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细分领域继续进击,海尔电器寻退市增效?

来源:整理 时间:2022-08-13 22:45:45 编辑:派代电商 手机版

从份额变化来看,海尔电热水器2019年零售额市场占有率为29.58%,高出行业第二名3个百分点,较同期上升2.38个百分点。燃气热水器保持了高速增长,收入增幅超过20%,销售额市场占有率达到了11.64%,较2018年提高了2.08个百分点。

值得一提的是,2019年海尔电器与42家国内TOP100的地产公司达成了合作,其中新增23家,从地产项目体现收入增幅达44%。

为什么要提到这一点呢?

众所周知的原因,热水器和净水机业务对房地产的依赖度比较大,在过去,地产商是不怎么喜欢搞精装修的。一方面,国内的炒房者众多,新楼盘的居住比例并不高。另一方面,相对于精装修来说,毛胚的首付比例较低,即便是刚需购房者也更青睐。

种种原因结合,开发商更愿意盘活手里的资金用来买地和新建楼盘,以更短的楼盘周期来攥取更多的利润。

但是近些年,中国地产进入白银时代,暴利现象也逐渐退潮,2018年下半年开始,在很多地方楼市更是出现了衰退迹象,以前被开发商看不上的室内装修,也开始体现出了利润,这个时候,与地产商的合作就是一个巨大的增量市场。

2019年,海尔电器在工程端上的收入规模是8.4亿,而中国地产精装热水器的渗透率仅为30%,随着地产商的“精装化”,未来市场的潜力巨大。

3、渠道服务

2019年,该业务的营收为664.7亿元,同比降低2.3%的降幅。

从渠道能力上来看,据中怡康线下数据,冰箱零售份额提升1.4个百分点,洗衣机份额提升2.77个百分点,空调份额提升0.78个百分点,热水器份额提升2.4个百分点。在电商端,销售收入200亿元,同比增幅约20%,占渠道服务分部收入的比重约30%,冰箱、洗衣机和热水器的在线零售份额增长均超2个百分点。

2019年,白色家电行业整体呈现出疲弱态势,电商下沉是一个行业趋势,从海尔电器的策略来看,“螳螂财经”了解到它一直在推进5+7+N智慧家庭转型,以及专卖店渠道在营销网、信息网、物流网和服务网的四网融合。同时,通过智家App促进在线线下渠道融合,利用电商渠道进入下沉市场。

4、战略投资

战投业务即日日顺物流,这一部分实际上在财报中没有体现,但是作为该公司的一项辅助业务,可以说一下。

2019年,家电行业在线市场零售额规模高达3108亿元,同比增长4.2%,在线渗透率达到38.7%。比如天猫平台,日日顺主要负责提供大件家电仓储、运送、装配、最后一公里及逆向一体化服务。

大家都知道,家电物流以大件为主,而且对运送和配送有比较高的要求,重要的是库存周期和仓库到用户之间的时间问题。


文章TAG:退市电器海尔

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