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打造泛娱乐内容生态:触宝Q3财报背后的流量商业版图

来源:整理 时间:2022-08-11 17:14:55 编辑:派代电商 手机版

在商业层面,目前,触宝以疯读小说为核心,孵化直播、短视频等内容行业,并逐渐形成原创IP开发、商业化以及衍生的泛娱乐内容生态,形成商业价值闭环。

一方面,疯读小说孵化优质网文IP,构成流量生态的基础,另一方面,“明星”产品带“儿童”协同发展的思路下,未来触宝的内容产品线也可能会进一步延展,网文业务的IP价值,也将延展至影视、游戏等领域,稳健增强触宝商业化的基本面。

在数据层面,内容和广告的算法推数据处理能力,进一步为爆款IP打造以及优质内容生态提供支持,成为未来触宝泛娱乐内容商业生态的数字增长引擎。

“小”内容的大整合,构建内容商业版图

对C端用户来说,不同的人会有不同的内容诉求;对于内容平台而言,要想获得足够的流量,就需要相应的产品矩阵给予满足,触宝显然深谙其道。目前,以疯读小说中心,触宝已经形成了工具、场景化内容应用,休闲游戏内容等产品矩阵,深耕垂直领域。

比如,在海外市场,根据不同国家和地区的偏好,触宝已经形成了包括运动健身、生活时尚、健康、短视频、娱乐五类内容系列产品,涵盖等多个垂直领域,通产品过布局丰富的多元化内容、流量矩阵。

触宝在垂直内容领域的深耕以及多元化产品矩阵布局,实际上也是一场“小”内容的大整合。

很多人会发现一个规律,一些大的微信、QQ群很容易死,而小群却容易存活,因为人数少,经营方便,只要满足一个个小群的需求,给他们灌输他们想要的内容,群里就会活跃,就会留存。

内容领域也是如此,为什么B站做这么大但内容社区氛围还是很浓郁?陈睿的秘诀就在于把B站做成了一个个垂直内容圈层的整合,在“小内容”的大流量商业生态。

深耕垂直领域,通过对于垂直化、圈层化的内容整合,触宝也在形成类似于B站的流量聚合。做垂直内容,抓住一个个垂直“小”群体,从而形成一个完整的大流量生态。

一方面,免费阅读模式下,网文市场有待发掘,另一方面,随着疯读小说围绕场景化阅读需求进行产品迭代,不断提升用户体验,也能实现更多的增长。

目前,从DAU等数据来看,触宝依旧保持一个较高的水准,千万级别的DAU以及超出市场平均130分钟的阅读时长,意味着大量可以通过广告变现的空间。

换句话来说,目前疯读的变现天花板还很高。

而随着未来核心业务的成长性释放,也进一步带动影视、游戏等内容商业的成长。

今年第三季度,触宝成功实现网文IP化,并拓展出有声书、影视短片等丰富的内容形式。通过打造IP、建设IP,在传统文化特色的内容叙事下,触宝正在不断地把流量池做大,把护城河做宽。


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