与此同时，双方的这种合作还经常给用户很多文化和精神消费层面的回报。2018年618期间，腾讯视频联合京东618举办潮iN盛典，邀请了李宇春、张杰、周笔畅、李荣浩、迪玛希、张碧晨、徐佳莹等一众当红明星，为广大会员粉丝献上视觉盛宴。
今年618，双方再次携手，推出宠粉直播夜。18日晚间7点节目开场后，热播剧《传闻中的陈芊芊》中的两位主演赵露思和丁禹兮惊喜现身，直播吃螺蛳粉，有网友制作了“小丁吸粉”的语义双关的表情包;许凯、程潇、灵超等接唱11首带颜色的歌曲，通过这种游戏为幸运观众送上11年时长的腾讯视频VIP年卡;魏晨、《创造营2020》学员、R1SE、许魏洲等明星和组合，也极力释放宠粉魅力，送上满满福利。
直播高潮到了，杨幂化身“答问官”，一连串忍俊不禁的问题不断提出，网友也远程参与“云互动”。最终，通过三个挑战的杨幂为用户送出星光礼盒、17年时长的VIP年卡等惊喜大礼。
在五小时的直播中，全平台3000万网友观看互动、弹幕破百万，各种明星送礼、抽奖赠券活动轮番上演，粉丝各种京东礼盒和腾讯视频会员拿到手软，打造了视频会员的标志性活动。
《中国在线内容会员生态分析专题2020》报告认为，跨平台流量互换助力视频平台提高付费用户增量,跨平台资源共享的联合会员模式让用户在更优惠的价格下获得了"1+1>2"的权益增值,并区别于其他平台提供的会员权益,更大范围撬动用户的付费意愿。很显然，腾讯视频和京东的合作，能给用户带来"1+1>2"的权益增值，将会给用户带来更多获得感和满足感。
从受众到“参与者” 自来水们反向助推腾讯视频&京东战略落地
笔者注意到，因为腾讯视频VIP X 京东的合作给会员带来了多维的价值，很多会员自然而然的成为了京腾联合会员的“自来水”，在微博、微信朋友圈等社交网络平台，经常能看到会员主动安利双方联合会员优惠。
