投放

引言欢迎来到本周的问答时间！先对本周的内容，做个复盘。第一天的课程，我们聊了裂变的心法，分别是存量找增量，和高频带低频，大部分的同学做不好裂变的原因是，一个低频产品，没有找到高频场景，没办法触达客户，这节课我讲了几个案例，希望对你有所启发。第二天的课程，我们讲了如何用微信私域驱动淘宝搜索，其实大部分同学做微信私域的首要目的，就是这个，这其实很容易，哪怕只有几百人，也能做这个事，关键是，很多运营的细节要掌握好。第三天到第五天的课程，我们讲了直通车定向强制入池玩法，从哪些类型的店铺适合这个玩法，一直到如何拖价...

以下内容为老师口述，今天给大家分享的是人群定向解读推荐位、搜索位、品牌展位。当你在做人群定向，你做的时候要考虑我是在什么位置用的。做DMP的时，尤其是应用的时候要考虑我们前期是干嘛用，后期是干嘛。所以这个是不一样的。01推荐位那么对于推荐位来说，推荐位大家知道展现在哪里吧？在手机端是类目页，然后是客户商品详情页底下的为你推荐那个位置，也有流量，然后还有一些其他的有些广告位也是属于推荐位的，这个流量很大，展现量也很大，尤其是手机端展现量特别大，PC端的话是商家精选和类目页。推荐位前期我们考虑的要流量的精准，...

想要通过搜索精选人群达到广告精准投放的目的，那我们首先要了解搜索精选人群是如何使用的。搜索精选人群溢价原理：根据意向人群针对关键词出价再溢价。即使不想溢价，可以统一设置5%，统计店内人群标签数据。一般系统建议溢价都会比较高，建议前期可以设置10%-20%左右，后续根据数据反馈再进行不断优化调整。1、宝贝定向人群：侧重于拉新，且访客相对精准，一般是喜欢相似宝贝的访客和店铺新品的访客。如果店铺宝贝基础较好且和竞店竞品数据竞争比较激烈的，可以尝试开启后，再引导竞品流量进店。2、店铺定向人群：最优质的人群标签，一...

今天和大家给大家分享京东快车人群投放玩法，从人群定向的三个点来分析：思维逻辑、人群做法、人群投放。一、逻辑思维那么我们做之前先了解京东的人群投放的核心思想是什么？首先要明白人群投放的时候，思考为什么要做人群，什么情况下需要做人群？在京东快车的人群投放里面，要考虑比较重要的一点是，某个关键词有一万个搜索量，那么就意味着有一万个客户进行搜索，投放这个关键词的时候就会有一万个展现，有些客户对我们产品来说转化比较高，有些就比较低，所以，我们就要做人群，京东看起来是按照点击扣费的，实际上京东的快车的后台运算逻辑是按...

今天我们要讲的内容是DMP人群定向。今天的内容基本上是以实操为主。下面来说说人群定向的三个点：思维逻辑、人群做法、人群投放。一、思维逻辑思维逻辑是主线，我们做任何计划前都要考虑一下，我们做计划的目的，以及要得到的东西。在京东快车的人群投放里面，某个关键词有一万个搜索量，那么就意味着有一万个客户进行搜索，投放这个关键词的时候就会有一万个展现，有些客户对我们产品来说转化比较高，有些就比较低，所以，我们就要做人群，做精准人群。当我们快车的成本比较高的时候，投入产比自然就会下降，点击率转化率和质量分也会下降，这种...

京东快车DMP人群投放策略...

今天仍然是老生常谈的快车方向，但绝逼有干货、有资源、有实操、有落地在里面，今天看到就是赚到了，哈哈哈。平台大环境始终是愈加朝着个性化去发展的，也有很多人反馈说搜索做上去也没有多少流量了，即使有转化也不理想，这样就导致了很多人都转换思想去投放快车，结果却也是不好。此处值得深思，是哪里出了问题呢？助教：鹿鸣|作者：搜索书生今天是搜索书生陪伴您的第1145天“低通投，高溢价”这是广告投放的核心逻辑，高溢价指的是针对精准人群进行重点投放，那么就凸显出来人群的重要性啦！人群玩不好，快车烧钱多不说，转化也会差的要命，...

我们每天在想方设法的去学习快车新玩法，不管是爆款玩法，还是流量引入玩法，我们都会踩到一些雷区，一不小心，整个计划有可能会瘫痪掉！很多读者跟搜索书生反映说自己的快车前一天流量转化都很好那第二天突然没有流量了，那你很有可能猜到了这些雷！那么今天我们就来告诉大家这些雷区都在哪儿，只有做到合理的规避，我们的快车才能平稳的提升。助教：鹿鸣|作者：搜索书生今天是搜索书生陪伴您的第1036天那么我们在日常开车的时候都是多个产品一起去推广的，比如说我们会开不同的计划，推不同的品。包括海投，推荐位，搜索位都会去推一样的产品...

近年来，各行业各品牌都在微博上进行积极投放，我们截取了2021年4月10日至2021年5月10日近三十天内热门行业的微博总数进行比对。数据来源：西瓜微数可以看到美妆行业以1653519的微博总数占据第一，说明美妆行业对于微博投放这一渠道十分看重。我们从中选择了倩碧近期在微博上的推广进行详细分析。倩碧（CliniqueLaboratories,LLC.）于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，是第一个成功研制了百分之百不含香料的护肤品牌，一经推出就红遍了全球。倩碧作为美国的老品牌，其中的“倩碧...

双十一整体分阶段节奏、推广侧重点双十一分为五个阶段：准备期（9月15日-10月15日）、蓄水期（10月15日-10月31日）、预热期（11月1日-11月10日）、爆发期（11月11日）、余热期（11月12日-11月30日）。蓄水期，需要测试出最适合我们店铺的人群。在这个阶段，我们需要做的，是测试不同的人群，找出最适合我们店铺的精准人群，引入更多的新客进入店铺，然后在承接行为里面将这些新客变成已发生过收藏及加购的粉丝，让客户的标签更加稳固。最后再将这么多的新客粉丝不断地传递后续双十一的优惠信息及产生互动...