品效合一

前有铂爵旅拍Boss直聘，今有哈啰顺风车。近段时间来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放“强奸”受众的注意，招致吐槽声一片……而骂名之下，这些品牌的搜索指数和转化却一路飙升。这场集体diss的背后，实际上是广告圈长久未解决的一个问题：品牌广告与效果广告的矛盾。那么，如何看待品牌广告和效果广告？二者是否可以品效合一？今天，我借此机会和大家一起探讨交流一下。一、品牌广告VS效果广告首先，在厘清广告策划的侧重点到底该放在哪儿之前，我们先来梳理一下效果广告和品牌广告背后的逻辑路径。过去，品牌广告是大多数企业...

品效合一是商家很想做到，但很难做到的。品牌与效果兼顾并是不那么容易，很多时候只能倾向于其中一个方向。常常看到对于“品效合一”的宣传，但却只是个幌子，商家如何真正做到品效合一呢？品效合一就需要涉及到广告的投放与运营，一般商家既选择不了合适的广告投放媒介，也不会运营，这使得宣传营销活动有时连品牌或者效果一个目标都实现不了。这些未能做到“品效合一”的商家需要注重“精准营销”这个词，精准营销已经不是一个新词了，它的使用在当今这个时代尤其重要。那有一个疑问：如何做到精准营销？想要做到精准营销，就必须对自己的用户做一...