若双十一放弃GMV指标，活动冲击力或将退色，商家也会不舍
现在就让阿里放弃双十一GMV指标还比较难，需要极大的魄力。说白了，从舆论媒体到业界市场，大家关注双十一的焦点就是GMV，双十一前线直播大屏幕上实时滚动着GMV数据，围观群众的惊呼尖叫，舆论媒体的播报评述，商家实时晒成绩做宣传都是围绕GMV展开的。
如果双十一不提GMV了会是什么效果呢？会像京东、苏宁现在那样，他们在双十一期间，为了不显得交易额过于寒碜，只能生硬的给出同比增长多少的模糊表述，而这种模糊表述不利于舆论传播。若是明年天猫双十一突然停止公布GMV，极有可能会被舆论媒体贴上双十一增长乏力有意掩盖GMV的标签，阿里要想彻底放弃双十一GMV指标可能还需要两三年时间逐步调整。
另外，除了天猫之外，现在天猫上的大卖家们要更需要GMV数字来做宣传，电商已经成为品牌商的必争之地，如果能在双十一期间脱颖而出，挤进销量前十是传统品牌塑造电商形象的大好机会。所以，即便以后天猫不再公布双十一的GMV，各大天猫卖家也会自己主动出来播报自家的成绩，商家要比天猫更需要GMV来做背书。
买的不欢乐，双十一的游戏规则是否可以改改了？
双十一前夕马云前去筹备现场探班时表示对销售数据没有任何要求，这算给天猫以后不再迷恋双十一GMV开了个头。另外，马云对双十一提出了一个要求，希望（消费者）买的开心，（商家）卖的快乐，从结果来看，大部分商家卖的是很欢乐，但很多消费者可能买的并不开心。
浪费感情，大量商品瞬间断货，天猫的销售额仍未得到充分释放
很多消费者辛辛苦苦提前10几天都开始选货，收藏、点券、抢红包、交定金、凑金额、加入购物车，结果双十一0点一到，瞬间很多商品都没货了。提前好多天，费了好多事，结果最后想买的东西没买到，这种购物体验能开心么？这不是浪费感情么！而且有的产品双十一前后的价格也没便宜多少，还不如双十一之前稍微多花个十几二十块钱买了呢。
这个问题反过来讲是天猫双十一的GMV还没有得到充分释放，如果所有人都能买到目标商品，今年天猫的交易额再多出个100亿也不是没有可能。从这一点来看，明年天猫双十一的交易额肯定还会继续增加，如果有一天绝大部分人都没遇到断货问题，那个时候天猫双十一的交易额或许才会真正有所减速。
商家把货卖光了会很欢乐，消费者没买到想要的商品肯定不开心，要想既让商家欢乐，又让消费者开心，阿里还有很多事要做，如果阿里不再纠结双十一的GMV，就可以考虑修改下双十一的活动规则，提前放开促销价让消费者购买，不要都集中在双十一这一天，让一部分没抢到目标商品的消费者失望。对于消费者而言，双十一的乐趣在于买到那些平时买不到，或者舍不得买的东西，结果等到双十一还是没买到，双十一还有何乐趣可言呢？
