2. B2C 是未来网购的典型发展模式
2.1 按交易主体分:B2C vs. C2C
这是最常见的电子商务划分方式之一，按照交易对象的不同，电商主要可以划分为B2B（Business-to-Business，企业对企业）、B2C（Business-to-Consumer，企业对个人）、C2C（Consumer-to-Consumer，个人对个人）三种类型。
除了以上三种主流模式，广义的电子商务还包括C2B、B2M、M2C、B2A(B2G)、
C2A(C2G)、、O2O 等。相对于三种主流模式，这些模式的规模、影响力有限，大多
处于探索或者引入阶段，或者超出了零售范畴，在此仅作简单介绍。
B2B 主要涉及企业与企业之间的交易，基本属于生产资料或者批发业务的领域，不属于生活资料或者消费品，也不属于零售领域。在消费品和零售意义上的网络购物主要指B2C 和C2C，我们的研究也将主要集中在这两种主流网络零售模式上。从市场份额上看，网络购物的主体还是C2C。C2C 的卖方是个人商家，买方是个人消费者，好比一个大型的集贸市场，商家、商品五花八门，价格便宜但是质量良莠不齐。2011 年我国C2C 交易规模约6000 亿元左右，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为77%。
B2C 的卖方是企业商家，买方是个人消费者，类似于百货店或者专卖店，更注重商品的品质和服务。2011 年中国网购市场中，B2C 交易规模约1800 亿元左右，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23%，较2010 年的13.7%增长了9.5 个百分点，占比增长近一倍。
C2C 市场整体发展变化不大，格局稳定。淘宝网一家独大，市场份额占到九成以上，2011 年交易规模达到5300 亿元左右。拍拍网次之，约530 亿元，占比为9.0%。其三是易趣网，交易额约为38 亿元，占比0.6%。提到网络购物不得不说下淘宝，淘宝（C2C）隶属于阿里巴巴（B2B），淘宝旗下还有天猫（即淘宝商城，B2C 交易平
台），如果包含天猫则2011 年交易额约6300 亿元。在不久的将来，淘宝上的交易量
（C2C 加上B2C）也许会达到一万亿的交易量，那将是GDP 总量的2%。
相较而言B2C 市场竞争更加激烈。2011 年，天猫（淘宝商城）以950 亿元的交易额占据半壁江山。京东商城据称有300 亿元销售规模，约17%的市场份额。苏宁易购作为后来者，以59 亿元交易额排名第三，市占率3.3%。之后还有凡客、亚马逊、当当等耳熟能详的电商。
