同城游要想输出自己的价值主张，就应该先洞察到消费者心智上的“痛点”。很显然，现在流行的“丧文化”其实就反映了当下消费者的一个痛点——丧。
现在的上班族，不仅工作时间忙碌，甚至连工作之外的时间也渐渐被侵占，各种名目的工作群、24小时随时可能想起的短信提示音、需要及时回复的邮件......这种隐形加班让上班族“压力山大”。这导致了一个问题就是，很多人在工作之外的时间不愿意接触同事、客户等，而又因为异乡熟人朋友难相聚的问题，使得很多人宁愿选择自己独处，自娱自乐，看电视剧、打游戏、网上购物，而开始逃避社交。
但是，这并不是正确和健康的生活方式。所以，基于此洞察，同城游结合自己产品“线上+多人互动”的优势，打出了“不能线下一块聚，那就线上一起玩”的号召，同时推出“一起玩更快乐”的品牌TVC和slogan，推出自己的价值主张。
2、高能TVC，用恶搞反衬情怀
今年密集地出了很多品牌TVC，大部分公司的品牌TVC都是通过正向的文字、故事来表达一种情怀，这种做法的好处在于，有一个基础分，因为按这样的思路来做，怎么都不会太差，毕竟大部分人都会为情怀买单。但是，也因为这一点，用户很容易看腻，想真正进入消费者的内心，并让其记住，很难。
所以，同城游的这支TVC，则反其道而行之，前面通过三个恶搞的场景来展现——纹身纹了一半的师傅、撩妹成功即将享受鱼欢之乐的帅气小哥、被老板碎碎念折磨的设计师，同时埋下一个疑问——什么事会让你不假思索放下手中的事，不管三七二十一都要立马去做？直到最后四个人围在一张麻将桌的时候，观众才恍然大悟——来自好友的同城游邀请。而随着最后出现“一起玩更快乐”的slogan，整支TVC升华到情怀层面。
表面上看，这是一支有点恶搞、有点污的品牌TVC，但正是它的恶搞和污，让最后“一起玩更快乐”的品牌slogan显得更加鲜明和深刻，让用户重新感受到游戏最原始的初心——和朋友一起玩更快乐。
3、模式升级，多维打造品牌日
传统品牌的玩法是一支TVC，海陆空集中轰炸。而随着新媒体时代的到来，特别是互联网公司，开启了很多新模式、新玩法。“品牌日”就是当下大家比较认可的一种玩法趋势。因此，此次同城游就借由品牌TVC的推出，打造了一次“品牌日”传播，而这也是棋牌游戏行业首个“品牌日”。
从前文的复盘可知，同城游品牌日当天，除了主推品牌TVC，还邀请了近50家蓝V联动，统一发布情怀海报——“不能线上一块聚，那就线下一块玩”、“老爸，牌桌上的父子对决，不用等年底的团圆”、“老同学，七月别离，青春散场，牌局散场，感情不能散场”、“兄弟，千山万水难碰杯，隔着屏幕可对局”。
这些情怀海报通过蓝V联动，帮助品牌打开了外围渠道，多维度地为品牌日进行了造势，进一步强化了“一起玩更快乐”的价值主张。事实上，它们也做到，当日#一起玩会更快乐#微博话位于游戏榜Top1，微博总榜第62位。
综上所述，同城游通过这一次品牌TVC的推出和品牌日的打造，输出了其一直坚持的价值主张——一起玩更快乐，即游戏最初的本质是和朋友、亲人一起玩，体验一起玩的快乐，打破自娱自乐的状态。而其在传播上，也启发了我们，情怀不一定要呐喊、感伤才能表达，恶搞也是一种方式，而且可能还有那么一点清新脱俗。
