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耀眼于GMV,受限于GMV,天猫双十一的游戏规则该改改了

来源:整理 时间:2022-08-12 17:15:31 编辑:派代电商 手机版
恭喜天猫,去年

耀眼于GMV,受限于GMV,天猫双十一的游戏规则该改改了

天猫双十一不应该一直是一场GMV的游戏

去年双十一期间曾传出阿里要停办双十一的传闻,但马云接受记者采访时表示天猫双十一能做100年,双十一已经成为如此有影响力并且是由阿里主导的网络节日,阿里没有任何停办的理由,反而会持续深化的做下去才是真的。双十一不可能停办,但未来或许会对游戏规则作出本质上的调整。

阿里再次打破双十一销售记录,未来还有多少次破记录的机会?

11日零点一过,天猫完全进入不断刷新去年数据的癫狂状态,在公布突破10亿、100亿的时间之后大家就意识到,今年销售额超越去年是轻而易举的事情,到了下午3点多已经超过去年全年的交易额,最终天猫双十一的交易额以1207亿告终,再次创造新的销售记录。

以今年前9个月238482亿元的社零总额计算,平均每天月的交易额约为897亿,与去年的天猫双十一的912亿交易额接近,今年天猫双十一一天的交易额就高达1207亿,已远高出了前9个月的每日社零平均值。从整个电商零售市场大环境来看,如今电商占比社零总额在10%-20%之间,随着社零总额继续增长以及电商整体占比又不断攀升,未来天猫双十一的交易额会有多少谁都不敢想象。

马云在双十一之前接受央视媒体采访时称,未来电商900亿的日销售额将是常态,若900亿是常态,到那时的天猫双十一的交易额会达到多少?而这个未来还有多远?5年还是10年?

若阿里不关注GMV,又何必非要憋到双十一这天释放销量呢?

天猫每年都打破双十一交易额记录固然是值得关注并庆贺的事情,但我们回过头来看,在前些天阿里发布新一季财报时有意避开GMV不谈,如今又在双十一这天不断的刷新GMV记录,这不自相矛盾么?如果阿里真能完全不再提GMV,那双十一的游戏规则完全可以改改了。

双十一就搞一天的目的是为充分突出这一天的销售额,以达到足够高的话题热度,显示出电商市场蒸蒸日上并对传统零售业构成威胁,这就需要具有冲击力的GMV数字作为直观的体现。为了双十一这一天可以取得超然的销售业绩,阿里以及卖家们早早就做准备,提前为双十一的业绩预热蓄势,待到11月11日时再彻底释放销量。

双十一之前的半个月,卖家的日常销量会出现必然性的下滑,原因是消费者开始在等双十一的到来,如果以后阿里也不再注重双十一的GMV,不公开双十一的GMV,也就没必要提前1个月就为双十一憋销售额,双十一的活动时间也完全可以从一日延长到三日甚至一周,把一日的销量分多日消化掉。


文章TAG:双十一GMV

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