投放

直通车是店铺不可或缺的引流工具，在竞争如此激烈的今天，想避开直通车有些难度。在直通车操作过程中，商家或车手总是容易陷入一些误区，今天感恩就给大家梳理一下常见的误区。误区一：点击率高就是王道。很多新人就想，我的点击率还行。为什么我的点击单价还是那么贵，为什么流量还是那么少？其实，所谓许多“大神”，晒的很多的数据总是让人眼前一亮，咤一看很高的点击率，但你仔细一看为何很高的点击率可是点击单价依旧偏贵？为何有些点击单价很低，投入产出比也很低。原因在于关键词的位置，是不是靠前，你的新品本来权重就低，基础销量也不是很...

最近这几篇钻展的文章，争议性是比较大，有人说写的很好的，有人说一看这文章根本就是不懂钻展的。我自己觉得嘛，好谈不上，太差也不至于。如果说特别好，那肯定是没有入门钻展的，或者刚刚入钻展这个行业的人会觉得特别好，因为我写的文章都是自己平时操作的流程和思路想法，不会专门去写什么所谓的干货，是比较适合新手，因为他们看了之后至少可以懂得如何去操作了，毕竟现在很多卖家是完全没有开过钻展的，很多人连钻展的后台都没去操作过的。至于太差，其实我也有这个自信不至于太差，毕竟我在淘宝这个行业已经六年了，钻展也玩了几年了，如果说...

上一节已经给大家分享了访客定向的优化方法，我和大家说过，我这边做定向一般主要做的是访客定向，达摩盘定向，相似宝贝定向，智能定向，所以我在给大家写文章的时候也主要是写这四个定向，其他方面的定向暂时不会写，毕竟操作的不多，经验也不会太多，所以我只写我经常操作的东西，其他的定向大家自己可以去尝试下，也许他会比我这四个定向更好，只是通过我的测试和经验积累，我个人最认可的就是这四个定向，但是我的不一定就完全是最好的，所以其他的定向大家自己也要去测试和研究。请注意，我永远只是一个自己经验的分享者，不是权威人士，也不是...

简介：直通车运营应该合理设置“投放地域”，把广告投放到点击率和转化率最好的区域。商刻分享淘宝直通车运营经验，从前期测试期、中期调整期、后期稳定期三个阶段讲解如何合理设置“投放地域”，供大家学习和借鉴。开车原理：把展现给点击率和转化率最好的时间和地域。很多人一直没有解释这句话的意思，解释下：无谓的展现会影响点击率与转化率，从而会影响质量分，最终会影响到你的推广预算消耗量。一个新开直通车的计划，会经过：前期测试期，中期调整期，后期稳定期。前期测试期：就是常说的测款期，建议是地域全开，核心关键词开1—3天，测试...

最近马上就要到双十一了，每天有大量的商家来咨询我，感恩，快双11了，你那边有什么好的双11直通车计划不，我基本上的回复说如果平常直通车没有做好，那这几天再去冲，基本上没有多大意义的呢，因为一是这些天肯定竞争会非常激烈，不太适合去做计划权重。做得好的，平常维护的可以的，就根据当天数据做一些前期适当的预算增加，确保整体流量不被干扰到了。二整体直通车的搜索规则也会变得异常活跃和变化莫测。平常没有做好的，这几天再去做冲刺，相对来说会比较困难！三直通车双11之前一周转化率会非常差，至于直通车双11当天也是需要根据当...

在移动互联网还没有发达前只有PC端淘宝直通车，而PC端淘宝直通车从诞生以后并没有什么实质性的改变。我们先看看PC端淘宝直通车的位置，下图中左1还有右侧竖排的都是直通车位置。我们更直观地看一下以下是搜索结果的直通车位置简约图，中间空白处为自然搜索的结果。前六页的情况我们发现一页有十多个直通车位置而自然搜索的位置有40个左右，也就是说直通车广告位置占比为全部位置的30%左右。我们再看看移动端的比例平均6个位置，会出现1个直通车也就是说17%左右。了解了概况后我们来看从这些方面推导出来的运营上面的不一样一、位置...

每个企业都需要投放，不管是广告，还是推广、营销渠道资源的购买，等等。企业投放不管是在PC、移动端还是线下数目都是非常巨大的，详情可以看4月份我一篇文章。中国移动互联网广告市场总额、趋势，如何投放？我相信这里面的很多数据是不包含红包、发稿等灰色收入的。这里的真理是：不管是企业市场总监、还是CEO等，都希望投放效果趋于最佳。SO最佳是个什么标准呢？带来多少实际客户？曝光量？口碑美誉度？正是在这些个纷繁复杂的动机驱使作用下，企业的投放会显得林林宗宗，特别有意思。所以，广告业有一句形容广告主的名言：你知道广告投入...

现在互联网圈内各家都推出了自媒体平台，内容已成为平台争夺的红海，作为国内最大搜索平台百度对于“百家号”寄予了厚望。6月召开的百度联盟大会上，百度搜索公司总裁向海龙就提出重构内容生态和服务生态做“新搜索”，很多人就知道有一个“百家号”不是以前百度百家。11月23日召开百家号2016年内容生态大会上，百度副总裁陆复斌宣布2017年百度累计为内容生产者分成200亿元。还没有哪家平台敢这样干，用如此大力度扶持内容创业者，百家号在江湖上的地位急剧抬头。从11月29日召开的百度Moments营销大会再次确认，百度信息...

淘宝直通车就是让你的产品暴露在“搜索关键词”的人群眼前，淘宝对于直通车的计费，是按照“点击”进行计费的，也就是说客户只是看到，但是没有点击，这个是不收费的。淘宝免费排名也是会显示那些“标题里有这些关键词”的关键词，例如你的标题里面有修身短袖连衣裙，你就会在这些词上有排名，不过你也很难一直排名在首页或者是前几页，因为大多数情况下竞争比较大。投放直通车，就是让自己的产品始终保管在这些词语的搜索人群前面。所以投放直通车首先是选词，选到那些能够让产品成交的关键词。1.选词我们把关键词分为：精准关键词和广泛关键词。...

1、选款首先直通车的前提就是要先选款，其次选款如果不知道怎么选，可以利用生意参谋最近30天的数据进行选款，如果店铺是由基础销量的，那么就优先选择那些收藏加购率、转化率比较高的产品来进行测款。有人问，那么如果是没有基础的店铺呢？那么就要根据季节气候来进行选款，选择把价格、质量比较有优势的产品来进行测款。如果店铺是刚刚开没有多久的话，买家对新店是没有什么购买的信任的，所以我们要推广的产品必须是要和同行类目的产品有优势，那么只有这样才会有机会转化。在对自己店铺产品了解的同时还要了解同行的产品。俗话说得好：知己知...