汽车之家战略*组织力释放的乘数效应,已经让“水”沸腾,它构建了一个对用户、对客户都尽心尽责又能带来实际便利和价值的垂直平台。不论在客户、用户还是资本市场的眼中,汽车之家都形成了持续的品牌认可,强者恒强的格局已经形成。
总结前文,汽车之家对待用户和客户的服务思维也浮出水面,这些应该是汽车之家面向未来的根本理念。
1、对用户,专业、客观、真实、便捷。
正如陆敏所说,“用户是汽车之家的上帝,流量是汽车之家的血液。”同时作为监管严格的美股上市公司,汽车之家对用户始终遵从四大原则:专业、客观、真实、便捷。
专业,即汽车之家所产出的内容,尤其是原创内容严格按照标准体系创作,从来都“专业到极致”。2017年8月,汽车之家推出的“车家号”,就是为了不断培养优质内容和IP池。
客观,即汽车之家的汽车相关评价数据,例如不同车型的PPH(新车百车故障数,越小质量越好)数据,都是根据真实的用户反馈总结而成,与主机厂的广告投放、营销合作没有任何关系。
真实,即汽车之家从来都反对水军,不遗余力进行打压,以保证呈现给用户更加真实的声音。此外,在做大数据产品时,也会针对性“排水”保证大数据产品的效用。
便捷,即汽车之家开发出各种工具、产品和服务,帮助用户看车买车用车,前文提到的七步购车方案,以及陆敏提出的汽车之家用户端产品的“四化”——精准化、极简化、情感化、颜值化,都属此类。
2、对客户,连接、赋能、共赢。
连接、赋能、共赢是三位一体的关系。
在连接上,汽车之家本就是一个用户、客户连接的平台,最大的汽车生态由此构建。这个生态中,4S店获得更高的邀约成功率、更显著的销售转化、更强的用户服务能力,经销商云平台帮助所有经销商不断优化经营效率、提升营销的效果。
在赋能上,对于经销商、4S店,汽车之家提供了营销、科技(智能展厅、VR车展、AI等)、数据(例如智慧网销让4S店平均到店率提升22%,甚至30%多)、服务四重赋能体系。
有连接的汽车大生态,有四重赋能体系,汽车之家、主机厂、经销商、4S店、用户实现了真正的合作共赢。
正如陆敏前往宝马德国总部交流期间对方高管对其所说,“全世界只有你们能做这个(大数据赋能)”,汽车之家这份行业价值已经被资本、用户、客户所同时看重。它们看重的不只有汽车之家的今天,更有这种共赢式生态能带来的明天。
以上图片来源于网络
*此内容为[科技向令说]原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。
[完]
曾响铃
1钛媒体、虎嗅、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;
2虎啸奖高级评委;
3作家:[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者;
4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人;
5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者;
6“脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业。
7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。