首页 > 企业 > 企业 > 奢侈手机品牌,钱途路上的黄粱一梦

奢侈手机品牌,钱途路上的黄粱一梦

来源:整理 时间:2022-08-13 10:40:12 编辑:派代电商 手机版

奢侈手机品牌,钱途路上的黄粱一梦

文|天天笑

来源 |螳螂财经(原 潇湘财经)

眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

诺基亚推出的全球第一奢侈手机品牌VERTU(中文名威图或纬图,据百度百科资料,1998年,诺基亚首席设计师弗兰克诺佛(Frank Nuovo)开始构想一款奢侈手机。同年10月,Vertu正式诞生,成为诺基亚的子品牌之一。)威图以客户群高端,外观用料奢华,价格昂贵,私人定制而著称。然而身世坎坷,几易其主,而且一次比一次掉价。

2012年,Vertu被卖给了瑞典私募股权集团EQT VI,售价1.75亿英镑。2015年,Vertu以5000万英镑转卖给香港基金Godin Holdings,价值缩水约70%。2017年7月,Vertu被曝拖欠员工工资,宣告破产。VERTU尽管澄清破产传闻,称关闭工厂属于战略调整,会规划新的生产线,但掩盖不了岌岌可危的现状。

今年10月份,北京新品全球发布会,Vertu推出售价超过两百万新品手机,给富豪标志又添一个新纬度。

这对于VERTU来说,不过是不归路上,又一次过眼云烟,无助于经营业绩的好转。

被外界与土豪、暴发户画等号的8848也走向没落,与其有着相似之处的金立M系列更是昙花一现。

但螳螂财经认为,专业奢侈手机品牌,注定是一场没有钱途的游戏。

只有高价格和材料叠加,没有强品牌力,奢侈品牌只是驱壳难转化

强大品牌意味着历史沉淀和积累的品牌文化,奢侈品更加需要文化内涵和讲故事能力。

奢侈品的价值不在于产品本身,而在于其工艺与品牌文化。奢侈品品牌本身具有文化内涵,才有象征意义,才能产生高昂的溢价,才会吸引铁杆粉丝,成为忠实客户。

奢侈品不凡的历程,一个个生动的故事成为品牌高端化最好的背书,即戴维阿克所说的品牌资产的积累。

奢侈品手机品牌必须培育出独特的品牌文化。奢侈品手机高昂售价的支撑,离不开持久深入人心的高端品牌力与品牌内涵。品牌能否持久,简单推高价格是没有用的。关键看能否提供产品功能价值之外的价值,并且打动特定人群,具备较高的品牌溢价。

奢侈品级别的消费电子,包括Vertu和8848手机在这一点上,都有着这方面的明显硬伤。

随着称霸全球的诺基亚商业帝国轰然倒下,VERTU失去了原有光环。创立才三年的8848,本来就没有光环。

Vertu和8848不具备身份背景,没有传奇的故事,无法形成好的品牌联想和明确的使用者身份象征。

它们刻意打造的奢侈只能靠产品本身价值的叠加,例如增加各种宝石、黄金、珠宝、鳄鱼皮等各类高端材料。在使用材料和工艺设计方面,也做到了极致,以彰显其所谓的品牌价值。


文章TAG:品牌手机服务娱乐

最近更新

  • 小白适合开网店吗,新手可以开网店吗小白适合开网店吗,新手可以开网店吗

    本文目录一览1,新手可以开网店吗2,啥都不懂可以开网店吗3,各位网友大家好请问新手开网店可以吗4,小白也能开网店5,零基础可以开网店吗6,新手小白想要开一个网店需要做好哪些准备7,开网店很复.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 怎样看微信分身,微信分身在哪里找怎样看微信分身,微信分身在哪里找

    微信分身在哪里找微信APP进行应用分身,可以进入应用分身界面,选择开启微信分身就行,下面是操作步骤:工具/原料:OPPOReno6、CoIorOS7.2、微信8.0.16。1、打开手机设置,点击应用管理。2、在应用.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 无货源网店能开吗,没货源可以开网店吗无货源网店能开吗,没货源可以开网店吗

    本文目录一览1,没货源可以开网店吗2,没有货源也能开网店吗3,我没有货源可以开网店吗4,没货源能开网店吗5,没有货源能不能开网店6,开网店没有货源能开吗7,想开淘宝店没货源可以吗1,没货源可以开.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 无货源网店怎么找商家合作方,想开个网店自己没有货源能否找个合作商呀无货源网店怎么找商家合作方,想开个网店自己没有货源能否找个合作商呀

    本文目录一览1,想开个网店自己没有货源能否找个合作商呀2,我开了一个网店没有货源怎么办想要找一个免费代理商发货我负责3,我想开网店没货源怎么办网店卖家如何找代发加盟4,淘淘网没有货源.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 阿里巴巴1688服务电话,阿里巴巴客服电话阿里巴巴1688服务电话,阿里巴巴客服电话

    本文目录一览1,阿里巴巴客服电话2,1688人工客服电话是多少3,阿里巴巴客服热线4,1688客服电话人工服务5,阿里巴巴人工电话6,请问阿里巴巴客服电话号码是多少7,阿里巴巴电话是多少8,阿里巴巴客服.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 小商品从哪里进货最便宜,我国什么地方的小商品批发最便宜呢小商品从哪里进货最便宜,我国什么地方的小商品批发最便宜呢

    本文目录一览1,我国什么地方的小商品批发最便宜呢2,小商品批发市场哪里批发便宜3,想做小百货哪进货渠道最便宜4,在哪里进货便宜5,我想摆地摊卖一些小商品从哪里进货会更便宜一些6,小饰品从哪.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 拼多多ios安装包,跪求拼多多iPhoneV3190版本或者以下版本下载地址拼多多ios安装包,跪求拼多多iPhoneV3190版本或者以下版本下载地址

    跪求拼多多iPhoneV3190版本或者以下版本下载地址2,手机版拼多多商家怎么下载拼多多商家版后台app3,拼多多下载4,在AppStore里搜不到多多苹果商店怎么下载5,海马苹果助手下载网址6,帮我下载.....

    企业 日期:2024-03-28

  • 淘宝主图视频制作教程,谁能制作淘宝的主图视频淘宝主图视频制作教程,谁能制作淘宝的主图视频

    本文目录一览1,谁能制作淘宝的主图视频2,淘宝主图视频咋制作呢告诉我一下3,谁会制作淘宝首图视频把具体步骤给我需要下载哪个播放器制作4,淘宝主图视频制作复杂吗5,主图视频是什么6,淘宝商品.....

    企业 日期:2024-03-27

相关文章

企业排行榜推荐