第一,创始人过度乐观,拿到融资后急于做大规模,盲目扩张,而忽略了自身的现金流情况。这在博湃养车、诸葛养车网等汽车养护平台身上都有所体现。比如博湃养车,原本业务只覆盖北京、深圳、上海、广州等四座一线城市,而在2015年3月,京东、易车等参投B轮1.1亿元融资之后,不到半年内,扩张至全国22个城市,员工剧增至1400名,总部搬离东四环不足100平的写字间至亦庄独立办公楼。而后“博湃养车”甚至对外高调宣布2015年下半年开启决战,将吃下整个汽车后服务市场,并计划2016年年底覆盖100个城市,招聘1万名技师,然而随着C轮融资的落空,博湃养车的发展形势急转直下,尽管曾节衣缩食寻求变局但由于之前饼摊的太大,最终难以为继。
第二, 行业内恶性竞争,大打补贴烧钱大战,使得项目“入不敷出”。而在汽车后市场领域,补贴大战也曾是各创业公司最主要的获客方式,比如0元洗车、9.9元保养等,这些都需要创业公司投入巨大的补贴成本,这意味着每获得一个新客户都是沉重的负担,而如果想要持续获得用户规模,就必须持续的进行补贴,以至于形成恶性循环,最终将决融资耗尽而不得不选择项目终止或倒闭。还是以博湃养车为例,拿到融资之后,博湃养车便推出1元上门保养和免费的“45项车辆监测”活动。此外,为了持续扩大品牌知名度,博湃养车还在北京交通台等媒体大做广告,这些都需要花费大量的资金,而项目却无法获得盈利收入,仅靠融资维系,这就为后期的倒闭埋下了伏笔。
第三,融资失败可能是压垮骆驼的最后一根稻草。从博湃养车到诸葛养车网,其项目的倒闭从主观上来看,如果资本持续输血,可能并不会出现突然倒闭的情况,但是随着2015年之后资本市场的萧条,以及前几年的疯狂投资,很多人的投资人的“钱袋已空”,放弃一些短期内看不到未来的项目也情有可原,况且经历了前几年的疯狂,这些明星创业公司的估值都已经达到数十亿元,继续跟投风险极大,尤其是汽车后市场领域,由于同时涉及到线上和线下,业务越来越重,同时还要直面数量庞大的汽车4S店的反攻,这使得投资人们不得不放弃对这些公司的继续输血。
洗牌还在继续,汽车后市场警报长鸣?
目前来看,汽车后市场领域之所以出现了一些创业公司倒闭的情况,可能是行业洗牌的结果。而基于汽车后市场广阔的市场发展前景,目前行业当中仍然有不少活跃的创业玩家。比如途虎养车网、典典养车等。不过,进入到2017年之后,由于巨头的进入,以及产业链上游的更具实力的线下企业的加码发力,洗牌很可能仍将继续,一些创业公司也将面临更大的竞争压力。