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细分领域继续进击,海尔电器寻退市增效?

来源:整理 时间:2022-08-13 22:45:45 编辑:派代电商 手机版

细分领域继续进击,海尔电器寻退市增效?

细分领域继续进击,海尔电器寻退市增效?

对于海尔电器来说,这两年有些不寻常。

一方面,白色家电行业整体增长乏力,地产销售增速回落,空调价格战狼烟四起,海尔能否乘势拉大优势?另一方面,私有化退市的消息始终萦绕在侧,海尔智家尚未有详细方案拿出来,外界普遍关注。

一、行业环境低迷,在细分环境中寻增量

由于历史发展原因,海尔电器类业务一共有两个上市公司,一个是在内地A股上市的海尔智家(600690.SH,原名“青岛海尔”),一个是赴港上市的海尔电器(1169.HK)。

在股权架构上,海尔电器为海尔智家持股45.64%的H股子公司,主要负责国内洗衣机、热水器、净水器的制造以及内销渠道分销业务,而国内冰箱/空调等产品制造以及海外家电产业则归属于海尔智家。

从财报来看,海尔电器的营收一共分为三大类:

1、洗衣机

2019年,该业务的营收为234.04亿元,同比增长8.9%,主要是因为海尔的智联网布局和搭建衣联网生态的战略,通过线上与线下的融合,高端上攻打法,推动了销量的增长。

根据中怡康发布的报告显示,海尔电器的洗衣机业务在线上和线下获得的份额都是第一,其中线下渠道市场占有率达到36.3%,同比增长2.77个百分点,线上渠道市场占有率达到36.3%,同比增长1.95个百分点。

在具体产品上,高端品牌卡萨帝保持全年接近15%的增速,占洗衣机的营收份额提升到了10%以上,针对年轻消费者并主打性价比产品的统帅品牌全年实现30%以上的增速,销售份额提升至8%以上。

从行业内的趋势来看,洗衣机的增量市场其实并不大,但是它的逻辑却和智能手机差不多,在存量市场的竞争中,巨头显然更有实力,并且会逐渐呈现出多样化的发展特点。

以洗衣机来说,大容量洗、洗干一体、洗烘一体、杀毒消菌、母婴、独居、小家庭、壁挂式洗衣机等等……这些都是存量市场下,更深入到用户层面的需求探索,以小熊电器、苏泊尔等为代表的小家电,也都是从细分领域内成长起来的。

2、热水器和净水机

2019年,该营收为87.54亿元,同比增长8.8%,在产品结构方面,燃气热水器收入增幅超过20%,而卡萨帝品牌的热水器增幅超过了30%。

根据中怡康监测数据,2019年海尔热水器行业份额分别达到20.5%和21.4%,同比提升2.39和2.15个百分点。主打高端市场的卡萨帝热水器业务实现超过30%增长,主打年轻消费者的Leader实现超过10%增长。


文章TAG:退市电器海尔

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