竹节棉的特点就是比一般纯棉织物更透气、更吸汗，之前在讨论的时候，还提到更健康。看起来再清楚不过，似乎洞察毫不费力，文案也呼之欲出，向太阳看齐：同样穿t桖，谁不选吸汗防臭的？Amy：出差几天火车大巴辗转，几件T恤衫随身相伴。轻薄吸汗省空间，**竹节棉，让你的旅途更简单。Amy：同样是棉，为何“她”更轻薄舒爽。竹节棉让汗无影味无踪，轻松过夏天。向太阳看齐：一夏天买了几件t桖，可怕的是没有一件透气。那感情，谁懂：天天洗澡！却天天有汗臭！XX竹节棉，让你的汗水速干！雨露：拿个袜...

上周我们学习训练了2种痛点文案，分别是一致性心理和补偿自己心理。什么是一致性心理和补偿自己心理文案呢？看看2条同学写的文案，回顾一下：Amy：你人前光鲜亮丽上班，人后却选择拥挤不堪。快捷专车让您跟朋友一起免去途中尴尬。唐筱悅咯：面对客户小心翼翼，面对领导集中神经，上下班还要忍受挤地铁的痛苦，XX专车让路途更放松。李叫兽（著名营销人）致力于营销科学化研究，总结了11种痛点文案套路，它们分别是：补偿别人、补偿自己、择优心理、落后心理、优越心理、一致性心理、完型心理、两难心理、理想身份、回避身份和经验习得心理。...

今天心血来潮，自清要和大家聊一下久违的文案：）文案能力应该是营销人、传媒人所具备的最基础的一项能力了，优秀的营销人才往往都是从文案一职入行开始从事传媒工作的。由此可见，文字能力在传播行业所占据的重要性。可以说：营销、传播的底层驱动是文案。自清至今依然清楚地记得一句调侃传播行业的段子：“但凡不具备任何专业技能也不想学任何专业技能的人，基本上都认为自己适合做营销——毕竟谁不认识几个大字啊。”调侃归调侃，但从另一个侧面自清看到的却是：因为文案的好坏没有具体的量化标准，所以导致文案这一职进入门槛变得很低；门槛低反...

只有少数人知道，学到文案知识和能写出好文案相差甚远，记录一下他们刻苦练习的历程。一条：先来看一个案例，（摘自李叫兽公众号）先请各位谈谈这个文案，如果你觉得它好，就说说好在哪里？雨露：这个文案突出的主要卖点是这个不花你的时间，花的时间少并且通过将每天的时间分解对比，对比之下验证这个时间。沈sir：把时间拆分到最小，侧面对比最终想表达的结果，小的时间换大结果。一条：我们在学习11个痛点文案心理，如果从心理的角度来看，这个文案用到了什么样的心理呢？午后斜阳：补偿自己一条：对，确实是补偿自己心理，那么什么是补偿自...

高手玩套路，新手被套路玩！学习都是从模仿开始，可以说模仿是必经之路，但绝不能止于模仿，否则闹个东施效颦的大笑话。这不，昨天的女神节就闹出一个“营销”悲剧。从没谈过恋爱的小李，欲向心仪的女同学表白，头天看了不少表白的经典电影桥段，最终决定采用“逼东”的套路。想着女神的花痴反应，内心激动不已，感觉就要走上人生巅峰。然并卵，结局注定是个悲剧。道理很简单，套路不过是战术，制定战术的前提是必须有明确的战略目标，在模仿的道路上，我们恰恰容易忽视这点。回顾第3天的练习，让我们看看小伙伴们的成果：优越心理紧致肌肤让年纪变...

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我不关心世界，我只关心当下和自己。这可能是大多数人内心。相比关心世界，能打动人心的，往往是身边微小而确定的幸福。摸摸口袋，发现居然有钱；电话响了，拿起听筒发现是刚才想念的人；你打算买的东西恰好降价了；完美地磕开了一个鸡蛋；吃妈妈做的炒鸡蛋；排队时，你所在的队动得最快；自己一直想买的东西，但是很贵，一天你偶然的在小摊便宜的买到了；当你运动完后，喝的冰镇透了的饮料——“唔，是的，就是它”……这些微小而确定的幸福才是每天生活的人常。要使产品能够进如消费者心里，让每个人心中与生俱来的希望得到的小确幸得到大大满足更...

店铺的气质和调性是买家对店铺的整体感受。店铺调性对买家下单影响很多时侯比价格更重要特别是客单价高的店铺更需要强调店铺的调性。什么是店铺的调性？店铺的调性是一种软实力，是区分其它店铺并使消费者产生最大认同感的能力。在竞争过度的电商平台，可以迅速吸引自己的消费族群。产生身份认同和识别的标签，调性往往意味着定位，意味着长期、稳定、统一的风格。对消费者来说调性是心理感性认同，是愿意为此付出溢价的无形但有意义非部分。一件T恤有的店铺能卖到500，而普通店铺只能卖到50，10倍溢价被后是品牌和店铺调性合力的结果。如何...

淘宝买家购买背后的逻辑是什么？高客单价商品如何取得高转化率？上线3周的淘宝卖家如何快速把新款推进到类目top50？解答这些问题背后两个关健词是：视觉锤和文案钉一：电商转化率问题就是视觉锤和文案钉的问题抛开价格影响因素，影响淘宝转化率的主要问题是：视觉与文案大部分低转化率的商品，出问题的部分也是视觉与文案。单纯做好视觉和单纯做好文案并不能带来高转化率。买家购买背后是视觉与文案双重作用的结果。销量多少，转化率高低取决于视觉与文案中最短的那块板。同时，提高视觉与文案水平就能提高转化率与销量。二：带来更高转化率，...