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潮流零售KK集团半年巨亏44亿,是风口还是泡沫?

来源:整理 时间:2022-08-18 17:56:59 编辑:派代电商 手机版

这种扩张模式看起来虽精妙,但实际上是在“玩火”。高额的贷款使得KK不仅面临着自身流动性压力,还需承担由加盟商经营不善而导致的坏账风险。

根据《贷款通则》,非金融机构的公司之间的贷款应当被禁止。KK也在招股书中明确表示,虽然目前并未受到央行处罚,但不排除未来罚款的可能性。或是出于IPO前夕的合规考虑,这种扩张模式已于今年6月正式停止。

值得注意的是,在大举扩张的趋势下,KK旗下加盟商正逆势出走,加盟店的数量在经历了成倍式上涨后掉头向下。2019—2020年,KK旗下加盟商从164家快速增至424家,同期自有门店只增加了85家;但2021年上半年,KK自有门店增加156家,加盟店却关闭了72家。

潮流零售KK集团半年巨亏44亿,是风口还是泡沫?

加盟商的出逃有多种原因,总归来说,退出的理由绕不开盈利能力的不及预期。由于未达到与场签约时的业绩表现和租金贡献,全国多个KKV与商场存在分歧。据《流行东莞》,今年3月KKV全国首店东莞国贸城一楼2000平米的旗舰店,突遭强行停电、封铺。

另外,自有品牌占比较少始终是KK经营中的一根刺。2018—2020年以及2021年上半年,KK自有品牌贡献营收占比分别为1.4%、7.7%、12.3%及13.4%。虽处于逐年上升中,但与同行业上市公司相比,名创优品已成为全球规模最大的自有品牌零售商,KK仍去之甚远,不得不面对成本控制和第三方品牌依赖的压力。

一边是疯狂开店,一边是被迫闭店。前期扩张的有效措施被迫“刹车”,加上加盟商大规模出逃,重新控制扩张节奏成为KK的当务之急。但目前,KK尚且无法依靠自身造血,通过自有资金铺设新店并非易事。联系吴悦宁曾强调的另一个Tip——资金,或许可从中窥得KK急于上市的部分原因。

真风口还是伪风口

潮流零售拥有千亿级别的广阔市场。根据弗若斯特沙利文,2020年潮流零售市场规模为1952亿元,预计2025年市场规模将达到4750亿元,复合年增长率高达19.5%;而同期中国整体零售市场规模年复合增速分别仅为5.9%。

潮流零售KK集团半年巨亏44亿,是风口还是泡沫?

这样看来,潮流零售俨然具有传统零售所不备的高成长性。快车上的KK由此吸引了不少年轻人的消费注意力。不过年轻人虽有较高的ARPU值(一般指每用户平均收入),消费潜力更强,但同时也更容易为其他新鲜事物所吸引。

为了留住年轻人,KK在选品上下足了功夫。通过组建选品团队,专业买手把控消费偏好;通过层层筛选后,产品将经过专业评委会投票;通过后,产品将在测试门店进行试销,各项达标后方进入采购白名单。


文章TAG:新消费

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