品牌营销

不花公子：大阅兵才是微商品牌营销的新打法（深度好文）黄小宝的故事最浪费不起的是时间。想成事业，必须宝贵时间，充分利用时间。浪费别人时间就等于谋财害命。人生莫过于三八理论：八小时睡觉，八小时工作，人与人之间的不同，是在于业余时间怎么渡过。[黄小宝的启示]时间是最有情，也最无情的东西，不劳而获的也就是只有时间！不花公子（黄小宝）无声的呐喊：作为一个营销策划人，原本今天想谈谈新广告法的，在下笔之前突然感觉没多大意思，因为你很难去改变现状，而且一群自媒体人估计也会在再那里乱起哄啥的，说一堆传统营销时代已经终结了，...

这是新消费内参第1507期文章作者：王七刀来源：新消费智库&新营销专栏001新消费导读这是新消费智库在2021年年尾推出的新营销观察专栏，我们或是会访谈在消费品营销领域有杰出思考的CEO，或是观察抖音、天猫、快手、小红书、知乎等新平台，新流量打法，或是思考观察大的品牌与创意公司的营销玩法。这是新营销观察专栏的第一篇。如果说最近我观察到的新的营销动态，离不开三个知名大品牌进军元宇宙：第一个品牌是知名奶茶品牌奈雪的茶，在六周年之际正式宣布进军元宇宙，并且率先在国内推出自主的NFT数字藏品。体育运动品牌adid...

引言最近几年，天猫国潮品牌井喷，尤其是在美妆、服装、饮品、食品品类，百花齐放，创造了一个又一个奇迹。今天我们讲的案例-三顿半就是其中之一，2015年创业，目前做到咖啡品类第一。我们先来看一下三顿半产品的创新历程，三顿半在2015年刚进入淘宝的时候，也是一家淘宝店，做的也就是精品咖啡豆和手冲咖啡（速溶咖啡）。三顿半的创始人会去“下厨房”发布产品，“下厨房”是菜谱类APP里的头部品牌，并且跟用户交流，把自己的产品送给达人，然后跟咖啡达人一起研究，一起迭代产品。于是他就发现市场需求了，因为咖啡豆和手工咖啡全部都...

前有铂爵旅拍Boss直聘，今有哈啰顺风车。近段时间来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放“强奸”受众的注意，招致吐槽声一片……而骂名之下，这些品牌的搜索指数和转化却一路飙升。这场集体diss的背后，实际上是广告圈长久未解决的一个问题：品牌广告与效果广告的矛盾。那么，如何看待品牌广告和效果广告？二者是否可以品效合一？今天，我借此机会和大家一起探讨交流一下。一、品牌广告VS效果广告首先，在厘清广告策划的侧重点到底该放在哪儿之前，我们先来梳理一下效果广告和品牌广告背后的逻辑路径。过去，品牌广告是大多数企业...

三八妇女节每年都是品牌营销的一个重大节点，很多品牌都不会错过这个贴近女生的好机会，毕竟女性可是消费的主力军。那么该如何利用妇女节来成功的借势营销呢？小编整理了几个品牌在妇女节时的营销动作，看看他们是如何深得“女人心”的。01珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是你会在什么情况下分性别评价一件事物？女孩非得是柔美的鲜花，男孩一定是刚硬的机械吗？此次三八国际妇女节，珀莱雅联合中国妇女报在微博上发起#性别不是边界线，偏见才是#主题活动，并发出活动主题视频。该活动一经推出，便吸引微博网友热烈讨论参与，不少网友分享自己的...

最近两年，有种叫盲盒的东西忽然开始流行起来。不管什么时候，盲盒店里都挤满了人，盲盒自动售货机也出现在了商场的各个角落。每次去到商场，都能看到很多在门店里挑拣盲盒的人。突然火爆的盲盒到底是什么？为什么会让这么多人欲罢不能？盲盒是什么？顾名思义，就是看不见内容的盒子，其内部放置着不同的物品，消费者凭运气抽中商品。小小的盒子里装着不同样式的玩偶，在拆封之前永远不知道里面是什么，正是这种随机化的体验，让用户欲罢不能。随着盲盒的兴起，盲盒营销也成为当下最热门的营销利器之一。01《乡村爱情》出盲盒了3月5日上午，乡村...

互联网+营销推广行业分享会——暨猪八戒网服务商招募会杭州站活动时间和地点：时间：2016年6月27日，下午13：30——17：00地点：杭州和颐酒店西湖解放路店（上城区解放路91-93）参会代表：猪八戒网营销事业部总监关翔，猪八戒网杭州城市经理王珏，浙江四力传播总经理鞠超，杭州五大园区代表，杭州新闻媒体记者。知名企业：蒙牛、苏宁、长虹、青岛啤酒等都在猪八戒网寻找优质服务商活动仅限30家企业，欢迎联系我报名。电话/微信15168435195...

不知道说什么，不知道怎么说，直播间没人，直播间冷场，这是很多新手主播都会遇到的问题。总结了直播间的10大话术，希望对大家有所帮助。很多主播，尤其是新人主播，开始和陌生人聊天的时候会感觉到害羞、紧张，以至于要么说话太多，要么茫然不知道做啥，说啥，下面给大家教一些说话技巧，化解尴尬。在这里先自我介绍一下，我是青岛艺形艺意文化传媒有限公司联合创始人、首席新媒体商学院创始人，资深新媒体运营人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻、凤凰新闻等网站知名专栏作者胡耀文。本文将围绕新人主播直播话术大全分享给大家。每...

在刚刚过去的四月份，“元气森林”获得新一轮约5亿美元的战略融资，“端木良锦”获得千万级A轮融资、国货美妆品牌“雪玲妃”完成数亿元A轮融资，汉服国风品牌“十三余”完成过亿元A轮融资。除此之外，在个护领域，“摇滚动物园”连续完成数千万美元A轮与A+轮融资。“摇滚动物园”成立于2019年，同年7月就已经完成千万级人民币天使轮融资。2020年1月天猫旗舰店正式上线，相关数据显示，2020年6月，摇滚动物园单品在天猫磨砂膏类目排第三名，12月，居天猫身体乳类目第一名。摇滚动物园三合一沐浴磨砂膏入围2021天猫金妆奖...

在各类综艺中，总是不乏各类乳品牌的身影。真果粒、特仑苏、金典、安慕希......等。而近年来，乳业品牌的格局似乎发生了变化，羊奶粉品牌逐渐“霸屏”，仿佛一下子站到了风口上。业内专家预计，未来8年国内整个羊奶的市场潜在规模将在1000亿元左右。在羊奶粉品牌中，[蓝河]品牌可以说对于综艺、广告营销和直播投放十分看重，并且此次618预售中，也借由这些方式成功吸引了众多粉丝。01.投放主播契合品牌调性，粉丝转化更精准5月20日，雪梨母婴节开播，张雨绮作为蓝河品牌代言人，来到直播间做客，共同为直播间粉丝推荐四款蓝河...