同质化

昨天派代的电商小蜜发了一篇文章，标题是：4300余淘宝卖家身陷“排名”骗局被骗400多万其中有一段话：可就是有一个3钻的淘宝小卖家，也是这种情况，品牌的代理商，几乎不打折，销量虽然没有类目老大的多，但是利润丰厚啊。原因在哪里呢？二哥有句话：产品是基础，人格化是竞争壁垒。什么意思呢？首先，无论你做什么类目，优质的产品是必须的，没有这个其他的都谈不上。同质化产品的竞争，尤其是像3C数码这样的标品。靠所谓淘宝运营的技术手段，只能维持短暂的辉煌。就像节日里的烟火，或者说“夸父逐日”。要长久的解决这个问题，产品人格...

2月22日我在《详情页转化率低：你可能遇到了假买家！》一文中阐述了我在近年来所观察到的无线端用户网上购物方式的变化趋势。目的是提醒大家买家的需求在升级，必须审时度势，顺势而为。很多同学留言问到关于具体制作的思路和方式，由于详情页的策划和制作是一个较为庞大的系统工程，所以我希望通过连载的方式将我的经验分享给大家，欢迎关注我的公众号“叮当在吗”，谢谢！话说有一回，有位卖摇椅的同学屁颠屁颠的来找我，说是她挖掘到了自家产品一个非常好的卖点，就是如果孕妇经常坐在上面摇晃对胎儿有帮助。乍一听好像是一个很不错的功能，毕...

两男子去相亲，面对同一美女进行自我介绍。A男子得意洋洋的说：“我很帅！”B男子谦逊的说：“因为我相貌普通，所以绝不会招蜂引蝶，这意味着你跟我在一起会很有安全感的......而且......”女子还没等B男子把话说完，就紧紧握住了B男子的手温柔地说：“谢谢你，我还是比较喜欢帅的！”好吧，我承认我为了搞笑，把上面这个案例搞砸了......言归正传。刚才的案例中B男子就运用了FABE法则，但他还没说完就被美女拒绝的原因不是FABE法则没有用，而是在帅与安全感之间，美女义无反顾的选择了前者。帅非常直观，只要眼没瞎...

随着大众消费水平的提高以及对于知识付费理念的改观，线上教育已经成为教育培训机构的宠儿。教育培训机构要想成功转型线上，有几种搭建在线教育平台的方法，但是就目前来看，大部分教培机构普遍选择入驻saas教育平台这一方法。尽管如此，我们也不难发现，越来越多的saas教育平台产生了功能层面的趋同性，本来不是一条赛道的产品纷纷跨道，甚至有些产品开始尝试进行全维度的覆盖，而这些产品的雏形并非是一个平台型产品的基因。为什么会出现该现象呢？面对大量同质化的功能内容，是技术方面没有做到位，还是已经没有发展市场了呢？其实出现以...

​2017年，携程跟团游“新钻级标准”正式落地北京地区，近800家旅行社开始执行新的钻级标准，在携程新上线推出上万条出境游、国内游产品，3、4、5钻三个级别形成明显的区别，同时不符合标准的跟团游产品也被清理下线。这一举措引发了旅游市场的震动，也让跟团游产品再一次进入人们视线。跟团游产品在前几年曾经红极一时，但是随着社会发展，新型旅行产品不断涌现，跟团游产品影响力却不复之前。所以，现在就让我们来探讨跟团游产品在发展上究竟存在什么问题。新型旅游产品不断兴起，跟团游力不从心随着经济地不断发展和人们思想观念不断改...

近期，《亲爱的客栈》、《三个院子》、《漂亮的房子》、《青春旅社》四档综艺节目陆续播出，让民宿类综艺节目圈粉无数。而在民宿类节目成为当下综艺节目主流的同时，也让民宿行业迎来了民宿短租热潮。人们的业余生活随着经济水平提升而变得丰富多彩，旅游正逐渐成为人们在工作之余的首选休闲方式。而在经济不断发展和消费升级下，旅游消费者对旅途中住宿的需求也越来越趋于多元化。在《中国全域旅游消费趋势报告》中显示，从2016年起，旅行者出行方式的散客化和自助化趋势越发明显，自助游的游客占比超过85%。自由行游客对旅行的需求上升到文...

聊天时设计部门同事抱怨说起：联系客户询问设计要求大部分都是一句“我没有什么特别的要求，就是要有大流量，要有视觉刺激，最重要的是要高转化，还要大气大气…说到这里不免被设计师吐槽“像没有见过世面的土包子”…然而这只是设计的开始，过程下图，桌子已被掀好几回：也正因为这些客户在背后指点江山，造成了大部分设计师在前期对产品做的市场调查，视觉和产品分析等劳动成果，都化为灰烬。这也是演变成的同质化的原因之一，更糟糕也许是造成页面四不像。客户们，你们知道设计师前期做调查的重要性吗？对市场做调查和分析，不仅仅是让你的产品区...

中国人口老龄化越来越严重，老年人的市场也越来越火热，而且他们越来越时尚热爱购物，因此对于自身的装扮也要求越来越多。对于老年人市场来说，淘宝普遍出现产品同质化比较严重的问题，没有特色不时尚的产品是比较难吸引老年人下单的。接下来就以妈妈鞋为例子来分析一下老年人的淘宝市场需要怎么做。一、市场情况目前妈妈鞋市场在淘宝/天猫的产品同质化较为严重，款式大同小异，材质以真皮软底为主，卖点均是突出舒适柔软。（材质真皮软底是主流也符合妈妈人群，而款式方面则是市场的蓝海，是值得去关注的）二、客户人群特点中老年集中的人群在40...

文/李北水中国当前市场竞争的同质化的现象特别明显，无论在什么行业里，都有一群前赴后继者，在产品研发上，你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候，市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发，这就是市场的同质化现象。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。以笔者曾经接触的智能硬件行业为例，过去一年，智能硬件一片火热。再看目前的智能可穿戴设备，市场逐渐兴起，智能手环，智能手表，智能测量仪等各种智能设备目不暇接，...

大家好，今天非常荣幸跟大家深入交流一下自己的想法。我们是属于产品类型的公司（自主品牌），一直专注经营某个小类目产品，生意不大。但一直想在小类目成为大英雄，希望把小产品做成大品牌。我是个理想主义者！在各路大神门前班门弄斧，实在心虚啊。很多想法有待自己去验证，也希望通过跟大家交流、碰撞一下。算是抛砖引玉吧，大神们发现槽点直接开喷，那我就开始献丑了。一．我品牌背景情况：在行业里属于黑马型店铺，在类目TOP品牌里，我们是唯一没有工厂背景的。一开始靠差异化定位和运营产品做起来的，从一开始的引以为傲的创意、视觉、文案...