品牌营销

曾被称为“广告怪杰”、“广告教父”，并创办了奥美广告公司的大卫麦肯兹奥格威曾经说过：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌竞争是企业竞争的最高层次。”对于一个品牌而言，品牌竞争的核心三点就是营销、产品与价格，而随着互联网商业化进程越深入，品牌竞争的战略价值也就越突出，用户从信息爆炸的环境中最为直接的甄选方式就是品牌，品牌效应的附加值在如今营销活动的比重也因此不断攀升。如今不再是酒香不怕巷子深的时代，酒要香，也要为人知，只有二者兼顾才能卖的出去，卖的到...

文|烧脑广告（shukewenzhai）12月了。2020，似乎是一晃而过。“这一年，你在忙些什么？”——这不仅是年终盘点时，老板提出的必答题；也是回家后，妈妈最关切的问题。是广告人而非专业印刷喷绘，是建筑设计师而非一线包工头，是终日坐在办公室对着手机电脑，但绝非修电脑的……时代日新月异，我们中大部分打工人所从事的工作、所处的岗位常常被父辈误解。欲解释，却不知从何说起。没关系，腾讯最近用一则周年短片完美打样，教你换个角度，向妈妈清晰阐明你的工作和生活。《十分忙碌，为十分美好》详情复制链接打开：https:...

互联网流量红利的狂欢，大数据精准分析的助力，让我们感觉这个世界不再需要品牌广告，只要做效果广告就好。实际情况并非如此。不管怎样世界变化，我们都要回归原点——广告是怎样促进销售的。我认为，为了精准达到营销目的，广告必须是高度场景化的。广告是品牌为主还是效果为主，要看三种场景：（1）动销阶段：消费者购物过程中，下单、评价和分享只是最后阶段，在前端你还需要让消费者在众多竞品中注意到你、熟悉你并看上你，后面才会愿意下单。不信你拿一罐完全没品牌的奶粉到店里卖卖看谁会买。所以，广告是要做品牌还是效果，关键要看需要影响...

文|烧脑广告（shukewenzhai）2020余额不足，仅剩最后几天，我们就要告别魔幻且致幻的2020，步入崭新的2021。回顾这一年，广告行业的营销江湖依然风起云涌，各种营销玩法层出不穷，让我们收割了不少精彩的案例。抓住2020年的尾巴，让我们一起来回顾一下今年最具创意的刷屏级营销案例。中国银联「诗歌长河」延续去年刷屏的「诗歌POS机」公益IP，今年，中国银联回归大山，携手央视新闻在张家界召开了一场名为「诗歌长河」公益直播，以“不带货只带才华”的宗旨，暖心践行“让山里孩子的才华被看见”的承诺。在线下，...

文|烧脑广告（shukewenzhai）得年轻者得天下。十个品牌，九个都在做年轻化营销，还有一个在准备进军年轻化营销的路上。从百岁可口可乐营销常换常新到B站《后浪》出圈，我们中的大多数见过太多太多品牌年轻化的经典案例，却依旧不知“如何才能真正做好有价值的年轻化营销”。托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》提到:“只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功”对此我深以为然。品牌要年轻，单靠几次直撩年轻人远远不够。圈粉年轻人，需要系统思维，全盘布局。具体说来，最近活跃在市场上的新生代...

文|烧脑广告（shukewenzhai）还有半个月，让我们忧心也让我们感动的2020，即将结束了。伴随着冷空气的强袭与年终KPI的压力，看着半个朋友圈都在三亚的盛景，去看看远方的心始终蠢蠢欲动。正好，一组海报戳中了我跃跃欲试的心......深入用车场景，夯实产品心智如你所见，这是今夏大幅刷新过我们印象的信用卡品牌——平安银行信用卡——针对旗下产品“好车主卡”所作的品牌联合海报。联合的品牌，有好车主卡的长期合作商户，如捷停车、途虎养车、特来电、ETCP停车等。拥有了好车主卡，就能直接享受它们提供的服务，也因...

文|烧脑广告（shukewenzhai）台湾全联经济美学的营销文案，一直被广告营销行业人士奉为经典。精准走心的洞察，加上直白、不矫饰的文案，总能让人产生共鸣，从而实现破圈传播。但，最近烧脑君又发现了一个新的宝藏品牌，文案堪比全联的「经济美学」，它就是民生信用卡。2019年，民生银行信用卡基于对「消费」背后情感意义的洞察，首次提出「民生消费美学」，以全新的视角审视花钱这件事，向消费者传达了关于消费背后的文化及意义。每个月，民生信用卡都会围绕一个主题，输出4支消费美学的海报，探讨当月的“消费时尚”。下面，烧脑...

文|烧脑广告（shukewenzhai）下定决心要减肥，却在夜跑的时候忍不住吃了夜宵；下定决心今晚一定要早睡，却在床上玩手机到了凌晨3点；下定决心要点亮一个新的技能，却沉迷刷剧王者农药......年末了，看看年初时立下的flag倒了几个？相信许多人为了变得更棒更优秀，给自己立下了许多flag，制定了许多计划，却稍一松懈就被懒惰打败。为什么坚持自律这么困难？面对频频倒下的flag，Keep发布了一支趣味广告《懒神之战》，揪出了影响人们变懒惰的大魔王——“懒神”。▽详情复制链接打开：https://v.qq....

说起麦当劳叔叔你肯定不陌生，麦当劳叔叔作为麦当劳的IP人物深受大人孩子的喜欢，但你是否听过“麦当劳叔叔之家”？如果你对此尚未了解，不妨从下面这几支广告中，去看看“麦当劳叔叔之家”所做的一些感人举动。▽详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/m0718v39pxx.html中国很大的有高高的山长长的河好多好多房子住着很多很多人家里的孩子如果生了重病全家人都会很着急有时候为了治好孩子一家人都要离开家去很远很远的医院才行孩子第一次离家这么远医院很大孩子很害怕想要爸爸妈妈了为了让孩子安心...

要问现在最火的国民品牌是什么？毫无疑问！元气森林当之无愧首选为现如今最热门品牌。作为一款网红饮品，它已经彻底让所有人都记住了它。凭借0糖0脂0卡路里的健康理念以及清新风格包装，元气森林迅速从一众传统饮品中脱颖而出，品牌估值实现从0到40亿元的跨越。据悉今年双十一，元气森林更是力压了可口可乐、百事可乐等一众饮品巨头，销量更是超越可口可乐，登顶天猫平台饮品类。要知道在这之前可口可乐可是长期霸占着领头羊的位置，不知道现在被元气森林超越，又能做何感想。作为饮品界的后起之秀，一路成为饮品类销量冠军，元气森林成为了大...