品牌营销

文|烧脑广告（shukewenzhai）在流量时代，流量营销能帮助品牌和产品迅速获得关注度、知名度，引导消费者完成认识、了解到购买的决策流程。成功的流量营销，能为品牌带来爆发式的营销效果。完美日记，便是利用流量营销在成长路上实现弯道超车的好例子。完美日记成立于2017年，仅用了两年时间就获得巨大的知名度，并在2018年双十一刷新了销售记录，超越各大欧美美妆品牌，成为了首个登顶天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。但，只有把“流量”转化为“留量”，品牌才能真正在消费者心中沉淀。而完美日记也深谙此道，他们的目标不只是...

在以消费者为中心的品牌时代，企业为发展，就得通过品牌营销将企业的产品或服务深化到消费者心智上，形成独特的品牌形象。今天这篇文章的核心要点是，你知道品牌营销的概念是什么？品牌营销就是以某种方式将企业产品的具体形象反映到消费者的心中。品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求，利用产品的质量、文化和独特性，在用户心中创造品牌价值认同的营销策略和过程，从而形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销是指目标客户通过运用各种营销策略，对企业的品牌、产品和服务形成认知、理解和认可的过程。品牌营销是从高层次上向消费者或客户展示...

近年来，随着时代的发展，越来越多的人意识到个人外在形象的重要性，购买能够提升形象的美妆产品的数量也逐年增加。虽然近几年掀起了国风彩妆热潮，但目前中国化妆品市场还是以国际品牌居多，国产品牌相对较少，因此国产品牌能够在中国化妆品市场中取得一席之地是十分难得的今天要介绍的这个国产美妆品牌仅成立几年时间，就在中国化妆品市场取得了良好的口碑，收获了一票忠实粉丝，它是如何做到的呢？今天，小编就来为大家分析一下完美日记的营销策略。01优质偶像代言，增加品牌影响力如今，随着物质生活，精神世界的丰富，“粉丝效应”已成为市场...

微博作为老牌社交媒体，存在已10年，这些年虽然陆续有其他社交平台的涌现，但由于微博用户基数庞大，品牌在微博上的营销投放还是很多的，今天小编就为大家分析下，如何在微博上投放品牌，打造品牌影响力，提升品牌价值呢？01开设专属账号，与粉丝零距离沟通品牌方在微博上一开始做的其实不一定是投放，而是可以给自己开设一个微博账户。例如完美日记，花西子等，都有专属品牌账号，并且粉丝数都不少。作为品牌官方号来说，有十几万，几十万的粉丝量体就算是很不错了，毕竟关注的群体基本都是对这个产品感兴趣的用户，也是产品的潜在用户。因此，...

ToB市场的价值：获客、促进转化、品牌对于ToB市场的价值，我认为主要在三个方面：1、一是众所周知的获客，为产品和服务源源不断的带来潜在购买者。2、二个是促进转化，通过销售工具箱、市场活动、内容等方式，对注册到成单的全生命周期的潜客进行影响，促进潜在客户转变成付费客户，好的市场可以大大缩短销售周期。3、三是品牌建设，就这个点之前也听到过很多有趣的讨论，拿toB和toC企业的品牌建设相比较，认为toC市场人更懂品牌。对待这个问题，我的看法是toC企业品牌建设和toB是完全不一样的。对toC企业来说品牌即...

前面几篇文章，笔者有探讨过“行业头部品牌怎样炼成”的话题，最近看到汇源果汁退市的消息，不禁感慨万千。在商业的热带雨林里，变化时刻在发生，总是有新物种向着阳光快速奔跑，同样也有强势的老物种悄然衰弱，黯然淡出丛林的中心地带。汇源果汁是28年的“国民品牌”，曾经连续十余年市场份额稳居国内第一，如今走向退市，其原因很多，比如联姻可口可乐失败带来的剧烈冲击、家族企业的痼疾、创始人文化与格局局限、产品创新乏力、营销手段陈旧等等。从品牌战略角度来看，汇源果汁退市还有很重要的两个原因：产品没有及时升级和疯狂的多元化扩张，...

大家好，我是李倩。今天带来的分享是我自己最近关于品牌营销的一个新的思考。关于关系品牌这个话题，今天来这里，其实大家想一想我为什么会站在这里，而你们为什么又坐在那里或者是坐在你的手机前电脑前？其实我和你，我们是想要发生关系，但是别误会不是发生关系，我们之间是想要发生一些关系，什么关系？有可能每一个人心中对关系的理解是不一样的，有人说你今天来分享，碰巧我看见你了，我想听听你能说点什么有用的，这个是采摘关系对吧？路过了你，说点什么，还有的人说我知道你，我好喜欢你，我来听听你讲什么。朋友关系、老朋友等等，也许有人...

你是否觉得，看短视频比看电视还过瘾？劲爆的画面、巧妙的神转折、不拖沓的剧情、嗨爆的BGM…都足以让人“忘却人间”。而这一系列设计的背后，都承载于一个重要部分：短视频脚本。就像拍电视剧、电影一样，短视频脚本是整个剧情的大纲，决定剧情的发展与走向。短视频脚本写得好不好，决定了你的内容是否优质，是否有机会上热门。然而很多人连脚本长啥样都不知道，更别说怎么写了！在这里先自我介绍一下，我是青岛艺形艺意文化传媒有限公司联合创始人、首席新媒体商学院创始人，资深新媒体运营人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻、凤...

其实用户运营体系的搭建和用户运营模型的梳理二者是一体的，因为只有梳理清楚了用户运营模型，才能够在这个基础上去搭建起来我们的用户运营体系，它是这样的一个关系。相信大家对于用户运营以及大规模用户的管理这件事已经有了非常深厚的解读和理解了。接下来，先自我介绍一下，我是青岛艺形艺意文化传媒有限公司联合创始人、首席新媒体商学院创始人，资深新媒体运营人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻、凤凰新闻等网站知名专栏作者胡耀文。今天我想和大家聊一下大规模用户运营体系背后存在的3大子系统。首先回到这张图，大规模运营存...

运营同学在日常工作中经常会用到用户留存分析模型，对用户的活跃程度等情况进行分析，找到起伏的原因，这时候一个优质的分析模型可以带来很多帮助。在分享之前，我先自我介绍一下，我是青岛艺形艺意文化传媒有限公司联合创始人、首席新媒体商学院创始人，资深新媒体运营人，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻、凤凰新闻等网站知名专栏作者胡耀文，10W+内容创造者！一、项目背景1.“用户留存分析模型”是什么用户留存分析模型是一个分析用户参与情况和活跃程度的分析模型，运营/产品同学通过模型可以对造成用户流失的场景进行细分，...