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奢侈手机品牌,钱途路上的黄粱一梦

来源:整理 时间:2022-08-13 10:40:12 编辑:派代电商 手机版

智能手机从软件到硬件,技术创新与成熟度已经到了相对非常完善的程度。许多刚需性超级软件应用,比如微信、支付宝等,已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。

智能时代,技术快速迭代升级,手机行业没有奢侈品存在的价值。

过度包装,奢侈手机品牌美誉度坍塌

早在2016年,就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会经过调查之后指出,8848钛金手机涉嫌虚假宣传,其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传的事件被曝光后,就开始走向了没落。

作为奢侈品,Vertu外在的顶级装饰没得说。但手机承载的不单单是通讯聊天,还有游戏、VR等智能多样性配置。但Vertu什么都没有改变。

虚假宣传,偷换概念;概念性强,实用性差;极尽奢侈,过度包装;为贵而贵,价格虚高,这是专业奢侈机厂商推出奢侈机的通病。

也正是这些奢侈手机过度营销,反而影响力其好不容易建立起来的美誉度,从而影响了销售。

根据波士顿咨询公司(BCG)和意大利奢侈品行业协会(Altagamma Foundation)联合开展的调查研究显示,未来几年内,全球奢侈品行业的增速将由近几十年的年均8-10,降至2-5区间。众多奢侈品牌面临生存考验,本就鸡肋一般的奢侈手机钱途更加渺茫。

全球手机市场寡头效应加剧,各品牌竞争进入白热化,市场趋于饱和。三星、华硕、黑莓和华为等诸多的手机厂商推出了售价上万元的高端手机,企图在血海厮杀中,打开新的局面。

Vertu和8848之类奢侈手机,需要奢侈手机产品来赚钱,指望着赢利分红,或作为投入,继续做大做强奢侈手机品牌,赢利压力不是一般地大。一旦不能赢利甚至亏损,只好大幅压缩开支或贱价转让了事,进入一轮恶性循环。

iPhone、三星、华为等推出奢侈手机,首先是一种宣传营销的工具,是公司的标杆和广告牌,在于提升公司品牌属性,推高公司系列产品零售价。不同价格序列的手机产品,可以让粉丝在持续的品牌营造的产品序列中,不断延续式消费,从而收割不同阶层、不同阶段的消费者。奢侈手机本身赢利如何,反倒在其次,无所谓赢利压力。

纵观全球手机市场,苹果、三星和华为是高端消费者的首选品牌。许多名人都在用iPhone或三星的高端机,这些手机的品质也远高于Vertu。

加之受到消费降级、年轻一代理智消费的冲击,Vertu等奢侈机产品缺乏核心竞争力,全靠“堆料”卖高价,销量必然逐波下行,效益就更不用说了。

奢侈手机必然是钱途路上的黄粱一梦!

[完]

螳螂财经(微信ID:tanglangFin):原潇湘财经,泛财经新媒体,重点关注上市公司、Fintech、区块链等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。


文章TAG:品牌手机服务娱乐

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