品牌营销

在大数据时代，特别是在同质化时代，小众品牌的电商之路也越来越不好走！小众品牌通过细分市场来占领小众市场，随着竞争越来越大，小众品牌更是开始通过细分受众的需求来设计和生产产品，从“以产品为中心”到“以客户为中心”的特征越来越明显。依附大品牌下的小众品牌发展还好，因为有强大的后盾，其品牌的细分，是对不同需求的消费者市场的细分。由于电商热潮的兴起，也纷纷兴起了一批批草根型的电商小众品牌。小众品牌的兴起对大众品牌本身就有一定的冲击力度。可小众品牌自身的条件缺陷使他们发展所面临的巨大问题。小众品牌往往由于在短时间内...

不知道从什么时候开始，我们国家的节日越来越多——最快乐的莫过于收到礼物的女人们，然而最悲剧的莫过于要送礼物的男人们。借用我一个朋友的话：所有的节日，都是男人们的受难日。每一个节日，即将到来的时日，也是品牌们的欢度日，当然也是品牌人的受难日。殊不知，每次节日营销的背后，隐藏的都是加班狗的血与泪。好吧，好像多数的人在节日里都过的不太舒适。那我们为什么还要过节？古时的人们创造节日的本质目的，是为了平衡“平淡无奇、甚至空虚寂寞的无奈”的日常生活——比如很多女性节日与家庭团圆节日，是为了让大家放下日常的繁琐家务，大...

每个企业、每个营销人或许都在思考这样一个问题。在消费“情绪”的时代，难道没有“竭嘶底里”的态度就不能活了？是呀！这个时代越来越喧哗浮躁了，一闭眼一睁眼，一看手机，仿佛全世界的小红点都溢了出来，我们到底该点开哪个小红点呢？当下的我们，就像古时的皇帝一样，嘴里啧啧，手里翻牌，脑袋空白，内心落寞——后宫佳丽三千人，为何选不出来呐！放眼望去，微博微信热门榜上，永远占据首位的，不就是“竭嘶底里”的情绪文、态度文嘛？可是，我们到底要不要消费“情绪”？要不要追随主流、也做成这样“竭嘶底里”的情绪文？要不要找情绪性的营销...

从“电视衰落了”到“电视又回归客厅中心”，不过短短5年光景，曾经的国民级流量之王让位于手机，“低头族”忘记了自己有多久没有开启电视。就像智能手机对功能机的挤占那样，一场关于互联网电视的家庭用户注意力入口的争夺战正在厂商之间激烈展开，而最重要的大众广告形态——电视广告的革命亦急剧推进。互联网厂商并不愿意在新品发布会上大讲商业模式，毕竟向toC收费的事情不好做过多宣传，当前厂商之间彼此杀价、并不奢求高硬件利润。可以预见的是，广告模式肯定会是与付费会员并驾齐驱的商业化路径，以互联网的逻辑来看都属于“内容流量变现...

跨界早已不是什么新鲜事了，一些企业不仅跨界，还不断挑战新高度，比如以下提到的跨界案例，可以说是“不务正业“的经典代表。跨界营销是市场营销人员的必修课之一，它通过共享资源、取长补短、强强联合，达到降低成本、提升效果的目的，希望以下案例可以为想学习跨界营销的小伙伴们提供参考。01微信“钱”味香水微信香氛钱是什么味道？去年微信支付团队为“8.8无现金日”制作的包括香水和蜡烛的“钱”味香薰，尽管只是作为礼品推出，但“微信支付+香水”的大胆跨界组合，“钱的味道”这一新奇创意，可谓赚足眼球。这款香水也并非只借“钱”为...

2018年初，飞拓无限与猫眼签署战略合作，成为猫眼娱乐的独家广告代理商。作为行业领先的互联网整合营销公司，飞拓无限高度重视与猫眼娱乐的合作，凭借电影全场景整合营销传播体系的布局，整合猫眼优质泛娱乐营销平台资源，在营销领域取得巨大成就，吸引了大量优质代理商加盟，打造了多个爆款营销案例，为品牌和广告主赢得大量关注度与收益。深化产业布局猫眼打造专属泛娱乐平台自从猫眼与微影时代合并，公司在线电影票务已独占过半市场份额。通过对整个泛娱乐平台生态的投资与布局，猫眼娱乐的子业务涵盖了电影演出在线票务、行业专业服务、电影...

详情页也有框架吗？是的。一、为什么要总结详情页的框架？想象一下，如果一个人跟你讲话的时候，没有任何逻辑性，事情A说了一点，就开始说事情B，事情B还没有说完就又转到了事情C上，你是不是挺崩溃的？在我们生活中有一些人，被认为很能“忽悠”，不知不觉间，他就让你接受了他的观点，或者买了他推荐的东西。其实，这样的人并非能忽悠，而是掌握了一些话术，通过话术，让你慢慢掉进他布的陷阱，最终接受他想灌输给你的东西。在我们做详情页的时候，其实也存在一种类似“话术”的东西的，它就是“详情页框架”。二、详情页框架的作用？提升效率...

你做过销售吗？其实对于大平台大公司的销售板块来讲，组织结构非常的细分。不同的技巧，不同的模块，专人专项，非常完善的运作模式。但是对于中小企业，尤其是小企业来讲，没有受过专业的训练，没有经历过流程化操作，数据化分析和模块化跟进，从一个客户的始与末，无法客观的、精确的对于客户的“生”与“死”做出正确的评判或反应。许多没有经验，或者不太懂消费者心理学的商家、企业，有一个通病：太轻易放弃客户（轻易判定这个户“死”了）。可说真的，一个拒绝就代表你的客户真的“死”了吗？一、不要轻易下判定其实不论是产品的研发，还是品牌...

电影《少年的你》最近引发许多关注和讨论，“融梗”这一IP界的潜规则也逐渐走进公众的视线当中。与之相伴的，关于知识产权以及融梗合理性的讨论也成为舆论关注的焦点。起源于影视、小说等创作领域的“融梗”行为，其实就是内容创作上的“拾人牙慧”，主要特点就是可复制性强。而在与内容创作具备强关联的营销界，“融梗”行为更是屡见不鲜。如今零售界最火的概念无异于国货潮，百雀羚、李宁等一些国货品牌的崛起似乎让不少品牌看到了机会，与之相伴的就是大量、重复的国学营销“产能”的集体迸发。各种与古代诗词歌赋、传统技艺、传统建筑等捆绑在...

现在京东市场竞争激烈，如果说你的店铺没有一个清晰的定位，没有一个树立品牌的概念，那么要想在这个平台长期稳定立足就不是个易事了，会极容易受到同行竞品的打压。一、全面定位做定位时，一定要先充分了解类目的市场情况，因为你的店铺不是独立存在的个体。可以通过表格，将市场上的产品表现概况，竞店竞品的优劣势，以及我方的整体数据维度等等都列举出来，这样对比分析数据会更加直观，也能更方面我们做出对应的优化策略。1找到真正的竞争对手：买家货比三家，却最终流向竞店。这类竞品的维度可能与我们的产品极为类似，流失了意味着需要进行内...